中国为什么出不了宫崎骏
2014年10月26日 来源：
齐鲁晚报
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中国为何出不了宫崎骏?这是众多动漫粉丝和行业人士长期的话题,有人说文化、有人说产业链、有人说习惯……
但无论怎样,国产动漫需要一个好好的讲故事的环境,没有功利,没有太重的负担,只有自己的情怀和理想。
本报记者 陈玮 汪泷
最缺的,是成熟完善的市场链条
近日,动漫电影《魁拔》的出品方青青树公司CEO武寒青表示,已经坚持七年的《魁拔》将暂停其第四部的制作计划。《魁拔3》的国庆遇冷,成为这部动漫标杆暂停的导火索。
片方负责人遗憾地表示,无限期叫停《魁拔》是无奈之举。“中国电影市场只有低幼类型国产动漫能赚钱的局面,让我们已经无法再扛下去了!”
就在青青树发表声明之前两个月,日本动漫大师宫崎骏创设的吉卜力工作室宣布解散,相比于《魁拔》的狼狈,吉卜力的退出显得悲壮而荣耀。这个工作室出品了《千与千寻》、《天空之城》等世界级水准的动画,每一部动漫作品中,都蕴含着丰富的人生哲理和传统经典。“小孩子不懂就只当在看动画片,大人则可以从中悟出许多道理。”山东豆神动漫有限公司总经理赵立军说。
然而,中国无法复制一个在低幼与成人心中共同称霸的宫崎骏。影评人“麻绳”说,在中国拍动画片,不照顾低幼市场,基本就是自取其辱。你以为自己是今敏、宫崎骏、大友克洋?山东世博华创动漫传媒有限公司董事长王振华认为,中国的环境,决定了动画片的市场就是“低幼”。
“中国孩子为什么喜欢看动画片?是因为动画的一些特点。笨笨的、拙拙的那种感觉,适合孩子的审美,动作比较快、比较夸张,现实世界当中没有的东西,在动画里展现出来。”王振华说,日本欧美一些国家,成人动漫比较厉害,中国这块基本没有市场。
日本所有动画片,都是从漫画开始。先连载,连载之后有了受众,再出单行本,单行本之后出系列本,之后再改编成动画片,它在改编成动画片时已经拥有了大量受众和粉丝,所以成功率很高。“日本小孩从1岁到8岁就养成看动漫的习惯,所以成人动漫一开始就培养出了受众群。”
同时,不少人认为,中国主打低幼是为了成本的控制。“低幼市场的动漫产品,无论是剧情还是技术水平都不高,但成本低,投放市场后能迅速打开低幼人群,再通过周边玩具、文具等产品,吸引家庭去给孩子购买。”济宁动漫产业业内人士坦言,这样的规律至少符合当下动漫企业的生存链条。“国内动漫产业其实不缺高手,也不缺创意,但最缺的,恰恰就是一个成熟、完善的市场链条,说白了,主要还是在资金上无法与那些成熟的动漫大国相比。”
每个阶段都写着两个字:烧钱
市场链条,似乎是国产动漫之痛。
“喜羊羊”之父黄伟文说,国产动漫遇到的最大瓶颈,就是成本太高,产业链不完善。“在中国动漫市场,从创意到制作,到传播,到品牌授权,到产品开发,整个产业链主要都由一个公司来承担。”王振华说,动漫作品呈现形式有两种,一是院线版的,比如《魁拔》,走院线、求票房,和发行商分票房,这是一种方式；第二,走电视台,通过电视台播出之后,形象得到大众认可了,可以授权生产一系列衍生产品,像《喜羊羊和灰太狼》,通过全国各个电视台播出之后,得到观众认可,街边就出现了喜羊羊灰太狼的产品。
然而在中国,每个阶段都写着两个字:烧钱。
王振华说,创意阶段和制作阶段都需要投资,力度越来越大。《魁拔1之十万火急》共投资4000万,耗时两年才全国公映,两年的时间基本都是在投资的过程。在中国,比如一部动画片有一百集,只能把一百集全制作完之后,广电总局审完了才能播。在这种情况下,先期投资很重要。
在播出阶段,不仅拼投入,还有人脉、市场。“如果没有好的营销和推广,在选线上会很差很难看。”比如《魁拔》的排片档期非常少,有些影院只排一场,还集中于上午或下午等“边角料”时段。没有院线方面的投资,就没有理由特殊照顾。如果在电视上播出,没有一定关系,也同样要贴钱。
而在日本,整个动漫产业分得特别细。很少有一家公司能包打天下。“它是集各方面力量做一部片子。这个模式是值得中国学习的。中国动画上下游的合作很少。很多公司都是自己单打独斗。从产业链上讲,中国的链条是割裂的。”王振华说,在日本,由于动漫产业比较发达,很多参与者、投资者都挣到大钱了,所以在分工明确的情况下,每个环节都有人投资,都有人跟进。
日本动画片从创作时期开始,可以采用周播的方式,比如计划投1000万,可能先投50万,做出一集来,拿到电视台去播,发现还不错,就再投50万,再做一集,这个过程中,成本大大降低,风险也大大降低了。
政府补贴反而激发企业浮躁心理
小孟是青岛一家动漫工作室的员工,一开始大家会凭着想象做出很多动画,但是逐渐就冷淡下来。“原创动画如果卖不出去,砸在手里就等于一切白费了,甚至倾家荡产。”小孟说,现在工作室只接一些外包的项目,比如模型等,大制作接不到几个。
工作室长期不景气,小孟辞职了,他说他们动漫班的同学们,现在没有一个从事这个行业。“因为看不到希望。” 根据近期教育部公布的就业率最低的15个专业,动漫赫然在列。“没有一个好的环境,不可能会留住人才。”
政府也发现了这一状况,推出一系列措施来鼓励动漫发展,但在王振华看来,此举的一个副作用是激发企业的浮躁心理。“国家这几年在扶持动漫产业,比如动画片在省级电视台播出之后,一集多少钱,在中央台播出之后,一集多少钱,这种补贴让企业很浮躁,瞄准政府的补贴,快速大量生产产品,然后通过各种方式和关系,到电视台播出,想办法走门路。山东我不敢说,南方有一些动画公司,专门靠拿政府补贴挣钱,拿到播出证明之后直接找当地政府兑换成现金。”
而宫崎骏用四年时间创作出一部动画,一部动画要用到八万张画,这样的创作让很多国产动漫企业无法企及。“四年画一部,你让我喝东北风?”王振华说,“我到日本去学习访问的时候,日本一个动画大师就说,每做完一部片子,就好像自己死了一次又活过来一样,真的是呕心沥血。这种感觉,咱们有哪些人能达到?”
著名旅日作家萨苏说,宫崎骏的动画片里所体现出的情怀,恰恰是中国动画片所缺少的。“还是环境的问题,中国人为什么跑到国外去就拿大奖呢?不给你一个好好说话的环境,不给你一个能静下来的地方、去坚守的地方,很难沉下心去创作自己想要的东西。”
“不是一部片子就能达到塑造一个优秀人物的目的,我觉得这是一个累积的过程,只要你专注,比如像宫崎骏,他也不是突然间就有一部好的作品。现在很多作者已经尽力在做,只要你用心把作品做好,就会有未来。”黄伟文说。
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