当今社会信息渠道多元丰富,传统媒体与新兴媒体交相辉映,可以说人人都是记者,人人都是一个新闻发布中心,这是我们对新媒体时代的直观感受。以上感觉或许是我们对全媒体时代一个表面的认识,不论我们认识到位与否,全媒体时代已经来临,并深刻影响着我们工作生活的方方面面。全媒体时代对我们行业的新闻宣传工作也提出了新要求,新挑战和新思维。面对舆论传播新环境,我们唯有因势利导,顺势而为,才能创新性地开展好工作。
就我们目前所有的宣传手段也仅仅是网站、平面媒体等传统渠道,这些有限的渠道已经满足不了行业发展的需要,适应不了新闻宣传的新形势。目前行业的新闻宣传途径较少,主要依靠网站、杂志等传统媒体模式,新闻宣传的广度、深度、灵活度等方面还存在不少欠缺。另外一个特点是内部宣传相对力度较大,对外宣传有待持续加强。随着信息技术的不断进步,新媒体逐步拓展为以网络技术为手段的多种媒体形态:电子杂志、电子报纸、手机报纸、触摸媒体、微博、微信等等。与传统媒体相比,新媒体表达方式更为灵活,传播渠道更为多元、受众人群更为广泛。在全媒体环境下,在当前行业适度竞争和审批权限下放的大背景下,企业要做好新闻宣传工作,就必须加快推进宣传阵地建设,在积极开发新兴媒体的基础上,加快现有媒体向新媒体的转型升级,实现快速转型融合。新兴媒体与传统媒体的融合、补充,有益于行业新闻宣传工作的创新发展。新兴媒体与传统媒体的融合也有利于我们推进公共关系建设,构建整体联动、优势互补、立体传播的全媒体宣传平台。
新闻宣传工作只有融入中心工作,融入舆论热点,融入社会关注点,才能实现有效的宣传引导。对于企业来说,新闻宣传工作更要融入生产业务、综合服务的各项重点工作,及时推介宣传我们的服务优势,及时回应客户关切,这样才能真正服务于生产经营中心任务和改革管理,确保方向不偏,效果不减。行业的新闻宣传工作,对内就是要凝心聚力,坚持向广大员工传递正能量,引领职工以实际行动践行社会主义核心价值观,为行业、口岸公司加快发展提供强大思想动力；对外就是要不遗余力地树好行业形象,提高行业的知名度、美誉度,优化公共关系,为行业赢得市场信誉提供舆论支持。加大第三方公正性的宣传力度,助力行业转型升级,助力行业科学发展。因此我们在日常的新闻报道中第一位的工作就是把握时代脉搏,把握行业发展趋势,把握企业自身的宣传推介需要,登高望远抓好宣传方向策划。唯有如此我们才能在服务大局中发挥好新闻宣传的应有作用。在宣传方向的把握上,应着重从以下几个方面入手开展新闻报道工作。
1、注重典型报道。所谓典型报道就是别人没做的事,我们做了,或者说是别人都做的事,我们做得更有特色,更有特点,更有推广应用的价值,更有利于凸显我们的核心竞争力。
2、注重成就报道。行业或是口岸公司在促进港航物流发展,促进通关环境优化,以及在自贸区建设中发挥的作用,做出的成绩都可以成为我们对外宣传报道的重点。服务业务拓展成果以及行业系统内统一部署的重点工作情况也可以是我们宣传报道的重点,报道好行业的成就一方面可以扩大影响力,一方面可以更好地推广服务。
3、注重现场报道。时刻关注理货生产一线,坚持贴近职工、贴近生产、贴近发展的“三贴近”原则,特别重视展现一线职工的风采,真正写出“带着汗味的稿子”,拍摄出如火如荼的生产场景,让读者在图片中感受到一线人员昂扬向上的精神面貌和迫切地发展愿望。
4、注重创新报道。从口岸公司到各个行业,都身处一个深度变革的时代,肩负着转型升级实现可持续发展的压力和重任,转型升级就是要创新发展,应用新技术,探寻新方法,拓展新领域,因此创新不应该成为我们回避的话题,自然也是我们新闻报道的重要方向。
5、注重综合报道。口岸公司运营管理、班组管理、生产组织、科技进步、企业文化建设等重点工作内容都应成为我们平时关注和报道的重点。我们在进行综合报道宣传的过程中,重实践,重效果,重效益,重实实在在的瓶颈突破。多报道一些实实在在的工作思路、方法和措施既是对公司自身的宣传推介,也是对行业的应有担当和责任。
6、注重发展趋势探讨。随着物流业的迅猛发展和市场经济改革的不断深入,行业工作也面临着更多的挑战。例如行政审批权的下放、对第三方公正性的质疑等系列问题。挑战迫使我们要增强忧患意识,关注行业动态,关注行业发展趋势,关注我们赖以生存的大物流环境,这也正是我们宣传报道的用武之地。
全媒体时代对我们既是挑战也是机遇。在以工业化、信息化为特征的现代社会里,人们享受媒体时代带来信息传播快捷、海量、娱乐与互动带来便利的同时,蓦然也会发现,新媒体发展对于信息传播其实是有利有弊的双刃剑。许多网络媒体以吸引受众眼球、制造舆论热点、增加点击率为目的,无形中放宽了信息内容的播发门槛,可能对个体企业造成严重不良影响。我们在塑造行业良好形象的过程中,首要一条就是要加强舆论引导,规避舆论风险。在此基础上再有组织、有计划地长期坚持不懈加强正面宣传,重视与客户的良性互动,赢得社会大众的普遍认可,为行业可持续发展营造有利的舆论氛围。
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