记者 秦雪丽 王琳
正月初四上午,市民颜先生拿着照相机又来到了烟台朝阳街,这条街区,他拍了十年,也见证了十年的变化。“大过年喜庆日子,大家都出来玩了,我也来记录一下街区的热闹。”说话的同时,颜先生笑着按下了手中的快门。
正如颜先生所说,这个春节,朝阳街确实很热闹。数据显示,今年正月初一至初七,朝阳街接待客流近80万人次,所城里接待客流近50万人次,两大街区日均接待游客近18.6万人次。
街区更美了,人更多了
作为一名老烟台人,家住二马路的颜先生见证了朝阳街的蝶变。
颜先生是一位摄影师,正月初四上午,他收拾好自己的拍摄装备,再次来到了朝阳街区。路边的洋房建筑,熙熙攘攘的人群,琳琅满目的商品,时尚潮流的演出……让他沉醉其中,流连忘返。
“之前街区杂乱,每次来都不知道该看什么。经过改造,如今的街区太美了,不仅规划有序、干净整洁,而且装饰得有韵味,人也更多了。”颜先生笑着说,这条街区,他拍了十年,每次来都有不同的感受,街区的变化超出了很多人的期待。
当颜先生开心按下快门,记录朝阳街区美景的同时,不远处的所城里也开启了“人从众”的模式。杂技、戏法、京剧、变脸等一系列民俗活动正在古朴的街区轮番上演,天南海北的游客聚于此,感受在仙境过龙年的热闹氛围。
如果你问春节期间,烟台市区哪里人多?朝阳街、所城里一定榜上有名。作为城市更新项目,如今的朝阳、所城已变身烟台网红打卡地。据烟台文旅集团初步统计,今年正月初一到初七,朝阳街接待客流近80万人次,所城里接待客流近50万人次,两大街区接待客流量较去年同期同比提升近一倍,日均接待游客近18.6万人次。
火到需要限流的文创店
人流多了,街区火了,沿街商户们的生意也“旺”了。两大街区赋能城市更新的同时,也激发了城市活力,推动了经济发展。
“赚到钱了,大家心里都乐呵。”谈到春节期间的生意,所城里烟台饭馆老板吕卫东介绍,早在春节之前,从年三十到正月初八的午餐、晚餐包间都被预订一空,生意十分火爆。
游客接待量的井喷,激发了文旅消费,也进一步传播了烟台文化,扩大了城市影响力。
“大年初一开业,每天都是爆满状态。”朝阳街“烟台风物”文创店工作人员毕监模介绍,春节期间,店铺日均接待游客近万人次。
作为一家文创店铺,“烟台风物”刚开业,却圈粉无数,吸引众多游客,尤其是年轻人、小朋友的光顾。毕监模介绍,店内的文创产品,都是公司自主设计研发的,以烟台的山海建筑等文化资源为原型进行创意设计,既精巧好看又能展现烟台的历史文化。
“带有烟台山、东炮台、朝阳街、所城里等特色景点图案的冰箱贴最热销,每天都要补货两三次。”毕监模笑着介绍,尽管辛苦,但看到游客那么喜欢烟台文创产品,心里美滋滋的。
老街如何持续焕发新活力
在全国“卷”文旅的当下,如何让历史文化街区持续迸发新活力,也成为一道严峻的考题。
烟台文旅集团副总经理李俊毅介绍,为迎接春节旅游热潮,烟台文旅集团提前谋划,精心策划,针对两大街区的不同特点和定位,聚焦城市中轴线,将烟台山景区与朝阳街、所城里紧密结合,融合补充打造,从而延长旅游长度,进一步提升游客春节游玩的体验感。比如烟台山景区针对儿童群体,推出了“安徒生童话嘉年华”活动,提升夜间亮化、布置童话主题花灯的同时,邀请知名导演创作了《海的女儿》儿童剧,在烟台山上进行沉浸式演绎,让市民游客在游山海的过程中,逛花灯,赏趣味儿童剧；朝阳街主打“潮玩”,引入了“行进中的马戏巡游”、脱口秀、烛光音乐会、潮服变装等年轻人喜欢的演出形式,让市民游客“潮”游街区；所城里则侧重民俗年味,推出了舞龙舞狮、大秧歌、京剧等传统民俗活动,同时针对各区县文旅资源,开设了“蓬莱院子”“福山院子”等十大特色院子,用于展示当地美食和地域文化资源。
“虽然全国都在卷文旅,但我感觉卷的不是重资产,是轻资产,是内容的输出,是你的内容能不能吸引全国消费者到你这儿打卡,体验是最关键的。”李俊毅说,下一步,街区也会对春节活动进行复盘,深入地研究哪些业态更受游客欢迎,哪些演出效益更好,可以常态化的推出,从而实现一种合作共赢。
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