齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 高寒
1月26日,央视宣布,抖音成为2021年春晚独家互动合作伙伴。同时北京字节跳动CEO张楠发布公开信称,疫情之下的这个特殊春节,短视频拜年将会成为新年俗。据介绍,在除夕当晚,抖音将在春晚直播期间分出12亿元。用户在观看央视春晚时,依据主持人的口令打开抖音操作即可获得红包。
谈及与春晚合作的原因,张楠透露,抖音已经是人们生活的一部分,不该缺席春节这样的重要时刻。“过去一年,越来越多人开始习惯用短视频交流。现在,每天都有一半用户会在抖音看到朋友的内容,跟他们互动。”她说,“抖音希望和春晚一起,陪大家过好这个特殊的春节。”
张楠还表示,短视频拜年正在成为新年俗。作为国内领先的视频平台,春节期间抖音还将推出“新春贺岁照”“牛年大吉”“万物拜年”“新春萌漫”“好运剪纸”等50多款具有节日特色的视频拍摄玩法,帮助大家在新春佳节增添乐趣。用户无论身处哪里,都可以通过拍摄抖音向亲朋好友传递新春祝福。抖音还将围绕“云上相聚,在线团圆”主题发起活动,用户无论是否回到家乡,都可以和家人在春晚“团聚”。
公开信最后,张楠建议,如果不回家过年,对亲友的祝福一定要送到。“记得用抖音给一年未见的爸爸妈妈拍一条拜年视频,那些羞于当面表达的‘过年好’和‘我爱你’,希望抖音可以帮你带到；如果不好意思太直白,也记得拍一拍你春节假期的生活,让抖音帮你告诉远方的他们,你很好。”
据悉,这是抖音第二次与春晚联手合作。2019年,抖音曾以独家社交媒体传播平台的身份亮相春晚,联合发起“幸福又一年”新媒体行动,向全国人民传递新春祝福,相关视频播放总量达247亿次。
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