2021年,是党和国家历史上具有里程碑意义的一年。我们隆重庆祝中国共产党成立一百周年,实现第一个百年奋斗目标,开启向第二个百年奋斗目标进军新征程,沉着应对百年变局和疫情,构建新发展格局,高质量发展取得新成效。
岁末年初,回望2021。这一年,我们实现了“十四五”良好开局,房地产调控让“房住不炒”落地落实,全民接种筑起最牢防疫屏障,义务教育“双减”既减轻了学生负担也减轻了家长负担……
这一年,发生了众多大事要事,其中,有不少直接与我们的日常生活息息相关。站在第二个百年奋斗目标新征程的起点上,齐鲁晚报·齐鲁壹点梳理了八个民主关键词,带大家一同回望我们身边的2021年。
居住: 房地产税
出行: 新能源
随着新能源产业链不断完善,充电设施逐渐普及,2021年,我国新能源汽车迎来大爆发。
2021年1-11月,我国新能源汽车产销分别达302.3万辆和299万辆,同比均增长1.7倍。
新能源车已经成为业内共同发力的趋势。
经济: “十四五”
今年是“十四五”开局之年。
这一年,中国经济发展保持全球领先地位,国家战略科技力量加快发展,产业链韧性和优势得到提升,改革开放向纵深推进,民生保障有力有效,生态文明建设持续推进,实现了“十四五”良好开局。
2021年,第十三届全国人民代表大会常务委员会第三十一次会议决定:授权国务院在部分地区开展房地产税改革试点工作。
分析认为中,从中长期看,房地产税试点将进一步强化"房住不炒"观念,有利于房地产行业长期平稳健康发展。
互联网: 互联互通
2021年,互联网行业在监管下逐渐回归本质,巨头们之间的“高墙”正在拆除。
微信与淘宝“破冰”、阿里快手腾讯等八家平台共同组建“信息无障碍技术和知识产权开放工作组”、快手与美团达成互联互通战略合作……
2021年,我们隆重庆祝中国共产党成立一百周年,第一个百年目标如期实现,中华大地上全面建成了小康社会。
这一年,我们自豪地宣告,中国人历史性地解决了绝对贫困问题,党的十八大以来,近1亿农村贫困人口实现脱贫,832个贫困县全部摘帽,12.8万个贫困村全部出列。
这一年,我国经济发展和疫情防控保持全球领先地位,发展韧性强、潜力大、动力足的特点持续显现；国家战略科技力量加快壮大,重大创新成果竞相涌现,科技创新能力持续提升,关键核心技术攻关实现新突破；产业链韧性得到提升,对外贸易量增质升,结构继续优化,以新产业新业态新模式为代表的新动能成长壮大；改革开放向纵深推进,着力打通制约供需适配和要素流动的堵点,以高水平对外开放打造合作竞争新优势；民生保障有力有效,就业规模持续扩大,居民收入增长与经济增长基本同步,全年粮食连续7年保持在1.3万亿斤以上,喜获“十八连丰”；生态文明建设持续推进,碳达峰碳中和工作统筹推进,绿色低碳转型步伐稳健,生态环境保护取得新成效,实现了“十四五”良好开局。
今年7月,工信部启动为期半年的互联网行业专项整治行动。两个月之后,腾讯公布微信外链阶段性调整声明,表示会以安全为底线推进互联互通。虽然微信的外链开放只被撕开了一个小口子,但它却是打响了国内互联网生态开放、互联互通的“第一枪”。
10月底,国家市场监管总局发布了《互联网平台落实主体责任指南(征求意见稿)》,为形成开放有序的网络生态提出了具体要求。
11月29日,微信宣布,用户在微信点对点和群聊场景中将可直接访问外部链接,不再需要复制到浏览器后跳转打开。这是微信和淘宝互相屏蔽近8年后,首次实现“互联互通”。
12月27日,美团和快手宣布达成互联互通战略合作。双方基于服务零售供应链与UGC内容所展开的优势互补合作,将有助于本地生活服务商家链接“内容种草”等多元场景下的增量需求,消费者由内容端“起心动念”之后,即见即得高品质服务,内容平台创作者也将因此受益。
