今年以来,北孟镇以“党建”为引领,深度融入潍坊国家农业开放发展综合试验区建设,全力打造北孟镇电商小城,通过镇党委、政府牵头建设,打造镇级电商平台,旨在以党建引领电商发展,从而促进农业的经济进步,并且充分融合合作社的力量,推动其高质量发展,反哺村集体增收增效和农户的双赢双增。
北孟镇位于昌邑市最南部,地处三县市交汇处,面积178平方公里,辖92个行政村、人口7.2万,耕地面积18万亩。北孟物产丰富,农品种类多,是名副其实的农产品之乡,电商小城基于北孟镇的特点优势,发挥新时代下的电商力量,助农、富农、增收、强村,电商小城希望看到农户们手捧果实时的喜悦,更希望看到顾客因为品尝到美食而发自内心的笑容,这是“北孟好品”孜孜以求的愿望,更是电商直播小城的初衷。在北孟镇党委、政府的主导下,鼓励各村、各企业积极参与电商小城建设,努力打造“一村一品、一企一品”的优势品牌。
做法:
积极探索新模式
创建电商新业态
北孟镇以创建电子商务新业态为契机,积极探索“党建引领+电商搭台+集体增收+农户双赢”发展新模式,创新工作思路,在助推党支部领办合作社发展壮大、发展电商直播经济、培育农村电商人才、服务乡村振兴方面发挥实效。
实地“抓”。党委政府牵头建设电商平台,以村党支部领办合作社为载体,鼓励各村通过合作社销售本地农产品,打造品牌,提升农产品附加值,不断壮大村集体经济,尤其提高村党支部领办合作社的增收比重。同时以集体经济反哺村级各项基础建设,以合作社分红不断提升农民收入,达到强村富民的目标。通过注册“北孟好品”专有商标,目前,已挂牌成立“北孟好品”特色产品供应基地5个,“北孟好品”成为政府公信力背书,市场知名度高,群众信任度高的知名电商品牌。
突出“干”,创新电商平台。投资40余万元,盘活闲置楼宇,聘请专业公司规划设计,高标准建设“北孟好品”电商直播小城。小城聘请专业团队维护运营,集产品展示、电商直播为一体,设有展厅1个,直播间2个,定期直播、宣传推介,接待各方参观考察人员,成为北孟电子商务产业发展的坚固堡垒阵地。成立山东百萌好品传媒科技有限公司,以公司为载体,调配专业人员力量,实体化运转。源头介入、全程护航,从直播带货、品牌打造、村党支部领办合作社参与、本土网红队伍培育各个环节入手,牵头开展电子商务各项工作。加强与山东著名节目主持人、山东礼达天下优农控股集团有限公司董事长武文团队合作,签约流量关注度高,带货能力强的固定主播8人。聘请专门机构,开展直播电商培训,挖掘出身“草根”,群众距离感小、认可度高的本土网红,增强内生动力、本土竞争力,目前,已开展授课3次。电子商务兼具了经济发展产业、群众文化事业双重属性。
目标“准”,促进集体增收。引入村党支部领办合作社参与电商,立足其靠近农户、根植一线优势,发挥其在特色农产品生产、产品质量管控、包装、物流等后台支撑方面重要作用,在有效增加村集体经济收入基础上,规避无序竞争、恶性竞争风险,保障电商产业平稳健康发展。并且整合高家庄子苹果、池前猕猴桃、葛七草莓等特色农产品,及元宏纺织、锦泰纺织等本地企业品质高、市场占有率高拳头产品,通过邀请知名网红直播带货、开展各类品牌宣推、建立“北孟好品”特色产品供应基地等方式,快速积累品牌口碑,不断扩大品牌影响力,提升附加值。
立足“稳”,坚持农户双赢。通过政府宣传引导,平台公司市场化运营,村党支部领办合作社参与,本土网红培育各个重点环节项目化管理,明确时间表、路线图。形成电商直播团队带货销售,平台公司品牌运营、基地管理、售后服务,村党支部领办合作社生产供货、物流运输,应用广泛、保障健全、配套完善、产业聚集的完整产业链条。该链条广泛覆盖农户,通过农户的产品入户村党支部领办的合作社,形成集体经济增收和农户致富的双赢双增成效。
