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8块钱看《捉妖记》,市民花低价看上热映电影

购票平台贴钱营销赚人气

2015年07月23日　　来源：齐鲁晚报

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　　市民通过第三方购票平台买票。　本报记者　于伟　摄

　　　　本报济宁7月22日讯(记者　于伟　实习生　杨男)　8块钱能看《捉妖记》,花低价看上热映电影,这个暑期档,多家第三方购票平台的搏杀相当激烈,它们贴钱营销的背后,实际上是在赚取点击率和吸粉。
　　22日,悦影汇、万达影城及济宁影城的售票前台,市民们排队取票,热映的《小羊肖恩大电影》、《西游记之大圣归来》受到不少家庭组合青睐。在悦影汇影城,包括大众点评、猫眼电影、淘宝电影等自助取票机一字排开,市民输入验证码,就能快速地取票。
　　“《煎饼侠》刚上映时,通过大众点评,花5块钱就能选座抢票。从早上8点半,大厅里就有人排队取票,几乎场场满员。”济宁悦影汇影城营运部经理胡龙飞介绍,在线购票的观众比重逐渐增加,100名观众中有近一半是在线购票的。
　　《小时代4》联手淘宝电影,8.8元一张影票不限量；《栀子花开》则联合猫眼电影,推出18元特价影票。特价影票火爆的背后,是大众点评、猫眼电影、淘宝电影、微票儿等第三方购票平台的博弈。
　　其实,每一张特价影券并非影院在让利,而是第三方购票平台贴钱赚人气。“比如说一部电影,从影院拿到的影票价是30元,我卖10元,就给影院补贴20元；要卖5元,就补贴25元。”一家第三方购票平台的业内人士说。
　　电影市场的高峰期一年有春节和暑期,其中暑期时间更长。对于第三方购票平台来说,这是不可多得的吸粉黄金期。
　　“购票平台要的是点击率和会员量。现在贴钱营销的目的,一方面是增加会员的数量,另一方面也是引导市民们的消费习惯,增强对平台的依赖性。”一位业内人士说。
　　受此影响,城区影城的折扣率有所提高。“去年电影票一般打七折、八折,在很少情况下最低打到五折。”济宁影城的副经理刘园说,现在影城会员观影价一律五折,对新会员既送影券,又送甜点。万达影城的会员折扣政策也有所调整。

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