雷凌开启广汽丰田品牌营销新时代

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雷凌开启广汽丰田品牌营销新时代

——本刊专访广汽丰田高层领导

2014年08月08日　　来源：齐鲁晚报

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　　　　7月28日,广汽丰田年度重磅中级车雷凌正式发布,共推出1.6L和1.8L两个排量8款车型,官方指导价为10.78万-15.98万元。上市会后,本刊记者对广汽丰田汽车有限公司高层领导进行了专访,进一步了解雷凌在广汽丰田中小型车战略布局中的重要地位。
　　作为广汽丰田“十年磨一剑”推出的首款中级车,雷凌不仅承载了补充产品线的重任,更是寄托了广汽丰田对销量的期待。广汽丰田总经理小林一弘表示:“去年,广汽丰田的销量达到30万辆,我们希望雷凌的到来能够带领广丰向50万量冲刺。”这样的期待之下,雷凌第一年销量目标就达到了15万辆。这就意味着,未来雷凌有望超越凯美瑞,成为广汽丰田的第一支柱车型。
　　“虽然对于中级车市场而言,雷凌是后来者,但就营销方面而言,雷凌会力求做到领先者,尝试中级车市场带来全新营销思路。”在这场近身肉搏的突围战中,广汽丰田汽车有限公司执行副总经理李晖为雷凌准备的秘密武器便是营销。营销方式上,广汽丰田为雷凌的到来造足了势:从4月18日六座城市“闪电标”的引人眼球,到5月20日产品第一次发布舒淇亮相现场,再到7月28日雷凌颁奖礼般的上市仪式。为此,广汽丰田更是不惜重金邀请了好莱坞著名影星休·杰克曼为其专门拍摄了短片《雷凌》。而随着上市当日《雷凌》首映礼的展开,雷凌的品牌主张也越来越清晰。“‘好莱坞短片式’的营销策略会持续加强,我们围绕其展开一系列营销活动,甚至有将其关键字‘不妥协’打造成为社会性话题的想法,使雷凌的市场推广活动成为一个可落地持续性品牌活动。”李晖表示。
　　今年9月,广汽丰田将迎来十周年。在广汽丰田的战略中,未来40%的销量贡献将来自中小型车。雷凌的推出以及其营销方式的转变,表明经过十年的发展,广汽丰田不仅在生产制造、创新研发等“硬实力”上取得了惊人的成就,更是在阅读用户、营销创新等“软实力”上有了长足的进步。可以说,广汽丰田逐步完善的体系能力为未来十年的战略布局做好了充分的准备。为此,广汽丰田制定了以“中小型车、HEV混合动力车型、产能规划”三大战略,着力构筑“产品、质量、营销、服务”四大变革。广汽丰田总经理小林一弘表示:“历经十年磨砺,如今广汽丰田已不再满足于单纯销售产品；雷凌价值观的输出,意味着广汽丰田已经步入品牌营销新时代。”　　　　　　　　(曹俊杰)

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