品牌是高质量发展的重要象征。近年来,聊城市品牌数量逐年增多,但国内外知名品牌“少、小、弱”的局面没有得到根本性改变。今年以来,聊城市市场监管局全面落实市委“三提三敢”要求,坚持以质量强市战略为统领,以品牌建设为抓手,按照打造一批、培育一批、储备一批的工作思路,分行业、分领域开展品牌梯次培育行动,从产品、产业、区域多个维度构建品牌培育体系,着力打造了一批竞争力强、附加值高的自主品牌。
通讯员 李兆敏 李志远
培种育苗
分级梯次“蓄良种”
一方面全面摸底建库。年初,围绕质量品牌的争创,先后筛选出“省高端品牌”培育企业121家,“好品山东”公共品牌培育企业36家(包含产品51种),省长质量奖培育企业15家,涵盖制造业企业156家、服务业企业28家,构建了产品、企业、行业、区域、地理标志“4+1”品牌培育体系,形成了分行业、分领域、分层次梯次培育的工作格局。另一方面精准培育申报。组织力量对各企业进行精准分析、靶向培育,今年优中选优推荐24家企业正式申报“好品山东”,推荐3家企业和2名个人申报省长质量奖,推荐5家企业申报“泰山品质”高端品牌认证,推荐66家企业申报山东省高端品牌培育企业,全力提高评选命中率。比如,金帝精密机械公司是重点培育打造的质量品牌“种子企业”,继去年获第十届聊城市市长质量奖后,今年又成功入榜第二批“好品山东”,对企业成功登陆沪市主板起到了极大的推动作用。
植土施肥
综合服务“添养分”
一是突出技术支撑。投资1330万元对轴承、铜冶炼等2个国家级和6个省级质检中心提升改造,相继争取到全国首个黄河流域区域计量测试中心、全国第三家国家碳计量中心落户聊城,质量技术支撑能力在鲁西地区稳居首位。二是强化服务保障。紧盯企业品牌提升需求,有效整合原有“碎片化”的技术资源,推动全市质量基础设施“一站式”服务平台下沉到产业园区、产业链中小微企业等“神经末梢”,为企业提供质量品牌、计量、标准、认证、检验检测等服务,主动满足各类质量技术需求。获批国家知识产权局商标业务聊城受理窗口,完成质量技术基础NQI省级服务标准化试点,构建起线上线下“一体化、一站式”质量服务模式,为品牌高端化发展提供全链条、全方位、全过程服务保障。三是提供专业指导。组织知识产权、质量发展工作队,深入企业上门指导品牌申报。创新开展企业首席质量官任职培训,组织全市各级政府质量奖企业及拟申报企业、“好品山东”企业及拟申报企业、重点产业链“链主”企业、全市规模以上企业首席质量官培训,并将品牌培育和管理、卓越绩效评价准则等内容纳入培训内容,着力增加首席质量官品牌培育和质量管理能力,110名首席质量官已持证上岗。四是借助“外脑”发力。邀请省质量技术审评中心、省标准化院、省品牌促进会知名品牌专家,对100余家企业进行专题培训；第二批“好品山东”、第九届省长质量奖申报期间,邀请省级专家对企业一对一指导申报,精准“把脉问诊”,推荐的3家省长质量奖企业和2名个人均顺利通过省初审,华泰化工顺利通过专家现场评审,日辉电缆被列为“泰山品质”拟认证企业。
搭棚支架
政策联动“保果实”
一是政策集成引导。市政府修订出台《聊城市质量发展及专利奖励办法》,在全省率先将分散在多个部门的质量品牌、标准、专利奖励政策集约整合,2022年兑付奖励达到了2229.6万元,形成了政策激励集成效应。出台《关于贯彻落实〈山东省质量强省建设纲要〉的实施意见》《聊城市进一步提高产品、工程和服务质量行动任务分工方案》,持续完善品牌质量政策供给,为品牌建设工作提供有力支撑。二是协同发力助推。积极发挥市质量强市领导小组作用,建立起上下结合、条块联动的“1+N+11”工作机制,齐心协力参与“好品山东”创建。三是宣传推介提升。在中国品牌日活动中专门设立“好品聊城”培育企业展示板块,在全市质量月期间首次发布聊城市质量品牌建设成果。充分利用各种展会、博览会、外出专题推介等机会,“走出去”宣传聊城“好品”、推介聊城品牌,全市品牌创建的合力愈发凸显。今年11月,省委、省政府在北京举办“好客山东·好品山东”推介活动,聊城市积极组织临清轴承、冠县灵芝、东阿阿胶、中通客车等企业参加推介活动,活动为聊城市设立临清轴承优质产品基地展区,极大的提升了聊城市品牌企业在国内国际的影响力。
今年,在第二批“好品山东”评选中,聊城市有6个品牌上榜,数量列全省第七位,较第一批“好品山东”全省占比提升了一倍以上。特别是作为“聊城新三宝”之一的“冠县灵芝”,入选了地理标志品牌榜(全省仅四个)。“冠县灵芝”的成功,就充分体现了改革的过程和成效:围绕塑强质量优势,聊城市市场监管局组织质量、知识产权等科室多次实地“联合会诊”,向总局争取了“药食同源”国家级试点,指导冠县灵芝产业联合会建设省级知识产权保护工作站；围绕把质量优势转化为品牌优势,实施了“冠县灵芝”地理标志运用促进工程,对地理标志产品、商标和公共标识实行统一规范管理,逐步构建起“地理标志+企业品牌+农户”的品牌体系。据有关机构评估,“冠县灵芝”的品牌价值已达到20.53亿元。
下一步,市市场监管局将在市委、市政府的坚强领导下,以开展主题教育为契机,对标先进,主动融入和服务于全市发展大局,进一步完善品牌培育体系,启动“聊城优品”地方质量品牌评价,健全协调推进、政策保障体系,力求把质量品牌这个“小切口”写成“大文章”,全力塑造聊城高质量发展新优势。
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