资源很丰富 产品还需市场认可
——记者实地探访运河山东段旅游发展现状
2015年03月12日 来源：
齐鲁晚报
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3月6日,山东省十大文化旅游目的地品牌“儒风运河”文化旅游品牌考察活动拉开序幕,省旅游规划设计院、全省重点旅行社及新闻媒体记者等一行16人深入京杭大运河沿岸城市进行实地踩线,研发开辟“儒风运河”旅游线路。
□朱亚东
运河游资源丰富而出彩
从2013年初,由山东省旅游规划设计院担纲设计的《京杭大运河旅游总体规划》在京通过专家评审和热议,到京杭大运河申遗成功,再到研发打造“儒风运河”文化旅游品牌,我省大运河旅游迎来发展新机遇。
京杭大运河北起北京,南到杭州,途经北京、天津、河北、山东、江苏、浙江六省市,贯通海河、黄河、淮河、长江、钱塘江五大水系,全长约1794公里。本次探访考察的京杭大运河山东流段,全长643公里,流经枣庄、济宁、泰安、聊城、德州5市。
考察途中,运河沿途大量的人文和自然旅游资源让考察团尤为震撼。据调查统计数据显示,运河沿岸地区现存古遗址20处,古建筑16处,古墓葬10处；有国家级历史文化名城2处,省级历史文化名城2处,国家级文物6处,省级文物46处；国家级森林公园1处,省级森林公园2处,省级自然保护区2处,省级风景名胜区4处。县市级文物星罗棋布,遍及运河两岸。
据了解,“儒风运河”是今年省旅游局将着力打造“十大文化旅游目的地品牌”之一。省旅游局党组副书记、副局长于凤贵表示,中国大运河项目刚刚成功入选世界文化遗产名录,为我省运河旅游的开发带来了新的机遇。“儒风运河”的沿岸城市都位于高铁沿线,直通长三角、京津冀,交通优势明显,省旅游局将牵头,借助高铁,联合运河沿线城市,研发、推广“儒风运河”旅游线路产品,发掘运河特色美食,打响旅游品牌,做强运河旅游。
产品开发重在市场认可
记者在踩线过程中了解到,与沿线丰富的旅游资源形成鲜明对比的是,有特色、吸引人的旅游产品线路比较少。“我从事旅游行业13年来,从来没有一个人来聊城旅游是冲着大运河来的”,聊城聊之旅旅行社总经理刘宝平说,省旅游局组织实地踩线,研发旅游产品可谓恰逢其时。
其实,我省运河沿线城市也做过旅游线路的开发。据了解,去年8月份济宁市任城区推出了京杭大运河(济宁段)水上一日游线路,起点为济宁市南二环特大桥码头,终点为微山南阳古镇。据济宁金财旅游有限公司总经理郭相东介绍,这条线路主打亲水,线路往返70多公里,游客乘坐快艇游览,沿途设南阳湖荷花湿地、幽静美丽的南阳古镇等8个旅游站点,满足游客了从不同角度感受运河风情和渔家生活,市场反响比较好。德州山东佳侣国际旅行社总经理谭新军表示,枣庄、济宁、泰安、聊城、德州各个沿线城市“点”运河旅游各有各的特色,各地首先要根据自身的特点和优势来设计旅游产品。
“点”上的旅游产品设计十分重要。“‘儒风运河’旅游品牌的打造,在产品设计上还要全省一盘棋”,省旅游规划设计院专家张宏瑞说,他建议各个城市形成合力,枣庄、泰安、济宁或聊城、德州等串联组合,打造多条三天两晚或四天三晚的精品旅游线,根据省内、省外的具体情况进行推广。
“各地市旅游景区景点在组合产品时,一定要考虑到报价,考虑到广大游客的接受程度”,山东省观光国际旅行总经理张同波坦言,“再好的产品只有市场认可了,方能落地,才能卖得出去。儒风运河资源丰富,产品研发考虑到方方面面,一定会得到市场的认可。”
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