互联互通是数字时代的精神内核,是打开数字之门的“钥匙”。互联网互联互通,既有利于降低行业成本、促进平台经济长远发展,也有利于打造高性价比的服务体系,回归用户至上的道路。
百度集团执行副总裁沈抖表示,互联互通正是中国互联网的下一波红利,谁能率先为用户提供开放的网络平台,谁将拥有这波红利的主动权。
2021年,房地产市场调控迈出重要步伐。
在年初的政府工作报告中,李克强总理即用百余字为2021年房地产发展方向定调:保障好群众住房需求。坚持房子是用来住的、不是用来炒的定位,稳地价、稳房价、稳预期。解决好大城市住房突出问题,通过增加土地供应、安排专项资金、集中建设等办法,切实增加保障性租赁住房和共有产权住房供给,规范发展长租房市场,降低租赁住房税费负担,尽最大努力帮助新市民、青年人等缓解住房困难。
10月,第十三届全国人民代表大会常务委员会第三十一次会议通过了《中国人民代表大会常务委员会关于授权国务院在部分地区开展房地产税改革试点工作的决定》,以期通过试点,在“条件成熟时,及时制定法律”。
12月13日,改革试点等问题再出官方新动态。中国人大网公开了两份房地产税改革试点相关文件。一份是财政部部长刘昆对《关于授权国务院在部分地区开展房地产税改革试点工作的决定(草案)》的说明；另一份是全国人民代表大会宪法和法律委员会对《关于授权国务院在部分地区开展房地产税改革试点工作的决定(草案)》审议结果的报告。
中央财经大学财税学院教授温来成接受媒体采访时表示,此次,中国人大网发布的消息传递出两大重磅信号值得关注。一是虽然房地产税错综复杂,但国家继续推动房地产税改革的决心没有改变。二是国家在推动房地产税改革方面一直比较谨慎,采取先试点再推行的做法。
分析认为,房地产税试点短期内可能会压制市场各方预期,但从中长期看,房地产税试点将进一步强化“房住不炒”观念,有利于房地产行业长期平稳健康发展。
据中国汽车工业协会统计分析,2021年1月—11月,我国新能源汽车产销继续创新高,累计产量已超过300万辆,销量接近300万辆。11月,新能源汽车市场渗透率17.8%,继续高于上月,其中,新能源乘用车市场渗透率达到19.5%。
从今年9月份举办的齐鲁国际车展观展则可以看出,与前几届车展相比,燃油车虽然依旧是展出的主流,但是却不得不向新能源车让出最好的展位了,毕竟新能源车已经成为业内共同发力的趋势。
本届车展,除蔚来、小鹏、理想、上汽大众纯电、上汽R、比亚迪新能源、一汽—大众纯电SUV、赛力斯等诸多新能源汽车品牌齐聚之外,极氪、极狐、天际更是首次在山东亮相。可以看出,整个行业都在朝向纯电动化的方向迈进,“油改电”的策略渐渐被纯电动的大势所覆盖,以大众为例,在短短半年时间内推出其第三款纯电动量产车型ID.6,其它合资品牌也均有纯电车型作为主推产品亮相车展。
尤其是以比亚迪、极氪、极狐等为代表的本土汽车厂家,均在本届车展带来了各自的新能源力作,整个新能源汽车的市场变得多元化,消费者的选择也变得更多,通过车展可以预见未来的新能源车赛道的竞争会变得更加激烈。而品牌、品质、安全性等方面的成熟度,也将是考量这些车企的关键。
而在未来,还会有更多的科技公司、互联网公司涌入新能源车这一赛道。中国汽车工业协会常务副会长付炳锋日前在“2022中国汽车市场发展预测峰会”上表示,预计中国新能源汽车2021全年销量有望达到340万辆,同比增长160%。
文旅: IP热
健康: 疫苗
疫情防控常态化下的第二年,国内文旅行业迎来复苏,“IP”成为行业新趋势。
