◥春节期间,济南新世纪电影城的观影市民络绎不绝。
影院内观众爆满
影迷正在购票
取票处排起长队
工作人员正进行消毒
在人们感叹“史上最强”春节档的时候,对于许多一线影院人来说,“史上最忙”的感受要比“史上最强”更贴切。济南新世纪电影城泉城路店是山东建设最早的多厅影院之一,李言鲁告诉齐鲁晚报·齐鲁壹点记者,影院营业17年以来,这是第一个全体员工都没有调休的春节档。
文/片 齐鲁晚报·齐鲁壹点
记者 李睿
“幸福的烦恼”
2021年全国春节档释放出了惊人的能量,以78.45亿元创造了中国影史新纪录,比2019年春节档还要高出三成,亏损了一年的影院在牛年迎来了开门红。
2月12日大年初一上午9点,济南新世纪电影城的影院经理李言鲁通过视频号发起了直播,“大街上还没人,影城内已满场”,络绎不绝的观影市民让电影院年味十足。这一天新世纪影城泉城路店收获了22万元票房,是自2020年7月份复工以来票房最高的一天,“初一那天接待了将近5000名观众,之后每天都要接待4000人左右,而我们只有15名员工。”
大年初一开始,李言鲁和员工的嗓子一直处于嘶哑状态,从业11年以来,这是他最难忘的春节,也是第一次所有员工连续7天全部在岗的春节。“以前春节档至少会有三十位员工在岗,每个人总能轮着调休几天。今年我们只有10名正式员工和5名兼职钟点工,还增加了防疫措施的人力配置,大家连续7天早、晚倒班,谁也没有回家过年。”
2020年受疫情影响,影城流失了不少员工,目前钟点工也变得极其难招,“以往每年寒假都会有大学生来兼职,今年很少,好不容易招到了五个钟点工,其中有两个还是我们的员工家属。”2020年一整年,电影院大部分时间都处于冷清状态,员工也十分清闲,牛年春节档骤增的人流量令所有人一时难以适应。
人多的地方,“官司”也多,大年初二,顾客打架、丢孩子的戏码如约而至；大年初三恰逢情人节,很多人没买到票也会不死心地来影院转一圈,没有经验的年轻钟点工受不了巨大的工作量,直接辞职了；上了年纪的保洁阿姨忍不住向李言鲁哭诉:“累得好几天晚上都睡不着觉”；最后一场电影放映完,晚班员工回家时已经凌晨两点……
春节前开的动员大会好像没有起太大作用,面对几近崩溃的同事,李言鲁只能一遍遍安抚他们的情绪:“再坚持几天就好了。”无论是经理、主管,还是前台、检票员,每个人都身兼多职,硬是把这个“史上最忙”春节档扛了下来。
对于这些一线影院从业人员来说,春节档的“崩溃”是一种“幸福的烦恼”。李言鲁告诉齐鲁晚报·齐鲁壹点记者,疫情前的热门档期虽然票房也高,但是员工多,奖金分配到每个人身上不会很多；今年春节档员工少了,收获的工资是两年以来最高的一个月。“同事全都是老员工,这个春节档能看出来他们的凝聚力,很多人撑到最后一天都累病了。后来大家用了一周左右的时间调整休息,才恢复到正常的工作状态。”
电影票为何一票难求?
“就地过年”的号召让看电影成为春节期间最受欢迎的文化活动之一,牛年第一天,全国影院票房就突破17亿元,刷新了中国影史单日总票房、总人次新纪录；此后全国影院票房连续5天破10亿元,影院的火爆程度令人惊叹,电影票一票难求,票价也出现了“水涨船高”的现象,网友纷纷猜测:这下子电影院赚翻了。
根据猫眼专业版数据,2021年春节档期2月12日至2月17日期间,济南影院产出票房6822.9万元；新世纪电影城泉城路店6天贡献票房115万元,与2019年春节档持平。在疫情防控要求上座率上不超过75%的情况下,春节档期间各大影院几乎场场“满座”,李言鲁在春节期间接了无数电话,大多数都是咨询同样的问题:为什么买不到票,以及为什么票贵了还是买不到。
“除了75%的上座率限制,每场电影放映完后还需要消杀和通风,之前只需要收收垃圾扫扫地就可以迎接下一批观众,费不了十几分钟,现在至少需要半小时的间隔时间。”不仅如此,2021年春节档影片几乎都是“长片”,热门影片《你好,李焕英》《唐人街探案3》《刺杀小说家》的时长都在130分钟左右。为了满足观众的观影需求,影城的营业时间做出了调整,“最早一场安排在早上8点20分,最晚的场次能排到晚上11点以后,但几乎还是卖光了。”
针对票价上涨的现象,李言鲁回应:“市场供需关系的变化导致了票价的变化。实际上,今年春节档济南市的平均电影票价上涨了不到10元钱,只是电影票价是动态变化的,同一电影不同场次的价格不一样；即使同一部电影的相同场次,顾客购买电影票的时间不同,票价也不一样。”比如春节前买一张《你好,李焕英》的预售电影票只需要39元,而在大年初一当天买,票价可能会变成58元到78元不等。
齐鲁晚报·齐鲁壹点记者调阅公开数据发现,春节档济南市整体电影票价,并不都如正月初一、初二黄金场次的七八十元那样高。根据猫眼专业版统计,2021年春节档期间,济南市影院《唐探3》《你好,李焕英》的综合票价(含电商服务费)分别为54.9元和54.8元,去掉电商服务费的分账票价均为50.6元。最高平均票价来自《刺杀小说家》的56.2元,该片春节档期间去掉电商服务费在济南市影院的平均分账票价为51.6元。
电影院“赚翻了”吗?
