打出文旅发展“组合拳”,淄博旅游、威海“千里山海”自驾等火爆出圈,全省游客人数、旅游收入均增长60%以上,“好客山东 好品山东”品牌影响力持续放大。
记者 孙远明
记者注意到,山东省政府工作报告提到的威海“千里山海”自驾是“交通＋旅游”的典型组合。威海千里山海自驾游公路串联起威海市90%的核心旅游度假资源,以1001公里全域山海景观环道让快进慢游沉浸体验成为可能。2023年,公路单日最高客流量突破85万人次,成为山东文旅的新IP,先是登上全国第一批交通运输与旅游融合发展十佳案例榜首,后又再次入选全国文化和旅游标准化示范典型经验名单,二者都是“国字号”荣誉。
山东省政府工作报告中的另一个案例“淄博旅游”,可以说是2023年夏天国内文旅圈里的超级流量担当。作为文旅产业内的现象级营销事件,不少媒体和专家把淄博放在“显微镜”下观察,试图寻找其爆火密码,探究网红城市如何“长红”。
山东大学旅游产业研究院副院长孙平认为,淄博旅游的出圈对其他城市有四点借鉴意义。首先,城市要把“内容为王”当作重点,练好内功,打造具有当地文化特色的核心IP及高品质的产品服务。其次,城市要有好的营商环境。这需要政府、社会、企业、当地居民的共同努力。第三,满足游客的情绪价值,增强游客的体验。第四,从营销的视角分析,随时关注网络上的流量动向,线上线下形成联动。
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