现
象
点
沈光伟(山东艺术学院教授、研究生导师):
画家要以作品说话
画家做广告是艺术走向市场的产物,现在有多种媒体类型供画家选择,户外媒体也是其中一份子。时至今日,户外广告也已非常普遍,我们在火车站、汽车站以及路边围墙都能看到类似的广告,它们大多数是将画家的简介、作品展示出来,增加知名度,推出作品。应该说,选择不同的广告形式是没有是非对错之分的,根据不同侧重点,艺术家可各取所需。
就目前来讲,我没有去做户外广告的打算。一个画家到底怎么样,不在于一时的广告宣传,而在于自身的实力。人们更不应该以画家是否打广告,作为水平高低、名气大小的衡量标准。无论社会大环境发生怎样的变化,画家首先都要在作品上下工夫,把画画好,用作品说话,以长期磨炼的基本功来提升自己,呈现、汇报给社会,才能无愧于这个时代。
孔新苗(山东师范大学美术学院院长、博士生导师):
广告泛滥缘于缺乏完善市场体系
世界发达国家的艺术市场为什么没有像国内这样大街小巷艺术广告林立,是因为它背后有一个完善的系统机制。这个系统机制,由艺术家,批评者,美术馆、博物馆、艺术机构等三部分组成,每当评论家推出一位艺术家,就会有美术馆、艺术机构接手运作,进行包装宣传,艺术家成名后,他的幕后推出人员便都会相应得利。三个参与者处于一种相互合作、制约监督的关系,有一只看不见的“市场的手”在起作用,艺术家就不会自己琢磨做广告的问题。
而在中国,由于缺乏这种合理机制,艺术家往往亲自上阵,只要出钱、出画,就能找到艺术机构、广告公司登广告,进行各类宣传。这个时候,出钱做广告而水平并不高的艺术家往往要比不出钱、水平高的艺术家名气响亮,这就造成了信息的混乱,不利于实现艺术价值与市场价值的对等,这种现象的形成,迫使艺术家只能去做更多更见效的广告宣传。
辨证看待的同时
需要把握好“度”的问题
在当下艺术市场中,我认为,大家应该客观、辨证地看待这一现象:
第一,户外广告现象没有绝对的对与错,好与坏的对立。
第二,宣传,在特定的社会阶段、社会环境,都有特定的呈现方式。虽然艺术品不同于日常消费品,但在一定程度上也是一种商品,既然是商品,就可以进行推广和宣传。
第三,艺术作为商品,与其他日常消费品还有一些不同。即它是一种精神产品,有不同的属性和特点,而适不适合去大肆宣传,要放到特定语境中去看待,具体问题具体分析。最重要的是,画家在做户外广告时,一定要把握好“度”的问题,不要因小失大,让不当宣传破坏了自身形象。
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