近日,受“花西子”事件影响,不少老国货重新进入消费者视野。蜂花、莲花味精、谢馥春、上海硫磺皂等一众老牌国货纷纷出动,大打情怀牌,借势营销,希望被消费者看到。
不可否认,“消费情怀”对国货品牌而言,的确是一个可贵的崛起机遇。尤其当下正成为消费主力的新生代消费者,他们对国际名牌的仰慕相对较低,对于国货天然有着更高的接受度。但情怀归情怀,消费却是一个理性的权衡。对老国货来说,消费情怀确实能够带来一波流量,但“野性消费”离场后,“理性消费”依然是主流。
老国货要想一直“活下去”且“活得好”,绝不能躲在情怀的外衣下,“倚老卖老”或“以土为荣”,而是要不断创新——产品创新,发掘自身的品牌价值和核心竞争力；审美创新,将中华美学精神和当代审美追求相结合；营销创新,让国货品牌更贴近年轻一代,传承老味道的同时玩出新花样。唯此,老“国潮”才能真正“回潮”。据浙江日报
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