2014年,国内SUV市场将掀起一场比往年更激烈的恶战。数据显示,2014年国内将有近80款SUV车型在市场上角逐,比去年上市的33款车型数量扩增近3倍。对此,业内人士却认为,曾经吸引消费者购买的原因——SUV的独特个性和展现自我的精神追求,已经被慢慢淹没在千篇一律的、同质化严重的城市SUV大军的浪潮中。
随着现今SUV数量的日趋增多,消费者可选择的余地已经大大增加,不再是个SUV车型即可,而是要对其性能、品质、精神内涵等硬、软实力方面提出更多更高的要求,此外,任何市场的增长都会达到一个极限,SUV市场自然也不例外。
而实际上,一些车型竞争力减弱的问题在2013年的SUV市场上就已经有所显现。数据显示:2013年在合资阵营的SUV中,只有日系与德系车型增长明显,而韩系SUV如现代ix35、起亚智跑等均出现微增长或负增长；自主阵营中,哈弗H5、奇瑞瑞虎等曾经热销的车型也出现下滑。
“要想在这快市场立足并取得长足发展,就需要更加精准地去定位自己的产品,打造独一无二的产品个性和特性,摆脱“千车一面”的同质化,才能使自己的产品立于不败的市场地位”,张志勇指出。
2013年底,北京汽车推出了一款时尚硬派越野——北京40,与SUV市场上众多城市SUV的“花样美男”气质不同的是,北京40是一款纯粹的越野车,是众多专业越野玩家心目中的“肌肉男神”。未上市前,这款车就吸引了众多越野爱好者的关注,并力图打造出汽车市场中失落已久的“越野精神“。而北汽集团越野世家的悠久历史,更是为北京40打上了品质的保证和越野精神的有力传承。
此外,消费者不仅可以在车身上找到与自身气质相符的特性,更可以依据自己的需求和喜好,与厂家、经销商、改装车供应商发起三维互动,自己来决定车的改装样式,定制一辆专属于自己的个性化爱车。
北京40锁定专业越野个性细分市场,正是对个性化的极致追求、对消费者个性化的极致满足、对越野文化的代代传承,在各品牌车型逐渐同质化的今天,只有保留自己的个性,才能开启市场的一片广阔蓝海。(邓敏)
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