借助IP概念研发的动画IP+亲子游、影视IP+特色文旅小镇旅游、体育IP+户外运动等新的创意模式不断出现,具有IP属性,更有故事和情感附加值的文化和旅游体验愈加受到游客的关注。
2021年,北京环球影城、上海迪士尼乐园、常州恐龙园、深圳的世界之窗十足吸睛,IP已经成为重塑中国文旅市场的重要抓手。
2021年是全民接种的一年,截至2021年12月21日,31个省(自治区、直辖市)和新疆生产建设兵团累计报告接种新冠病毒疫苗27.07亿剂次,14亿人凝心聚力,共同筑牢防疫屏障。
消费: 国潮
《百度2021国潮骄傲搜索大数据》显示,国潮在过去十年关注度上涨528%,2021年国货品牌关注度达到国外品牌的3倍。
随着中国文化自信不断提升,制造业进军全球中高端产业链,“国潮”未来将成为常态,成为人们心目中高品质产品的代名词。
2021年,新冠疫苗无疑是事关健康最热门关键词。
在“全国一盘棋”坚定指挥与高效协同下,2021年1月30日,中国已经有16个新冠病毒疫苗进入临床试验阶段,其中7个新冠病毒疫苗进入Ⅲ期临床试验阶段,1个疫苗已经附条件上市。
3月24日,新冠疫苗接种数据的日报制度启动,国家卫生健康委开始每天在官网公布疫苗接种总数,接种量从突破1亿剂次到突破2亿剂次,用时25天；从2亿剂次到3亿剂次,用时16天；接下来,9天、7天、5天……每1亿剂次的用时越来越短。
截至2021年12月21日,31个省(自治区、直辖市)和新疆生产建设兵团累计报告接种新冠病毒疫苗27.07亿剂次。
疫苗接种“加速跑”背后,是全国上下细致周到的政策安排,与时间赛跑、与病魔较量；是广大“白衣战士”辛勤付出,以确保接种安全；是14亿人凝心聚力,共同为筑牢防疫屏障献上“一臂之力”。
筑牢国内防疫屏障的同时,疫苗也在加速“出海”,贡献全球防疫中国力量。
5月7日,中国国药新冠疫苗获世卫组织紧急使用认证。6月1日,中国科兴新冠疫苗获世卫组织紧急使用授权,世卫组织宣布将中国科兴新冠疫苗列入“紧急使用清单”。截至12月初,中国已向120多个国家和国际组织提供超过18.5亿剂疫苗,今年全年将对外提供20亿剂,并向“新冠疫苗实施计划”捐赠1亿美元。
临近岁末,国家卫健委新闻发言人米锋强调,要强化疫情源头管控、多渠道监测预警和重点环节疫情防控,快速果断处置本土聚集性疫情；要始终做好个人防护,少聚集、勤洗手、戴口罩、保持社交距离,积极接种新冠病毒疫苗。
教育: 双减
2021年,“双减”为狂奔的校外培训行业谱下休止符。
减少了学科培训,空出来的时间将被更健康的学习和更有益的活动填充,新政重塑行业格局,教育正在回归本质。
7月24日,中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》,双减政策靴子落地。从字面意思上说,“双减”其实可以概括为两句话,即减轻过重作业负担；减轻校外培训负担。
“双减”政策的落地,使得龙头企业纷纷调转船头。11月13日,好未来宣布,在中国内地义务教育阶段的学科类校外培训服务将于2021年12月31日截止。
两天后,新东方-S在港交所公告,计划于2021年底前,全国所有学习中心不再向幼儿园至九年级学生提供学科相关培训服务。同样在这天,学大教育也发布公告称,公司计划将于2022年1月1日起停止开展义务教育阶段在线学科教育培训业务。
据教育部最新监测数据显示,截至2021年11月,培训市场虚火大幅降温,广告基本绝迹,资本大幅撤离,野蛮生长现象得到有效遏制。学科类培训机构大幅压减。在12.8万个线下学科类培训机构中,压减率超过40%；263个线上学科类培训机构中,压减率近50%。
“双减”之后亦有“加”。“双减”工作目标要求学生的学习更好地回归校园,这就需要全面提高学校教学质量,强化学校教育的主阵地。
