茅台五粮液中秋节前价格“大跳水”

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茅台五粮液中秋节前价格“大跳水”

中高端白酒降价促销,部分产品出现价格倒挂

2014年08月15日　　来源：齐鲁晚报

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　　　　本报8月14日讯(记者　齐金钊)　中秋临近,在许多过节用品开始涨价时,中高端白酒价格却出现了“大跳水”。记者调查发现,为了在中秋前刺激销量,以茅台、五粮液为代表的中高端白酒终端零售价出现大幅下调。
　　在过去白酒黄金时代里,每到中秋消费旺季前,白酒企业最流行的动作就是“涨价”,而如今这种态势出现了大反转。为了在中秋期间“走量”,一夜之间,港城各大商超内的中高端白酒打响了“降价促销”的发令枪。
　　14日,记者调查烟台白酒市场发现,53度飞天茅台和52度五粮液等高端旗舰产品单瓶零售价下跌了100元至200元不等,最大跌幅超过3成,中端白酒境遇更惨,部分品牌价格遭遇“腰斩”。
　　“这瓶酒原价800多元,现在已经在赔钱卖了。”在沃尔玛超市酒水专柜,工作人员拿出扫码器查验了一瓶52度的五粮液的价格,为629元,而后面显示的毛利率已变成了负数。紧邻五粮液,酒水柜台上的53度飞天茅台现在价格为989元,而几天前的售价还是1099元。
　　除了特定品牌价格直降外,超市内的酒水专区还推出了“买500减50”的促销。沃尔玛酒水专柜的工作人员称,为了配合中秋销售旺季,酒水专区半数以上白酒产品价格下调,许多产品的零售价比进货价还要低。
　　除了茅台、五粮液等高端白酒品牌节前放下“身段”迎客,中端白酒的促销竞争更是激烈。在大润发超市的酒水专柜,黄色的促销价签占据了整个酒水专区的“半壁江山”。许多产品下面更是标注了“买一赠一”等醒目标识,售价在300元以内的多款杜康、郎酒等品牌下的中端产品价格都遭遇“腰斩”。
　　“千元以上的酒半年也卖不掉几瓶,白酒市场越来越不好做了。”建设路附近一家酒水批发商行的老板说,中高端白酒市场遭遇“重创”,与近几年的“节俭风”有直接关系,另外前些年酒企不断扩大产能,导致市面上白酒品牌扎堆,也为市场萧条埋下了隐患。
　　中高端白酒节前降价是目前国内白酒格局变化的一个“缩影”,从2014年各大酒商发布的半年报告的数据中可以看出,“下滑”字样频繁出现在各项数据中。白酒专家认为,目前高端白酒正处于市场低谷,并且尚未见底,高端白酒的客户群已经发生变化。目前白酒调整期到来,供大于求,价格大幅下降。降价已经成为高端白酒业的发展趋势,新的格局即将产生。

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