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有商家借冰桶挑战搞营销

头顶浇冰严重者可致死,专家提醒公益莫泛娱乐化

2014年08月22日　　来源：齐鲁晚报

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　　网上一段视频显示,自称是济南某单车行的员工挑战冰桶灌顶。　(视频截图)

　　　　近日,从美国传播而来的“冰桶挑战”成为国内热点,济南网友和商家也不甘落后,纷纷加入到这一活动中来,并在微博上传挑战的视频或图片。对此,山大传播学教授表示,该项比赛更像是一场精心策划的营销活动,宣传公益活动是好事,但是不应过度娱乐化。

　　本报记者　任磊磊　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
A　商家网友纷纷网络秀挑战
　　在国外社交网络上风靡的“冰桶挑战”传递到中国,IT界大佬、娱乐明星、体育明星纷纷参与,如今这项活动也传递到济南。近日,记者在新浪微博搜索济南网友“冰桶挑战”发现,不少济南网友加入了这一公益活动中。在济南一家单车行,四名小伙加入了这一挑战。参加挑战的小伙子都上载了一分钟左右的挑战视频。挑战者在挑战前会说出他所挑战的团队成员。
　　有精明的商家也看到了这一游戏的商机,在微博上发起了挑战活动。一家经营导购生意的公关公司在微博上大量宣传这一活动。根据该公司微博显示,公司的几位工作人员都参与了该挑战。
　　打算参加挑战的市民李先生告诉记者,他觉得这种活动很有意义,既能做公益还能有一定的娱乐性,在年轻的同事中流传度很高。不过,也有普通市民对此并不感冒。市民王小姐表示,这一活动对自己来说没有任何意义。

B　医生提醒寒气侵入体内或落病根
　　对于此次在济南流行的“冰桶挑战”,山东千佛山医院中医科的宋鲁成主任并不赞成全民参与。宋主任提醒市民,头顶浇冰看似是一个很简单、持续时间很短暂的游戏,但是对人体的危害却是极大的,如果身体状况不好或者年龄较大的话,有可能会造成死亡。
　　宋鲁成表示,根据物理学原理,水桶里放进一定量的冰块后,过一段时间,冰水的温度会降到0℃,这一温度和我们平常接触的温水相比,是很低的温度。一桶0℃冰水从头浇到脚,人的身体受到突然刺激,神经系统和内分泌系统会立刻紧缩,做出应激反应,交感神经系统会马上兴奋,从而致使人体释放大量肾上腺激素,血管、动脉、皮肤、肌肉立刻收缩。
　　这种人体的本能反应,会造成脑缺血或者心肌缺血。这对年纪较大或者有心脑血管病的患者来说,就可能导致死亡,所以不建议人猛然接触冷水。从中医角度来说,这样做也会伤害人的阳气,使寒气侵入体内,落下长期病根,造成浑身关节疼痛,肌肉韧带神经的损伤。在人大汗淋漓或者身体很热的情况下,也绝不能做这种尝试。如果市民想要尝试这一挑战,建议在挑战时先热身,用凉水冷浴身体,这样形成过度,会减少对人体的伤害。
冰桶挑战　为渐冻人募捐
　　冰桶挑战在美国兴起,旨在为罕见病“肌萎缩性脊髓侧索硬化症(ALS)患者”,也就是“渐冻人”筹款。其规则为:参与者将一桶冰水淋在自己头上,然后就可点名三人接受挑战,被邀请者如果不应战,就需要向ALS协会至少捐款100美元。
　　8月18日,北京瓷娃娃中心发起中国冰桶挑战。挑战发起后,国内IT界人士率先响应,随后迅速蔓延,文艺、体育界知名人士纷纷参与其中。截止至21日下午5点,“冰桶挑战”共获得12540位捐助者支持,筹到善款230余万元。其中万达集团董事长王健林之子王思聪独占100万,其余则来自社会公众零星捐款。
　　“冰桶挑战”于8月19日登陆济南,某商家作为济南首批发起人,于当日中午12点完成挑战并在微博进行了直播。也有网友通过微博对该项目捐款。
　　保守估计,国内目前约有20万“渐冻人”,患这种病症的人在头脑清晰的同时,会逐步感觉到身体机能的一点点丧失,却因为目前医疗技术所限无能为力。用他们自己的话说就是,“看着自己身体飘远了,但根本抓不回来。”
　　本报见习记者　高寒

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