2021年教育新政重塑行业格局,意味着我国的教育体制正在从应试教育大步迈向素质教育,教育正在回归本质。
疫情防控常态化下的第二年,国内文旅行业迎来复苏。
据文化和旅游部数据,今年中秋节假期3天,全国累计国内旅游出游8815.93万人次,按可比口径恢复至2019年中秋假期的87.2%。实现国内旅游收入371.49亿元人民币,按可比口径恢复至2019年中秋假期的78.6%。
国庆节假期,全国国内旅游出游5.15亿人次,按可比口径同比减少1.5%,按可比口径恢复至疫前同期的70.1%。实现国内旅游收入3890.61亿元,同比减少4.7%,恢复至疫前同期的59.9%。
复苏之下,文旅行业发展新趋势迸发,“IP”成为核心词汇,度假旅行不再是简单的“景区+酒店”,借助IP概念研发的动画IP+亲子游、影视IP+特色文旅小镇旅游、体育IP+户外运动等新的创意模式不断出现,具有IP属性,更有故事和情感附加值的文化和旅游体验愈加受到游客的关注。
据携程数据显示,今年国庆,品牌类度假目的地热度较去年同期提升327%。如在近年凭借高质量节日晚会成就现象级文化IP的河南、以8D魔幻场景、沉浸式体验旅游著称的重庆,国庆期间在携程平台的预订量较去年同期提升幅度排名前十；靠网红餐饮和网红城市IP走红的长沙,国庆期间订单量相较年初提升87%。
同时,IP热还蔓延至文博领域,因今年以来的一系列考古发现一跃而成焦点的四川广汉三星堆,在国庆假期也着实感受了一把“爆棚”的人气。10月2日至5日,三星堆博物馆连续四天发布门票售罄信息,希望游客提前预约、错峰出游。
分析认为,中国旅游市场展现出新的发展面貌,中国文旅产业更是迎来转型变革新机遇,IP已经成为重塑中国文旅市场的重要抓手。
2021年,国潮发展到3.0,家电、3C、美妆、服装等各个领域,国货品牌均有不俗表现。
5月10日至12日,以“中国品牌,世界共享；聚力双循环,引领新消费”为主题的2021年“中国品牌日”活动在上海举办。
会上发布的《百度2021国潮骄傲搜索大数据》显示,国潮在过去十年关注度上涨528%,2021年国货品牌关注度达到国外品牌的3倍。手机、服饰、汽车、美妆、食品、家电依次成为国货关注度增长最快的六大品类。
今年双11,京东开场4小时内,国潮文创品类成交金额超去年11日全天,其中,故宫成交金额同比增长300%,国潮单品故宫2022年台历成交额同比增长6倍,故宫春节对联成交额同比增长300%。网友直呼:你们是多想过年!
年轻人以国风为潮,也以国货为潮。天猫数据显示,11月11日开售首小时,鸿星尔克的销售额同比去年增长27倍。在今年流行的滑雪、露营等新领域,国货品牌的表现同样亮眼。11日开售首小时,国产露营品牌牧高笛销售额同比去年增长了2倍,黑鹿销售额同比去年增长5倍。
销量攀升的同时,国潮细分领域也展现出一些新趋势。在消费群体方面,90后和00后已是国潮关注主力军,他们消费时更重视体验、个性、炫酷等非功能刚需,比如买手机/买家电时更关注智能黑科技,买汽车会优选新能源、智能汽车,这正好反映在国潮3.0的文化内涵与科技内核上。
分析认为,在商品的传统基础功能之外,消费者更重视品牌体验、文化体验,这是消费升级的重要表现。顺应年轻人的消费潮流,在丰富消费体验上创新,国货才能保持竞争优势。
专家表示,要围绕市场特别是消费者需求,立足创新、追求卓越,在扩大对外开放、积极参与国际公平竞争中锻造品牌,努力提高产品和服务的质量与综合竞争力,使更多中国品牌成为国内外市场值得信赖的选择。
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