近日,由齐鲁晚报·壹点智库区域性公共品牌传播研究中心研发的品牌传播力评价系统正式推出。该系统是根据当前媒体平台多样化、传播效果评估复杂化的时代要求而产生的,分为品牌整体传播力评价、品牌(活动)媒体传播力评价两大类,以及发布会评价、节赛活动评价、系列报道评价等多个子模块,采用不同的指标体系。该系统可以帮助政府、企业、机构发现品牌传播、活动传播中的不足之处,从而提高策划的针对性和传播的有效性。
品牌设计的目的就是便于识别和传播,品牌不进行传播就失去了存在的价值。壹点智库品牌传播力评价系统以挖掘品牌传播潜力为目的,以研究、咨询、服务为方向。
从功能上分,本系统分为品牌整体传播力评价和品牌活动媒体传播力评价两大类。其中,品牌整体传播力评价系统包括传播动能、传播效果、传播累积、内容营销四大一级指标。该系统的推出弥补了以往同类评价系统重效果展示、不重内容评价,重当期效果、不重累积效果的不足。该系统适用于公共品牌、单一商业品牌、公益品牌等的阶段性(月度、半年度、年度)整体传播力评价。
品牌(活动)媒体传播力评价系统与品牌整体传播力评价系统不同,分为发布会、活动、系列报道等多个子模块,特别适用于时间相对较短,主要通过新闻媒体进行传播的新闻发布会、品牌推广活动、系列报道、文化节、博览会、峰会赛事等的传播力评价；以线上评价为主,重点评价全网信息量、权威媒体曝光量、高热度事件等指标,并参考平台传播力、点击量等,采用等级评分、权重评分等多种分值计算法进行统计。 齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 崔京良
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