贤妻良母、拼命三娘、邻家姐姐、霸总……近日,花名“刘一刀”的刘涛入职阿里后的首次淘宝直播,4小时销售额1.48亿元,观看人数突破2000万,其带货实力和专业程度让李佳琦和薇娅都心生羡慕,堪称明星直播卖货的标杆。
齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 张宇
刘涛要做“头部主播”
这两年,明星们纷纷开直播,撇开宣传作品和自己之外,他们还直播带货。尤其是今年,电商直播间成了明星们“营业”的重要阵地,很多明星把电商直播当成通告来赶,与电商主播联手或者干脆像刘涛一样自己开直播,抢主播们的饭碗。就在刘涛现身淘宝直播平台的两天后,某短视频平台就游说陈赫全力入场,以首场直播8000多万的营业额再创“话题”。
很显然,刘涛入职电商平台做优选官,直播带货销售额过亿,关键原因是靠之前一些优秀作品积攒下来的人气,以及角色和平时营造的好人设,也就是她之前和现在的价值。外界猜测,她入职阿里自己做主播,恐怕不只是赚一时的快钱,而是有商业企图心,她的背后是商人王珂。果真如此,刘涛要做好优选官,继续稳坐“头部主播”的位置,就不能只靠成功的人设维系了。要做大做强,不仅要有长久运营的想法,更要有实际行动,要有团队提供可持续、优势明显的服务。
拥有多个完美“人设”
2000年,刘涛因出演情景剧《外来媳妇本地郎》出道,至今已经20年。如今42岁的刘涛,因现实生活、主演影视剧、参加综艺真人秀,拥有了多个“人设”,《天龙八部》里纯粹善良、为爱义无反顾的阿朱以及《白蛇传》里温婉、执着追爱的白素贞,以及现实生活中她治愈丈夫,带着孩子疯狂接演影视剧为丈夫还清巨额债务,身上闪耀着双重“贤妻良母”的光环。真人秀《花儿与少年》《亲爱的客栈》让人见识了她“收纳达人”的功力和事必躬亲、实干,没有丝毫矫情的“邻家姐姐”的样子。
《欢乐颂》之后,刘涛又增添了“霸总”“总攻”的人设。《琅琊榜》《军师联盟》《虎啸龙吟》中饰演的霓凰郡主和司马懿的夫人张春华,虽然不是绝对主角,但都是文武兼备、帮助男主治国安邦的完美人设。20年来,刘涛面对生活的大起大落,5年疯狂拍了20多部电视剧拯救家庭,从温婉纯粹的古代女性到霸总气质的职场女强人演了个遍,甚至还演过《芈月传》里的反派芈姝。参加《跨界歌王》展示歌艺拿了个第一,参加《喜剧总动员》竞演喜剧小品,就连健身都能一周坚持三四次,她在“拼命三娘”的路上一路狂奔到现在。
“涛姐”要加油演戏
但与此同时,尤其是近两年,刘涛基本没有什么叫得响的新作品。
去年5月播出的两部情感电视剧,《我们都要好好的》,是刘涛和杨烁2017年拍的。刘涛和马天宇主演的《亲爱的婚姻》则是2015年出品的。今年在视频平台上线的古装历史传奇剧《景德镇》则是更早的2011年的作品。虽然还有《面向大海》《拼图》等剧待播,但也都是两三年前的“存货”。
这两年刘涛不仅新作少,就连去年播出的《我们都要好好的》《亲爱的婚姻》也遭遇评分滑铁卢,网友不是批评她延续油腻CP,就是说她强行装嫩。相反,这几年她开公司、搞直播,《亲爱的客栈》等综艺节目倒是参加了不少,以至于不少网友喊话“涛姐”要加油演戏。
演员的本职不是直播
大家一定还记得演技派孙红雷。在参加《极限挑战》成为极限男人帮一员之前,他是公认的演技实力派,但自从2015年参加了综艺真人秀《极限挑战》后,他就刷新了大众对他的固有认知,变成了一个游戏者,晒自拍、讲段子,嘻嘻哈哈耍赖,比起演影视剧塑造角色,他更愿意做“孙漂亮”“颜王”和“帅雷雷”。直到今年年初其主演的《新世界》播出,孙红雷才以中规中矩的演技回到大众视野。
作为演员,演戏是职业,只有离自己的角色越近,才越有可能创造出成功的作品。直播带货能帮明星赚钱,巩固自身的商业价值,还为他们的流量变现找到了“新出口”,对现在很多处于“待业”状态的明星而言不是什么坏事,但这里不是明星演员重新上岗的地方,而是一个流量变现的战场。玩票性质的带货直播可以尝试,要谋求成为带货主播,对明星尤其是想成为优秀演员的人而言,实际是一个降维打击,不是说职业上的高低,而是除了人气流量外,这还是一个专业度上的博弈。所以,术业有专攻是有道理的,刘涛最完美的人设应该是演员,她还是先司其职做好本职工作吧,没有本职工作上的成就,哪来的口碑和人气?
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