近年来,网络新媒体快速兴起和广泛普及给国有企业的思想政治工作带来了新的机遇和挑战,济南轨道交通集团通过加强对新媒体研究应用,顺应新媒体发展趋势,发挥其优势特点,全力推动新媒体应用,不断拓展宣传思想工作平台,打开国有企业思想政治工作新局面。
网络新媒体“传播快、覆盖广”的传播形态有别于传统媒体,充分发挥新媒体的优势特点,有助于做好企业宣传思想工作。济南轨道交通集团借势而为,充分发挥新媒体优势开展工作。
充分发挥技术优势。会议部署、访谈交流等工作形式难以适应现代企业管理要求,为了让企业能尽快适应网络传播发展趋势,借助新媒体技术优势,开辟宣传思想工作的新阵地。
充分发挥沟通优势。以前宣传思想工作习惯于“单向说教、大水漫灌”的传统形式,对企业员工特别是年轻员工很难再发挥有效作用。新媒体“即时互动、灵活多样”等沟通优势,正好为打通与员工思想交流提供了新的可能。
充分发挥传播优势。新媒体传播有速度快、有效覆盖广的传播特点,让企业面临“负面信息不好控了”。借助新媒体的传播优势,加大正面宣传和舆论引导,能最大限度地减少负能量和负面信息的发生。
全力推动新媒体应用,对企业宣传思想工作具有十分重要意义,从济南轨道交通集团的实践情况看,关键是要拓展好“两大平台”。首先是拓展全覆盖的文化平台。在集团层面,通过网络平台全面展示和体现企业文化。在集团内部门户和官方网站中,通过对首页和栏目的设置,全面展示和体现集团的理念。集团本部各楼层落实“企业文化上墙”基础上,在部分电梯口安装LED展播屏,加强文化引领。此外,在集团员工层面,拓展全时效的交流沟通平台。
其次是拓展全方位的宣传平台。对外宣传工作中,充分利用官网、微信、微博等新媒体渠道,展示济南地铁品牌,讲好济南地铁故事,为集团发展和轨道交通建设传播正能量、打造新形象。一是做强官方网站,展示济南地铁品牌。2017年,对集团官方网站进行全新升级改版,在综合比较同行业网站优缺点基础上,参照国际标准、体现行业特色,集中展示济南地铁品牌形象。二是做好微信平台,讲好济南地铁故事。2016年以来,济南轨道交通集团通过两个微信公众号“济南轨道交通”和“济南地铁”推送有关宣传信息累计2000余篇,累计阅读400余万人次,有效树立了济南地铁形象。
与此同时,做实网络媒体,传播地铁正能量。加强与传统媒体合作,重点加大与新媒体合作力度。目前,已与包括齐鲁晚报·齐鲁壹点、爱济南等在内的十余家各类新媒体以建立友好合作。特别是与齐鲁晚报·齐鲁壹点联合建立济南轨道交通融媒中心,不断创新传播手段和方式,实现对地铁建设全程、全息、全员、全效报道传播,以立体化传播为轨道交通建设宣传服务。
(济南轨道交通集团 李志强)
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