冬奥会吉祥物“冰墩墩”火了。虽然从此前预测和分析来看,有人认为,“冰墩墩”会引起市场关注,甚至会比较火爆,但是,火爆到一“墩”难求的状态,还是有点出人意料的。这其中,春节期间员工回家过年,企业难以快速组织冰墩墩的生产,继而导致市场供需矛盾更加突出,或许是一个方面的原因。
但真正需要关注的,还在于“冰墩墩”能带给我们什么样的启示,能否从“冰墩墩”的市场火爆中,找到挖掘消费市场潜力的思路与方法。在日常生活中,能够形成消费概念的事件很多,能够带来消费热点的现象也很多,就看各地如何去捕捉与提炼了。就像“双十一”一样,过去根本就没有这样的说法,但是,经过平台的积极营造,逐步成为消费节日,且派生了“双十二”等新的消费节日。
“冰墩墩”只有一个,且必须伴随着北京冬奥会才会火爆。但是,“冰墩墩”现象不是一个简单的物体带来的,而是文化的象征、文化内涵的体现,因此,可以好好研究与剖析,从而对挖掘消费潜力产生一些启示和效应。 (谭浩俊)
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