成效:
电商小城初具规模
“北孟好品”走向全国
平台硬件建设基本完成。北孟电商小城位于镇政府东邻,有独立的办公楼,成立了山东百萌好品传媒科技有限公司,注册北孟好品标志,打造了高标准的电商直播阵地。目前大楼一层是“北孟好品”产品展厅,二楼是直播间和培训基地,已建设400平米展厅一个,标准化直播间2个,三楼是办公区域。相关制度版面正在抓紧设计安装,届时一座全新的电商小城将面向本地开放。
打造可具规模的运作模式链。山东百萌好品传媒科技有限公司现有工作人员10人,实现自主经营、自负盈亏。公司打造的抖音账号“北孟电商直播平台”在“北孟好品”电商直播小城成功举办了2期直播带货活动。直播期间,主播们与网友现场互动,将优质毛巾(浴巾)、短袖白衬衣、姜枣红糖、植物活芯粉、儿童画板、九龙屯大蒜、昌昊优质彩椒、高家庄子苹果、池前猕猴桃、葛七草莓等“北孟好品”面向全国进行推介,通过网络直播,对接国内主流电商平台,打通“北孟好品”上行通道。线上直播能够使观众更加直观的了解北孟镇特色产业发展情况,有效拉近与消费者的距离,更好的助力乡村振兴发展,让更多人发现并了解“北孟好品”,为日后常态化的电商助农直播提供了宝贵经验。截至目前,北孟电子商务网络零售额突破100万元,电商服务体系覆盖行政村20余个,“北孟好品”品牌价值不断上扬,电商产业良性发展、不断壮大。
形成可持续的货物供应链。由村党支部领办合作社与农户进行采购并保存货物→运营:合作社向电商平台提供商品→销售:电商负责直播带货→发货:合作社负责打包发货→货款:合作社收到货款转账到村集体账户→增收:村集体实现增收。鼓励各村合作社通过电商直播带货的形式,销售特色农产品,提升农产品附加值,相关收入进入村集体账户,进一步壮大村集体经济。截至目前,通过参与电商,4个村实现村集体经济增收10万元以上,6个村实现增收5万元以上。
塑造可复制推广的培训基地链。北孟镇电商小城布置了大型墙体版面,形式活泼为主,以红色为主要基调,标识包括大型手机、APP标识、红色绸带、拳头、奋斗,标语包括:手机成为新农具、数据成为新农资、直播成为新农活、粉丝变成新收入、主播变成新农人。探索党员+农户+合作社理事长,多元融合的网红队伍建设,网红人才培训制度等,逐步形成可复制推广的新时代增收新方式,不断提升党组织凝聚力。
未来:
不断加大平台推广
致力形成品牌效应
加大平台推广。北孟镇将坚持把电商直播带货的出发点、落脚点放在盘活党支部领办的合作社、壮大村集体经济、促进农民增收和做强做大本土品牌上,鼓励传统企业及党支部领办的合作社依托新兴的自媒体、视频直播平台,发展线上线下融合销售模式,统一推销农特产品、纺织品、木制工艺品等北孟好品,打造强镇富民新引擎。北孟镇将继续通过形式多样的直播带货方式,将北孟的特色产品推上链接,壮大村集体经济、促进农民增收、做强做大本土品牌,助推北孟经济快速发展,开启乡村振兴新篇章。
形成品牌效应。北孟镇电商小城致力于按照“一村一品”的建设要求,认真用好整镇推行党支部领办合作社这一工作,抓好主题品牌的培育工作,不断推动以北孟镇电商小城为龙头电商企业下的各种合作社规范运转,为村集体收入增收增效贡献力量。
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