场次、上座率、票房都达到了巅峰,影院真的如传言那样赚得盆满钵盈吗?“是赚钱了,但并没有赚翻。”李言鲁表示,2021年春节档的票房数据十分漂亮,但除了必要的国家电影事业发展专项管理资金以及税费外,还有片方、制作方、发行方的分成,影院最终拿到的不超过50%。
齐鲁晚报·齐鲁壹点记者获悉,如果一张电影票以100元计算,这100元里要上缴国家电影事业发展专项资金5%(5元),上缴营业税3.3%(3.3元)。以上两项支出后,剩余91.7元才由影院(院线)、制片(发行)
方分成。以100元票价举例,只是为了方便计算比例,我省影院票价其实远低于这个数字。根据猫眼专业版统计,2021年春节档,济南市影院《唐探3》《你好,李焕英》的综合票价(含电商服务费)分别为54.9元和54.8元,去掉电商服务费的分账,票价均为50.6元。
在以往的分账比例中,根据影片强弱势按57%至62%分成,如大导演或引进大片,院线和影院按下限分得57%(91.7×57%=52.269元)。在57%中,院线明面上分成为7%,但院线为扩大市场份额,和影院实际按2%至7%分成,一般为5%(91.7×5%=4.585元),剩下的47.684元属于影院。
也就是说,一张电影票的票面总额里,影院最多分47.684%。近年来电商较多地进入电影票务领域,目前电商服务费为1至3元,这又对票面总额进行了一次瓜分,所以,影院所得,是低于票面总额47%的。
当然,影片的制作方也并不是如想象的赚那么多。截至目前,春节档影片《唐探3》《你好,李焕英》票房都超过40亿,很多人认为两部片的导演陈思诚、贾玲赚了多少亿。实际上,制片发行方以往根据影片强弱势按38%至43%分成,如强势大导演或引进大片,制片发行方则按上限分43%(91.7×43%=39.431元)。其中发行方一般分5%(91.7×5%=4.585元),制片方分34.846元(如果制片和发行是一个公司则全拿这部分)。所以说,作为制片方,分得票面总额的份额是低于35%的。况且,每部影片的制片方都是一大溜,数家投资方分这个票房的35%,如果导演不属于投资方之一,只能是拿导演的固定片酬。当然,导演以公司参与投资或者有特别协议的除外。
2020年受疫情影响,影院一直处于亏损状态,“电影院最大的支出项就是房租,疫情期间还有减免房租的情况,复工后就都没有了。然而实际上,复工七个月以来,只有国庆档是略有盈利的,其他时间大部分影院还是亏损的。”去年11月份,新世纪电影城泉城路店仅收获23.5万元票房,一下子退回到2013年11月份的水平,“非常惨淡,我们连房租都赚不回来,再加上人力、水电等其他成本,一直在赔钱维持经营。”
除了电影票,食品、饮料、电影周边等卖品是电影院的另一笔收入,这些以往利润较大的商品在今年春节档也受到了影响。“以前的花样很多,什么冰激凌、杯装饮料、棉花糖都卖得很好。今年我们按照要求,只零售瓶装饮料和封口的爆米花,又允许观众外带,买的人少了很多。”
对于李言鲁来说,2021年春节档是他从业以来最难忘的春节档,前所未有的忙碌背后,是电影院沉寂一年后的“绝地反击”,再一次振奋了电影人的信心。惊喜的票房成绩、人们的观影热情、影院人的坚持都是这份“难忘”的感动之处,“我们每个从业者都应该珍惜这个市场,观众花了钱,赞与骂都得承受住。作为影院来说进一步提高排片和服务水平,留住观众,比什么都强。真好,电影市场又回来了!”
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