早在2020年就给市场、用户打过强心针的腾讯视频终于宣布涨价。日前,腾讯视频VIP通过微博宣布,将于2021年4月10日零点起对会员价格进行调整,实行新的VIP价格。调整后,腾讯视频会员新价格为连续包月20元、连续包季58元、连续包年218元,非连续VIP月卡30元、非连续VIP季卡68元、非连续VIP年卡253元。
在三大头部长视频平台,目前“爱腾”VIP会员都已完成提价,仅剩优酷一家。有业内人士分析,长视频平台已进入一轮提价周期。视频VIP会员低价时代真的要结束了吗?
腾讯VIP会员最高涨50%
腾讯视频VIP会员价格调整公告中显示,以苹果端为例,连续包月从19元涨至20元；连续包季从53元上涨至58元；连续包年从208元涨至218元。会员非连续套餐包月、包季、包年分别为30元、68元、253元,此前分别是25元、68元、233元。最高涨幅达到20%。非连续会员月卡、季卡、年卡售价分别为30元、68元、253元,最高涨幅为50%。
另外,此次腾讯视频VIP会员调整为多端统一定价。因为此前安卓端价格较低,所以涨幅明显,比如连续包月从15元涨至20元,涨幅33.3%。
腾讯视频还表示,凡是在2021年4月10日零点前已经是腾讯视频VIP自动续费状态的用户,若不更改当前自动续费状态,在2022年4月17日零点前,将享有以调价前价格续费的优惠。
值得一提的是,腾讯视频的涨价其实早有端倪。从2020年开始,爱奇艺和腾讯视频就曾多方面放出涨价信号。在2020年第三季度财报会议中,腾讯控股对涨价问题公开表示,“随着内容质量和范围的提升扩充,涨价是不可避免的,也是符合国际行业通用认知的,比如Netflix成立以来价格连续涨了6次,这是双向选择的结果。腾讯的视频订阅价格偏低,将来有机会将会调整。”
长视频平台涨价成趋势
腾讯视频并不是第一个涨价的视频平台。从去年11月13日起,爱奇艺对黄金VIP会员服务订阅费用进行了调整,多端价格统一定价,月卡从19.8元涨至25元,季卡从58元涨至68元,年卡从198元涨至248元。
这是爱奇艺推行付费会员策略九年以来首次涨价。爱奇艺回应称,在审慎考量了市场环境变化、平台发展需求和创造用户价值等多方面因素后,其作出了当前价格调整的举措,希望能够为用户创造更多优质、创新的内容和更好的服务体验,促进产业的持续发展。
虽然涨价存在流失付费会员的风险,但带来的收益也是惊人的。以腾讯视频为例,腾讯2020年财报披露,腾讯视频的付费会员已经达到1.23亿,若以最小涨幅5元来计算(此处以网页端和安卓手机App端价格为基准),此次涨价所带来的收益就高达6.15亿元。
而去年提价的爱奇艺虽然整年订阅会员总数同比下降4.95%,但当期会员收入却增长14%,达到165亿元。截至去年年末,爱奇艺当期的订阅会员人数则约为1.02亿人次。
优酷、搜狐视频等平台相关人士对记者表示,暂无VIP会员涨价计划。
不少网友称不再续费
当初爱奇艺VIP会员涨价引发网友不满。这波涨价后,腾讯VIP会员连续包年费用和爱奇艺持平,都是218元。不少网友称,“不再续费。”
也有网友认为,“不就是一杯奶茶的钱吗?”“几千元的健身卡被跑路不心疼,几十元的VIP会员就心疼了?”
网友普遍担心,一旦视频VIP会员涨价大幕拉开,整个行业就陷入涨价潮,无休无止地涨价。
公开消息显示,国外的会员订阅流媒体播放平台Netflix,从第一次涨价后,至今接连涨价了六次。
还有一种观点认为,涨价可以,但内容请先做好。“内容如此普通,涨价却如此自信,这是怎么做到的?”“《皓衣行》吊足了网友胃口,我等了一年半了,还不上映。”“看啥啥没有,涨价第一名。”“无休无止的偶像剧,题材单一,只满足某一部分网友口味。”
据了解,腾讯、爱奇艺还出了一些叫好的剧,如《庆余年》、《赘婿》等,优酷、芒果TV等平台目前鲜有爆款。
盈利压力或是涨价原因
对于涨价原因,记者联系了腾讯视频,对方并未给出说明。
普遍分析认为,两大头部长视频平台前后涨价,是为了缓解巨大的成本焦虑。
在小屏当道、短视频流行的当下,长视频平台的生存环境更为严峻,爱奇艺、腾讯等传统长视频平台现阶段依旧未找到盈利方法。
去年全年,爱奇艺总营收为297亿元,同比增加2%；净亏损为70亿元,同比收窄32.04%。去年也是爱奇艺陷入亏损的第十年。从2015年到2019年,爱奇艺每年的净亏损分别为25.8亿元、30.8亿元、37.4亿元、90.6亿元、102.8亿元,合计亏损近290亿元。算上去年数据,其净亏损近360亿元。
“由于视频版权价格高昂,长视频平台竞争激烈,最终导致整个行业入不敷出,会员费成了‘救命稻草’。从目前来看,涨价还会持续。”深度科技研究院院长张孝荣告诉记者。
“现在的定价是9年前确定的。物价上涨,内容成本上涨,从整个行业的角度来讲,是一定要进行价格调整的。”爱奇艺CEO龚宇说。
据了解,目前在线视频主要盈利靠广告和会员购买,但完全满足不了水涨船高的版权购买(内容购买)费用。在用户数日益见顶的情况下,想增加盈利,那只有疯狂地插入广告,或者“VIP会员提价”。
也许是为了尽快盈利,在VIP会员涨价前,在线视频平台曾尝试过多次谜之操作:买VIP是为了免广告,结果出现VIP专属广告；买VIP是为了享受内容独享等特权,结果出现VVIP；买VIP是为了提前观看,结果出现超前再付费点播。
此外,国内视频平台会员付费在国际市场上的定价处于偏低水平也是重要原因之一。
以海外头部流媒体Netflix为例,Netflix在美国的会员定价为13.99美元/月,折合人民币91.59元/月。对比国内头部长视频平台腾讯视频和爱奇艺,Netflix的月度会员价格相当于国内平台约半年的会员价格。与此同时,国内平台还会不定期开展打折、联名、免费体验等活动。
腾讯视频与爱奇艺的涨价行为,预示着长视频平台已进入一轮涨价周期。会员涨价能拯救亏损中的长视频平台吗?市场也许很快就会给出答案。
综合中新社、《中国商报》
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