全新LIFE是东风Honda首款精品小型车,一经亮相就凭借潮趣Q萌的颜值、精巧灵活的空间、先进便利的配置,以及高效充沛的动力获得时下年轻消费者一致好评。在由大众报业集团举办的“众志齐鲁·2020山东车市奥斯卡”评选中,LIFE来福酱夺得“热度向上车型”奖项。这对于积极探索创新营销之路的LIFE来说,可以说是实至名归。
■纯正血统,没有入门级
12月15日,东风Honda LIFE(中文昵称:来福酱)正式上市,新车共推出SPORT版和CROSSTAR版两个版本,共4款车型,售价区间为9.78万-11.28万元。全系搭载地球梦科技1.5L自然吸气发动机与CVT无极变速箱。
LIFE 1971年诞生于日本,这是本田推出的首款四扇车门的乘用车。历经了五代车型,半个世纪的LIFE有着纯正的Honda血统,继承了本田原汁原味的精致造车理念。如今,引进中国的第六代来福酱有着由内而外的精致,这款精品小型车也将满足Z世代青年的期待。
全新LIFE凭借潮趣Q萌的外形吸粉无数。黑底+环形LED日间行车灯的设计,让LIFE的“双眼”炯炯有神。SPORT版本的运动前唇及尾部扰流板设计,完美迎合Z世代少年的个性需求。CROSSTAR版本更高的离地间隙和行李架的应用,提升了车辆的整体实用性,黑色后视镜看起来更有质感。
对于追求品质的Z世代青年来说,生活没有入门级,而LIFE同样没有入门级。全系标配6安全气囊、以“零事故”为目标开发的Honda SENSING安全超感系统。该系统集成了ACC主动巡航控制、CMBS碰撞缓解制动、LKAS车道保持辅助、RDM车道偏移抑制等诸多功能。在安全方面,各项诚意配置在LIFE上都没有缺席,入门即高配,LIFE自带光环。
■积极探索,营销有道
不是年轻人都开LIFE,但是开LIFE的人都年轻。仿佛年轻人的精致,它都懂。
在全新LIFE上市前,东风Honda深入洞察Z世代的喜好,打破圈层限定,勇闯二次元世界,用年轻人喜欢的方式去刻画LIFE的形象。12月15日的上市发布会上,东风Honda与二次元高人气IP熊本熊,以及Z世代潮流乐队等跨界联动,以更社交化、年轻化的方式,与Z世代年轻群体共脉搏、共互振。
由此可见,东风Honda一直努力于和年轻人的步调保持一致,不断用创新的营销方式与消费者进行沟通,而这一营销思路不仅仅体现在全新LIFE的推广上,早在今年年初,复工艰难的特殊时期,东风Honda积极开展线上推广活动,在各大主流平台开展线上直播推广,主办经销商直播互动大赛,扩大营销声量。3月,在微博、抖音上发起#武汉分之一#的微博话题,聚焦那些战“疫”的瞬间,发出正能量声音,展现品牌担当。年中,全新UR-V则以“新中产”亲近用户群,举办“你好,生活”畅想会激发所有热爱生活的人对美好未来的无限向往,也让品牌继续升温。7月,新CR-V与开心麻花合作打造微电影《沈浪的思薇》创新上市,向社会传递快乐,呈现了一个更加有温度的东风Honda。
而这一系列的创新营销举措,也让东风Honda在不平凡的2020年收获满满。据本田中国官网数据,11月份,东风Honda终端销量为85323辆,同期比119.8%,连续5个月创下历年单月终端汽车销量历史最高纪录。1-11月,东风Honda终端销量709588辆,思域、CR-V 1-11月的累计销量均突破200000辆大关。
◥写在最后
不论是在全新产品的打造上,还是以用户为中心的创新营销上,东风Honda都用实际行动告诉我们,真正的竞争力,不只是单纯的产品范畴的,而是要真正联结产品与消费者。LIFE的到来,更展现出东风Honda着力提升用户生活品质,助力实现Z世代消费者需求的拳拳之心。
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