“品智新生,砺剑前行” - 齐鲁晚报数字报刊

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“品智新生,砺剑前行”

本刊专访吉利汽车副总裁孙晓东

2014年08月06日　　来源：齐鲁晚报

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　　　　7月26日,吉利新帝豪在济南上市,推出1.3T和1.5L两个排量共计15款车型,售价区间为6.98万元—10.08万元。上市会后,本刊记者就吉利汽车“一个吉利”战略问题对吉利汽车副总裁孙晓东进行了专访。
　　今年四月北京车展期间,吉利汽车提出了“一个吉利”战略。在孙晓东的主导下,吉利将帝豪、全球鹰、英伦三个子品牌汇聚为一个新吉利品牌。孙晓东表示,三个品牌整合后,将形成在“造型、动力、内饰、安全”等方面独特的产品竞争力。以本次上市的新帝豪为例,车辆首次采用了1.3T发动机。对于这一重大的动力改动,孙晓东表示:“混合动力和涡轮增压车型将是未来的主力车型,在这一发展趋势下,新帝豪推出1.3T车型,既满足日常行车又平衡了油耗和动力的关系。未来几年,吉利将与沃尔沃联合开发一系列更先进、更具产品优势的涡轮增压发动机。”
　　此次新帝豪上市前,吉利推出了一个“击剑”微信小游戏。孙晓东对记者表示,这款微信小游戏是吉利在利用微信营销方面的一次小尝试,“总体来说数字营销方面我们做的还很不够,比如微信官方账号和经销商账号以及和车主之间的互动,今后都会打通、集成来做,进一步增加用户粘度。”根据孙晓东的介绍,吉利汽车对于数字营销的一系列变革与尝试正在进行中,今年年底会初见成效。
　　在营销方式变化的同时,吉利营销体系层面的组织架构变革已经启动。孙晓东介绍,目前吉利推进“项目制”营销,将原来以五大片区为经营主体的组织架构,调整为以产品线为经营主体的架构。目前,吉利将产品线划分为四个项目体,包括中级车、SUV、金刚和KC系列,每个项目体设有品牌总监,对分管的产品负责,包括从产品上市前的市场分析,到产品定价、媒体推广,再到产品销售和上市后的市场跟踪、数据采集和策略调整。在营销体系改革的同时,渠道的整合仍在持续,今年将有600家经销商店面统一更换吉利的新标识。“我们的目标是打造全国最好的经销商网络。”孙晓东对记者说。　　　　　　　　　　　(吴海云)

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