手机市场复苏?
中国信通院近期发布的数据显示,9月国内市场手机出货量3327.7万部,同比增长59%,其中国产品牌手机出货量2494.6万部,同比增长36.1%,占同期手机出货量的75%。
某电商平台数据显示,在“双11”期间,折叠屏手机成交量同比增长超3倍,运营商合约手机成交量同比增长超10倍。11月底刚发布的某品牌手机,开售仅仅5分钟,销售60万台……
多个咨询报告也显示手机市场在回暖。科技市场独立分析机构Canalys称,2022年全球智能手机市场经历大幅下滑12%后,2023年市场呈现初步的复苏迹象。尽管预计2023年出货量仍下降5%,但复苏曙光显现。
为何大涨?
中国信通院的数据显示,在今年8月份,国内市场手机出货量1898.5万部,同比增长0.03%。手机市场增长几乎陷于停滞。为何这一数据在9月份突然大涨?
资深产业经济观察家梁振鹏对记者表示,因为今年秋季多个市场品牌发布旗舰机型,包括华为发布Mate 60系列,市场大卖；再加上日益成熟的折叠屏受到不少消费者的青睐,刺激了消费者购买欲望。
“另一方面,从数据上看,去年手机市场不振,基数较小,所以今年出现明显提升。”梁振鹏表示。
电信行业分析师付亮对记者表示,主要因为手机产业链系列新品的发布,包括高通骁龙8第三代、苹果手机、华为手机新品等。
市场调研机构Counterpoint发布的报告认为,中国智能手机市场正在复苏,今年10月前4周平均销量增长11%。“我们认为,中国2020年是手机换机大年,经过3年多时间有望迎来新‘换机潮’。”
谁在换机?
艾瑞咨询11月份发布的报告称,相比普通用户,Z世代年轻人群展现出追求新潮、拒绝延迟满足的消费特征,换机频率显著更高；即时零售用户中Z世代年轻人群有近七成会选择在1年内换购手机。
有近日换手机的消费者对记者表示,“现在各个手机品牌都推出了换购,只用了一年的旧手机可以折合一个可以接受的价格,我基本上是一年换购一次,这样每年都能用上新款。”
上述报告也指出,在换机人群中,淘汰换新是最广泛、最日常的购机场景,占比达34%；新品尝鲜占比21%,他们总会希望第一时间到手尝鲜。这样算下来,这两者占换机用户一半以上。
还有分析认为,手机数码的热销和男性消费群体崛起有关系。数码产品一直受到男性消费者青睐,此次“双11”依然稳定发挥,某电商平台“双11”开场10分钟,大牌手机成交额同比增长100%,其中不少都是男性用户。
市场是否会大幅反弹?
Counterpoint研究副总监齐英楠对记者表示,华为回归,以及市场本身复苏,对于今年四季度到明年初的市场都会带来正向引导。“中国市场目前基本上可以说是在逐渐走出持续下滑的趋势,我们预估到2024年大概率会正向增长,但不会增加太高。”
核心原因在于,当前智能手机的内容生态、消费者使用行为没有太大变化,因此对换机周期没有带来太多改变。预计随着AI大模型在2024年逐渐下放到更多机型中,会成为一种正向因素,但还难以有决定性效果。
Canalys研究分析师钟晓磊认为,年末大促对环比的贡献程度可能高于同比,虽然今年淘宝平台宣布取消“双12”活动,但目前看来只是换了一种营销策略,这对手机消费不会带来多大影响。
“我们认为手机消费是否回暖,要看明年二季度和四季度两个旺季新品迭代情况,是否可以助推换机需求。但从趋势来看,智能手机整体处在相对成熟,甚至缓慢下滑的行业生命周期阶段,因此要中国出货恢复到疫情前水平,从中短期看还比较难以实现。”他总结道。
齐英楠也有类似观点。“相比往年的年末,今年新机发布都有所提前,在这一轮年末新机拉动下,我们预估这种复苏势头会至少延续到明年2月份左右。后续要看明年上半年上市新机的表现。”
综合中新网、21世纪经济报道等
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