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奢侈品的圈子经济

2015年08月07日　　来源：齐鲁晚报

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　　 □任磊磊
　　奢侈品牌永远给人高冷范儿,似乎总是在演绎“一个人的精彩”。其实,奢侈品也是喜欢扎堆的。
　　济南大牌扎堆的品牌店莫过于贵和购物中心,它和青岛的海信广场构成了我省的两大奢侈品聚集地的两极。贵和集中了很多耳熟能详的国际一线大牌,在六月份的打折季,曾经创下了一天100万的销售纪录。众多品牌扎堆在一家店面,就像女明星出席红毯要座次排位一样,其中有不少玄机。
　　奢侈品牌选址时,在所有指标中,他们最为看重的,是将要开店的目标城市的商业潜力。除此之外,他们还很注重竞争对手:比如卡地亚在某个城市开设了店铺,他们每天有多少名客户进入商店。这些客户的数量对于宝格丽或是宝诗龙在那里开店是否有足够的潜力?
　　很多奢侈品品牌开店都会跟着LV,LV进驻它们也进。当年LV虽然签约贵和时间较早,但装修时间很长,直到2014年才开业。另一家一线大牌见LV入驻,索性在LV对过开了在济南的第二家店,而且是上下两层的旗舰店,销售品牌涵盖了所有的产品线,以抽点方式合作。
　　在奢侈品牌中,还有一些家电奢侈品,它们不进家电卖场,只在奢侈品商场卖,比如戴森的一台五叶风扇卖到三五千块钱。这个品牌创始人詹姆斯·戴森是一名工业发明家,被英国媒体誉为“英国设计之王”。
　　而另一顶级视听品牌B&O也走的是高端路线,该品牌一台55吋电视卖到8万,85吋的电视卖到24.7万。B&O自1925年在丹麦斯特鲁尔成立,一直以制造顶级音频、视频产品享誉全球,还与路易威登、凯悦酒店、奥迪和顶级游艇等高端品牌合作。
　　当然,大佬的癖好有时也决定了奢侈品的选址。比如,某国际大牌珠宝品牌的美国老板来济南考察时,惊奇地发现他们考察的这家店有Venchi这个品牌的咖啡店。他当时就觉得这家店非常有品位,于是决定选址于此。在这些高端人士眼里,越小众的奢侈品牌越能显示品位和个性。
　　据悉,Venchi是意大利顶级巧克力,1878年诞生在意大利西北部靠近法国边境的一个小村庄里。Venchi最出名的是传统鱼子酱黑巧克力,还有使用多层夹心的复杂工艺创造出的Zigarr巧克力,一斤的售价约在700多元以上。在Venchi叫一杯二十多块钱的咖啡,就能获赠一小块巧克力。
　　凡此种种,看似孤傲的奢侈品牌,也逃不掉“抱团取暖”的经济哲学。

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