本期登场:阿丹
《价格游戏》
[英]利·考德威尔 著
浙江大学出版社
星巴克在中国卖的咖啡到底贵不贵?央视批得对不对?
作为世界行为经济学领域的主要研究者之一,英国顶尖价格咨询商Inon公司的创办者利·考德威尔的这本《价格游戏》告诉你,定价绝非“成本加利润”这么简单,成本只能告诉你最低售价,但这并非合适的售价。商品的市场定位在很大程度上影响了顾客愿意为该产品付出多少金钱。你的价格必须根据你向消费者提供的价值而非你付出的成本来制定。
《在星巴克要买大杯咖 啡》
[日]吉本佳生 著
中信出版社
星巴克的咖啡有大小杯之分,买哪种杯子的咖啡最划算?从经济学视角审视此前人们一直认为“想当然”的社会结构,会有许多意外发现。
日本经济学家吉本佳生在写作本书时,曾经前往世界各地调查星巴克、麦当劳等全球餐饮业连锁店,追踪其中的价格秘密。读完本书就会明白:为什么买大杯星巴克咖啡比较划算,为什么便宜不一定省钱。《在星巴克要买大杯咖啡》从头至尾都贯穿着一个核心概念:交易成本。在价格构成中,占比最高的往往不是商品或服务本身的价值,而是无所不在的交易成本。从物流、人力成本到租金,从消费者的时间成本、信息成本到交通成本,都属于交易成本。
《红圈》
[美]布兰登·韦伯 著
北京联合出版公司
我们可能永远用不上狙击步枪,永远不会变成特攻队成员,永远不会穿上军队制服,但这本书还是值得一读,不光是军迷,更值得那些为“男孩危机”担忧的小男孩的母亲买来给自己的儿子一读。
这是本由美国海豹突击队前狙击手总教练、曾被派往阿富汗和伊拉克执行任务的老兵写的书,他以自己的亲身经历告诉你:无论你做的是什么,你都需要选定立场,永不言弃。追求卓越不在于结果,而在于如何让自己的承诺能经受住时间考验。
(本文作者为经济新闻中心编辑)
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