这波爆火对红色景区打造有何启示

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这波爆火对红色景区打造有何启示

沉浸式场景契合当下大众旅游特点,也是“文旅+影视”催化的结果

2024年10月14日　　来源：齐鲁晚报

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　　《跟着团长打县城》演出现场,游客参与度很高。

　　　　这段时间,《跟着团长打县城》占领了各大社交平台热搜榜,线上流量的飙升,反映到了线下人流量上。国庆期间,该景区游客数量近10万人次,单日同比最高增长达400.47%。《跟着团长打县城》的爆火,给其他景区尤其是红色景区的打造带来哪些启示?

　　记者　孙远明

沉浸式体验让游客身临其境
　　观察可以发现,在刷屏网络的视频中,多是游客体验视角,显示出“沉浸式”场景的魅力所在。
　　在传统红色景区参观、讲述方式的基础上,景区加强“红色文化＋旅游”的融合,推出沉浸式文旅产品,将游客从旁观者转变为参与者,让游客身临其境,仿佛经历了一段历史。
　　景区搭建了一个类似电视剧《亮剑》的场景,重现了“李云龙攻打平安县城”一幕。景区变“战场”,游客变“战士”,随着冲锋号响起,游客在“团长”带领下开始“攻城”。现场枪声、炮声、冲锋的号声、呐喊声交织在一起,让游客瞬间热血沸腾,情绪价值拉满。据了解,该演出是去年推出,今年“十一”假期在演员阵容和剧情细节上都有所增强,反响更加热烈。
　　这正契合了当下大众旅游发展的特点,从风景时代到场景时代,再到情景时代的转变,人们对高质量文旅产品和服务的追求愈加个性化、多样化、品质化,观光式旅游不再是主流,双向互动、能提供情绪价值的沉浸式体验成为主打。
　　尤其是近年来,“沉浸式”体验悄然席卷全国,新玩法层出不穷。从室内到室外,从小规模演艺到科技助力,文旅市场呈现“万物可沉浸”的状态。可以说,如今谁掌握了沉浸式体验项目的窍门,谁就拿到了开启流量的一把钥匙。
　　那其他红色景区可以复制这一做法吗?
　　我们注意到,《跟着团长打县城》爆火的背后,是“文旅＋影视”长期催化的结果。在沉浸式体验场景的打造和运营上,景区有较为丰富的资源和经验支撑。
　　这就不得不提一下山东红嫂家乡旅游区所在的常山庄村。村里保存比较完好的传统民居多达367座,这些建筑规模宏大,有的已有200多年历史。2007年,电视连续剧《沂蒙》摄制组选址时,走遍了沂蒙山区6个县的200多个村庄,最终决定将拍摄地设在常山庄村。《沂蒙》拍摄后,沂南县决定在常山庄建设沂蒙红色影视拍摄基地。近年来,当地先后承拍了《沂蒙》《斗牛》《沂蒙六姐妹》《永不磨灭的番号》等400多部影视剧。
　　大批剧组的驻村,带来了形式多样的服化道技术,也为景区的沉浸式场景打造提供了便利条件。如今,除了《跟着团长打县城》,景区还推出了行进式互动短剧《重走支前路》,以及《民兵连》《妇救会》《识字班》等多个小院单场式表演。值得注意的是,这些演出多是附近村民经过统一培训后进行表演的,顺带还提升了村民收入,有的人每月能拿到三四千元。
景区营销推广必须“年轻化”
　　《跟着团长打县城》的爆火,也让我们再次看到“酒香也怕巷子深”,景区营销推广思路“年轻化”的必要性。
　　“做文旅,得年轻人者得天下。”如今年轻人成为文旅市场的主力军。在景区的这波爆火中,他们利用短视频自发分享,无疑成为景区项目在众多文旅产品中脱颖而出的一大助力。而消费者在选择旅游目的地和旅游产品时,往往会受到他人分享的情感体验的影响,从而更加注重寻找那些能够提供情绪价值的旅游体验。这就提醒其他景区,尤其是在同质化竞争激烈的今天,一定要做好“红色文化＋旅游”的宣传与推广,提升红色景区的软实力,这对于打造独特的红色旅游品牌具有巨大影响力。
　　同时,景区在推出文旅产品前,也应当充分认识到“红色旅游”的本质。其中,红色是内涵,旅游是形式,景区项目既要突出“红”的底色,也应让大家感受到“游”的价值和意义。这就需要景区在开发项目时,守住历史真实性和严肃性的原则,在此基础上创新形式,进而推出迎合大众多元化需求的产品和服务,打造属于自己的特色品牌,使红色文化以更为生动鲜活的方式走进大众生活。

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