□师文静
7月25日,B站UP主衣戈猜想发布了讲述其二舅人生故事的视频《回村三天,二舅治好了我的精神内耗》。短短四天时间,视频播放量超3000万次,保持站内排行榜第一名,并且引发了全网讨论。视频引发的关注和讨论,像滚雪球一样越滚越大,参与的人越来越多,为全网各大平台吸引了潮水一般的流量,到了第四天,还未从热搜、热榜上退潮。能产生爆发式流量,能引发全网热议,还能有持续多日的热度,这是多少平台求而不得的大爆款内容。
《回村三天,二舅治好了我的精神内耗》这条视频,一开始并不被衣戈猜想看好,他预估视频的播放量会远低于他的其他视频,预计只有10万到15万的播放量,甚至还会让他掉粉。但他七八年来一直有拍摄二舅人生故事的冲动,近期回乡探亲,才终于完成这个视频。果然,像演员演戏一样,只有自己真正被打动、有创作的冲动,才能彻底打动观众。在衣戈猜想充满文学性的描述中,二舅的人生故事让网友有了共情,契合了太多人的情绪与情感需求。但是,二舅一样的人生故事常有,在农村甚至很多,但衣戈猜想这样的外甥不常有。衣戈猜想是一个难得一见的有技巧、有方法、有想法的拼综合实力的UP主。
衣戈猜想1990年出生于一个小山村,曾是一名历史老师,在高中、教育机构任教,现在生活在北京,处于半专职做自媒体的状态。作为历史老师,他很受年轻学子的喜欢,其教学风格幽默风趣,擅长把枯燥晦涩的知识以灵动的方式呈现出来。用他学生的话说,这个老师“贼逗”。而更重要的是,衣戈猜想会认真地研究当下的年轻人,以年轻人最喜欢的方式与他们打交道。老师是很容易陷入说教的一个职业,而衣戈猜想做老师从不指点学生“要感恩”“要努力”,因为当下的学生完全不吃这一套,甚至很反感。他的技巧是,尽量身体力行,然后用简洁明快、金句式、有点酷的语言与年轻人交流。
所以,衣戈猜想在B站的第一个视频“当代中国各省传说”的全部内容,就是一溜的“传说”排比句:传说没有一头驴可以活着走出河北,传说没有一只兔子可以走出四川,传说没有一个扬州人吃过扬州炒饭……全是年轻人喜欢讨论的爆梗。衣戈猜想的视频有各种天马行空、莫名其妙的选题思路,比如上一期谈了“文青指南”,下一个视频可能谈的是“如何用奏折体写学生检讨”“如何科学地护理产后母猪”“严肃地科普一下强迫症”,还要把小外甥的作文改成“鲁迅体”……当然,每个视频都是力图进行知识科普,即便是科普母猪养殖,也能从美国历史讲到朱元璋的出身,再讲到甲骨文,展开学术之辩。会有人用研究历史的思路和方法研究母猪吗?全网估计没有第二个。衣戈猜想账号内的视频,也不是照本宣科地讲考试点,也是五花八门的奇怪题目,比如复活光绪、好笑的印度武器等,讲历史故事让人哭又让人笑,被网友称为“历史整活儿第一人”。类似养母猪等视频播放量很高,充分说明要想做出圈的UP主,知识面一定要广,知识一定要学得杂。
衣戈猜想说,他做视频总是被各种奇思妙想所吸引。虽然他的每个有趣的话题都能最终回到历史思路和研究方法上,但视频形式多样,有鬼畜、有小剧场,还有搞笑的专业科普片等,这导致他的风格无法归类,很多网友都不知道他是哪类创作者。
作为一个超级文青,衣戈猜想视频的文学艺术含量很高。“文青指南”中,衣戈猜想把文青分为青铜、白银、黄金、钻石、王者等级别,细数各阶段文青装点门面的文学、电影和音乐。虽然有浓浓的讽刺意味,但可以看出创作者对文学艺术涉猎广泛。所以,《回村三天,二舅治好了我的精神内耗》就像一段散文MV,在文艺气质的浪漫中又点缀了一点幽默和诙谐。《回村三天,二舅治好了我的精神内耗》视频传播度如此之高,与视频文青气质的文本有极大关系,会讲故事的自媒体创作者很多,但以文青气质讲故事又不煽情、油腻的创作者不多。创作者要想出圈,还得深耕文本。《回村三天,二舅治好了我的精神内耗》没有衣戈猜想其他视频的巧思,但贵在从题目到文本再到故事,精准地抓住了大众的情感和情绪,诉诸于内在的“精神内耗”,总能先从感性的情感上打动绝大多数人。《回村三天,二舅治好了我的精神内耗》是衣戈猜想最不剑走偏锋的视频选题,但却是最出圈、最火爆的视频,又一次证明无心插柳柳成荫的道理。
衣戈猜想凭借爆款视频迅速圈粉,粉丝已接近250万,但聊起做自媒体,他也有很多感慨。衣戈猜想之前发视频的频率并不高,只有表达欲汹涌澎湃的时候才去拍视频。衣戈猜想在自己突然意识到已30多岁时,大受震撼,一时冲动辞职,此后发视频的频率才略微增长,但也仅限于每月两三次的更新。衣戈猜想说,他现在是个半专职的视频创作者,点击量过得去,也能维持一家人的生活,但没有以前上班时候工资高。如果从心态上来分析,衣戈猜想认为还是当老师好,当老师可以与十七八岁的孩子待在一起,心态更年轻,而做自媒体则会接收到各种不同的声音,心境上并没有当老师轻松。
有人建议衣戈猜想可以对标董宇辉,凭才华、文气形成自己风格,维持出圈热度,不过衣戈猜想并不想继续《回村三天,二舅治好了我的精神内耗》这种风格视频的创作,他希望《回村三天,二舅治好了我的精神内耗》这个视频能迅速归于沉寂,他也能接着去做自己其他主题风格的视频。衣戈猜想做出了爆款《回村三天,二舅治好了我的精神内耗》证明了自己真的很酷,但同时他也有很强的流量焦虑、持续输出的内容焦虑。或许衣戈猜想下一个爆火的视频是一个他更擅长的天马行空的视频,就看他如何再一次集中受众情绪,抓住大众的情感焦虑。
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