□ 王传领 周书红
作为具有深厚历史文化积淀的革命老区,聊城拥有丰富的红色文化资源。无论是刘邓大军强渡黄河指挥部旧址、鲁西北地委旧址等革命旧址,还是模范人物纪念馆如孔繁森同志纪念馆、范筑先烈士纪念馆等,都彰显了聊城红色文化资源的独特属性和文化内涵。一方面,聊城红色文化具有极强的地域性。聊城位于山东省西部的冀鲁豫三省交界处,早在二十世纪二十年代开始就有中共党组织活动,在抗日战争中后期更是凭借有利的地理位置成为冀鲁豫抗日根据地的中心区。今莘县红庙村的中共中央冀鲁豫(平原)分局旧址即是对烽火硝烟年代革命场景的见证。另一方面,聊城红色文化具有较强的文化价值和社会价值。聊城作为历史文化名城,既是《水浒传》《聊斋志异》等著名典籍中描述的故事发生地,更是国学泰斗傅斯年与季羡林、领导干部楷模孔繁森、抗日将领张自忠等英模辈出的地方。孔繁森纪念馆、傅斯年纪念馆以及海源阁等聊城红色文化资源都具有极高的文化价值。因此,传承好聊城红色文化不仅是聊城市人民群众的迫切要求,也是大力发展聊城经济、推动聊城文化繁荣兴盛的重要举措。
在新媒介时代,以视频为主要形式的影像成为受众主要的、最易接受的媒介形式之一。尤其是网络视频在便利性、快捷性和接受门槛方面的优势,使得其成为传播、传承聊城红色文化的最佳选择,能够最大限度提高聊城红色文化的影响力和传播力。概而言之,在视频媒介日渐多元化的今天,聊城红色文化影像的传播与传承可选择长中短视频相结合的策略。
首先,长视频主要用于红色文化内涵的发掘,全面展示红色文化的魅力。长视频在时长上长于中短视频,这为展示更多的场景、人物和故事情节提供了客观条件。也正因如此,长视频可以表现相对完整的故事和环境,并且在深耕红色内容、深挖历史故事及剖析历史人物多面性格等方面具有中短视频无法比拟的优势。一方面,长视频可以借助时长将内容优势转变为传播优势,提升红色文化的传播效果；另一方面,内容的完整性使得长视频在共情表现方面有着较大的优势,实现更多的用户留存和更好的变现价值。聊城红色文化影像传承应借助长视频所具备的较大信息承载量给受众带来沉浸式观看体验,使聊城红色文化资源以更丰满、厚重、细腻的方式展现出来,帮助观众更好的了解红色历史的整体图景,更全面的展示聊城红色文化的魅力。
其次,中视频可用于红色文化特殊性的展示,并选择最具地域性的内容进行传播。与长视频的沉浸式观看过度占用用户时间相比,中视频更高效,具有超越长视频的“时间性价比”优势。同时,与因受时间长度限制而难以支撑完整、连贯内容呈现的短视频相比,中视频可容纳的信息更加丰富。因此,中视频具备高密度的信息输出能力,是传承聊城红色文化资源的重要选择。可以说,“中视频是讲好中国历史故事的重要载体。”一方面,中视频可以在内容深度与观看时长间取得平衡,高价值、时长适中的中视频更容易被用户接受,也能在用户观看完毕后给予其更多的满足感,这种正向的反馈能够促进用户持续观看；另一方面中视频可凭借自身内容丰富度高的优势打造属于聊城红色文化资源的内容IP,持续发布优质内容吸引用户,形成视频系列,既有利于强化受众黏度,又有利于扩大聊城红色文化资源传播的影响力。
再次,短视频用于观众流量的吸引,为日后观众来到聊城参观红色文化资源播下种子。根据《中国网络版权产业发展报告(2020)》显示,2020年中国网络短视频用户规模达8.73亿,网民使用率达88.3%。如此庞大的用户数量,给红色文化资源在短视频平台上的传播提供了巨大的用户基数,可以实现红色文化传播的广域覆盖,扩大红色文化的受关注度。短视频凭借自身短、精、快的传播优势,可以在传播效率和传播广度方面助力聊城红色文化资源的宣传。短视频时长通常在一分钟以内,不仅能够满足人们碎片化的观看需求,还能通过声音、画面的渲染,促进观众对红色文化的感知,从而令聊城红色文化资源高质量的呈现在大众视野面前。当然,这也意味着短视频若想在一分钟内达到“精”的效果,就要吸引观众的眼球。因此,借助短视频的形式,聊城红色文化资源可以在短时间内关键记忆点的呈现来达到提高红色文化传播的效果。
红色文化资源是聊城文化的重要组成部分,也是我们在新时代奋发前进的精神动力,利用好、传播好聊城红色文化资源,应当成为每一个聊城人的担当和使命。尤其是在面对新媒介带来诸多机遇和挑战时,文化传播的政策制定者和具体操作者更应尽快熟悉新媒介的传播特点,在理论阐释基础上对接聊城红色文化传承的现实问题。因此,传承好聊城红色文化资源应选择长中短视频相结合的策略,借助不同时长的视频形式,打造多层次、多元化的传播矩阵,力争在“十四五”期间推动聊城文化繁荣兴盛。
(作者王传领系聊城大学传媒技术学院副教授,周书红系聊城大学传媒技术学院硕士研究生；本文系2022年度聊城市社会科学规划“羡林学者培育工程”专项重点课题“新媒介时代聊城红色文化影像传承研究”阶段性成果。)
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