□耳东
5月21日晚,网红圈出现“小型地震”:多名百万级网红全平台账号被封号、禁言,包括王红权星、鲍鱼家姐、柏公子。网友表示,他们有一个共同特点:频繁展示奢侈的生活方式。
随着这些网红一个个“查无此人”,网上网下“大快人心”的欢呼声响成一片。互联网苦“炫富拜金”久矣,这门“流量生意”该“关门歇业”了。
今年4月,中央网信办印发通知,在全国范围内开展为期两个月的“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动,其中重点整治的问题,就包括“迎合低俗需求制造炫富人设,刻意展示金钱堆砌的奢侈生活,借此吸粉引流”。
除国家层面持续加大整治力度外,网络平台也动作频频。今年5月15日,腾讯、抖音、快手、微博、b站、小红书等平台发布公告,针对“炫富拜金”“奢靡浪费”等不良价值导向内容开展专项治理工作。这次多名百万级网红应声倒下,一点都不奇怪。
这些网红之所以让人反感,不是因为他们在网上分享了自己的巨额财富和优渥生活,而是因为他们通过展示“富人生活”这种方式,刻意制造炫富人设并以此吸粉引流。换言之,这是一门赤裸裸的“流量生意”,炫富只是手段,引流带货才是目的。为吸引流量,夸张、造假是常态,不少网红都是照着剧本演戏。
王红权星自称在北京一个小区有7套房,最大的一套991平方米,身上没有8位数不出门；鲍鱼家姐自称坐拥三亩豪宅,逛自家花园中途都得歇一歇；柏公子喜欢展示奢侈品、豪车、名贵服饰,出席活动都戴着600万元的项链……如果吹牛要交税,他们估计早破产了。
都富贵到这种程度了,还处心积虑地引流变现,岂不自相矛盾?依靠炫富走红,走红后带货捞金,这就是炫富网红们的公开秘密。更值得警惕的是,炫富已经形成了组织化运营的灰色产业链,策划、后期、导流等各环节分工明确,这也导致网络炫富现象屡打不绝。
整治网络炫富拜金之风,网络平台责无旁贷。但由于平台也是这门“流量生意”的受益者,让平台加大力度治理炫富行为无异于让其挥刀“自宫”。因此,相关部门应加大对平台的监管力度,倒逼平台落实自身责任,从源头斩断这条产业链。
俗话说,擒贼先擒王。监管部门和平台应盯紧那些粉丝多、影响力大的头部网红,严惩一个,警示一片。这次多名百万级网红彻底“凉凉”,就是响亮的警钟。
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