独特的航空产业资源是雪野旅游区的“王牌”。
雪野旅游区一向重视航空运动项目。早在2009年以来,多次举办航空体育运动赛事,并被国家体育总局授予中国国际航空体育节永久举办地。在各地争相加速特色体育小镇建设的当下,雪野旅游区坐拥“水”——雪野湖、“陆”——环湖路和周围山地、“空”——雪野机场“三栖”资源,资源独特性、稀缺性和综合度在省内首屈一指。在加入省会济南之后,雪野的“水陆空”三栖体旅航母建设令人期待。
齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 石念军
独特的航空产业资源
总体定位为“山水生态型旅游新区、中国国际航空运动基地”的雪野旅游区,拥有特色鲜明的山水生态资源和良好的航空运动产业基础。
雪野航空产业园建设于雪野湖西岸,总规划占地3500亩,分为两大板块:一是航空科技体育公园、机场板块,目前这一板块基础设施建设已经完成,并且已经培育多年,具有相当的产业基础；另一板块是航空器材展示交易、飞机维修研发和装备制造板块,该板块还有待进一步培育和发展。
对比省内外其他一些航空体育特色发展区域,雪野旅游区拥有独特的高位优势,那就是一直被当地高度重视和外人倍感羡慕的“中国国际航空体育节永久举办地”这一国字号授权资源。雪野旅游区人士介绍,当地一直希望能够依托中国国际航空体育节这一高位平台,打造国际知名体育品牌赛事,建设集观光旅游、竞赛表演、航空文化、航空体验于一体的4A级航空科技体育公园。
据介绍,自2009年以来,当地依托中国国际航空体育节这一平台,曾经多次举办各类航空体育赛事,在业内取得了一定的影响、积攒了一定的声誉。但由于各种原因,自2015年以来,中国航空体育节的相关赛事没有继续做大规模的运作,客观上也降慢了当地航空产业发展的速率。如何整合政府、市场和社会资源把好牌打好,成为摆在当地管理者面前的现实问题。
高度融合的“水陆空”三栖资源
当天的飞行表演结束后,中俄飞行学院的机长驾机带我们从空中俯瞰雪野。这片位于鲁中深处的山区,湖光山色,层次鲜明,基建良好。如果说,“中国国际航空体育节”是雪野旅游区手中的一张“王牌”,那么,雪野旅游区的山地资源和水域资源,就是当地深化“体育+”融合发展的系列好牌。
尤为难得的是,雪野旅游区拥有的“水、陆、空”三栖体旅资源,不仅在区位上高度集中,呈“你中有我、我中有你”高度融合状态,而且休闲运动属性高度一致,在产业发展的方向上容易形成合力。同时,雪野旅游区酒店餐饮等产业资源密集,也为休闲运动产业的深化发展提供了服务保障。
事实上,当地一向高度重视“水陆空”三栖运动项目的综合拓展,并在辖区内协同规划了“航空运动区”“山地运动区”“水上运动区”等功能区域。在过去的几年里,当地也着力举办各类主题赛事项目,像依托环湖路举办半程马拉松赛、依托水面资源引进皮划艇运动队和帆船俱乐部,着力丰富各类主题休闲运动项目。
对比省内外各类主题体育特色区域,同时拥有“水陆空”三栖休闲运动和产业资源的雪野旅游区,资源协同度高、可整合性强,值得深度挖掘。但记者在当地调研时也发现,由于规模化建设、常态化建设不足,相关休闲运动体验项目的获客水平,还相对停留在“机动状态”,缺少持续性的规模化获客能力,市场化发展之路尚待发力。
借助省会优势,创造省会机遇
“文化+体育+旅游+园林+会展+康养”的综合发展模式,近年来越发受到普遍的重视,也是雪野旅游区着力发展的方向。对于当地而言,如何加速提升“资源变现能力”,将是决定区域发展水平和空间的决定因素。
“体育+”功能区域的建设具有一定的普遍规律。根据国内外的一些经验,加速“体育+”功能区域建设首先需要强化“品牌引领”。在这一点上,雪野旅游区作为国家体育总局唯一授权的“中国国际航空体育节永久举办地”,已经获得了举办特色品牌赛事的“入场证”这一稀缺资源,要做的就是按照品牌赛事的运营规律,发挥“政府主导、市场运作”的机制作用,按照“高标准、常态化、互动性、人性化”的原则,推进赛事活动的持续性举办和发展。
品牌的打造时间的积淀。也只有常态化举办的赛事,才能在业界内外形成稳定的参与期待,从而培育出消费市场。品牌赛事是展示区域发展的靓丽名片,更是吸引客流涌入的魅力请柬。赛事搭台,汇聚客流；服务引导,活跃消费。坐拥“水陆空”三栖休闲运动资源的雪野,在举办中国国际航空体育节的基础上,可以进一步统筹规划“山地”“水域”主题的休闲运动品牌赛事体系,预设目标、踩准路径,全面把握并入省会济南的区划优势,开掘省会大市场,创造“省会机遇”,推进品牌赛事的跨越式发展。这样,当地优势突出的“水陆空”三栖资源才能真正成为推动区域发展的绿色引擎。
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