商家“夜宴”活动不断,24小时便利店越来越多……
看上“夜购”潜力,不少商家尝试延时
2019年10月15日  来源:齐鲁晚报
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   一 纸 蝶 变  只 为 一 城
2019.10.15
星期二
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  文/图 齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 褚思雨

  与忙碌的白天相对,“夜生活”是白天工作、生活的延续,也是市民提高生活质量不可或缺的一部分。马路灯火通明、商场人来人往……济宁的夜间消费,除了赏夜景、享美食,还可以在商场买买买。今年以来,济宁不少商业综合体、大型超市以及街边大大小小的各类便利店,都在延长营业时间,尝试开启“夜购”模式,以满足消费需求,成为济宁“夜经济”的中坚力量。


  夜晚的运河城人来人往,十分热闹。
  商家延长营业时间
营业额占全天大半

  夜幕降临,无论是大型的城市综合体,还是大大小小的超市、商店,都迎来了购物高峰。位于济宁太白楼路核心商圈核心位置的运河城,是济宁最早的商业摩尔,丰富的业态,吸引了很多年轻人聚集于此。
  晚6点,华灯初上,运河城熙熙囔囔,广场上车位几乎晚晚爆满,格外热闹。“这里有年轻人喜欢的快餐和饮品店、电影院、健身房,消费门槛低,这几乎是济宁市民的会客厅。”济宁运河城商业摩尔运营总监张女士说,响应国家发展夜经济的号召,运河城从今年上半年就对营业时间进行了调整,将全天打烊时间调整至晚10点。未来,运河城会将继续丰富夜间促销的内容和花样,同时在餐饮和娱乐等品类上多下工夫,引导更多市民晚上走进运河城夜购。
  换季时节,商家们紧盯“夜间经济”,开启促销活动。齐鲁晚报·齐鲁壹点记者走访城区内中央百货、贵和购物广场、万达广场等多家大型商场发现,商场内一些夏季服装集体打折,有的甚至还低于5折。“入秋后夜晚温度适宜,晚上购物的人比白天多,销售情况也不错,最近经常是晚上卖的要比白天好。”中央百货三楼一女装店的导购员说。
  夜晚9点,万达广场依然和白天一样热闹,金街附近依然是车水马龙,人声鼎沸。在商场优衣库门店,试衣间还有不少人排着队,导购员们忙得不亦乐乎。“晚上7点之后比白天还忙,晚班的销量有时候都比白天好。”优衣库导购人员李丽说。从销售情况来看,进入7月份以来,晚上的营业额占了全天营业额的一大半。
  “实体店夏季一般都会延长营业时间至22时,而商场内的电影院、健身馆等,大多都会营业至凌晨。”作为“社区型邻里购物中心”,太白商业广场一工作人员介绍,现在实体店都在不断尝试开拓“夜购”模式,还可以带动商场整体销售额增长。“从以往的经验来看,我们会借助于店庆或者某些重要节点节日,多安排一些夜场活动,如七夕相亲大会等,同时在晚上某时间段时推出各种优惠折扣,促进夜间消费升级。”
“夜购”玩法越来越多
从家电到家居逐渐扩面

  对济宁的消费者来说,7月3日晚上去九龙“抢”家电,已经成为一种习惯。这个由九龙家电一手打造的全市家电购物狂欢节,就像天猫“双11”和京东“618”一样,成为济宁家电业“造节”的又一个经典案例。
  “夏天的晚上是市民外出休闲纳凉比较活跃的时间,既然大家能够晚上出来花钱进行餐饮消费,那为什么晚上不能进行家电消费呢?”济宁九龙贵和商贸集团有限公司九龙家店公司副总经理、九龙家店旗舰店总经理王宝华,2013年7月3日,九龙家电进行夜间销售,邀请市民闭店抢购,在短短的几个小时内,销售额就达到了近800万元。
  “无论是客流量还是销量肯定都是有增加。”王宝华告诉记者。活动连续六年开战,去年703活动当天短短6个小时,九龙家电9个店销售总额达到1.38亿元,创下了全国家电行业同类卖场单场活动销售额第一的成绩。今年,703闭店销售再创新高,销售额达1.43亿元,同比增长3.8%。
  位于金宇路上的红星美凯龙济宁高新商场,一直是济宁市高端建材家具商场之一。“每年七八月份左右,我们会和集团公司区域化联动,发起家居豪华‘夜宴’,掀开济宁建材家具行业的年中大促风潮。”红星美凯龙济宁高新商场高级经理付相玲说。从夜宴(壹)的步履蹒跚,到夜宴(捌)的大开大合,红星美凯龙一年一度的夜宴活动,成为家居消费者装房置家的一场盛宴。
  “虽然比较看好夜间的消费,但是对于晚上9点之后的消费到底是不是真的有更大的挖掘空间,我们还一直在犹豫。”付相玲表示,对于建材家具商场而言,夜晚客流量并不高,延时营业如果没有成规模的促销活动拉动,夜间销售并不算理想。“相对各种成本的投入来说,并没有特别理想的收益。只有在搞夜卖场促销活动时,销售提升比较明显。”
24小时便利店越来越多
夜班族购物更方便

  作为夜经济发展的一部分,同时也是零售业中一种新兴业态,24小时便利店在济宁不断兴起,逐渐成为市民夜生活中不可或缺的一个便利场所。
  现在“夜行人”越来越多,24小时便利店便成为这些人的“百宝袋”,不管白天还是黑夜,这里永远亮着灯,全天候提供面包熟食、休闲零食、酒水饮料,甚至是日用杂货,满足市民的多重消费需求。
  12日晚,位于万达广场金街附近的一间不大的店面里灯火通明,得益于地理位置的优势,前来买东西的市民络绎不绝。麻雀虽小,但五脏俱全,店里饮料、零食、烟酒、日用品应有尽有,可以很好地满足居民的消费需求。“进入凌晨以后,24小时营业的店铺客流量和清晨差不多,买点水果、瓜子和酒一类的商品。”佰客24H便利店店员张涵说,晚上9点到10点是店里深夜销售高峰,在写字楼、商圈工作的上班族陆续下班,往往会来此购物,烟酒、功能饮料等提神商品夜间销量较高。
  济宁市民刘强是附近写字楼的一名上班族,今年5月份刚从上海回来家乡工作。“干我们程序员这一行,经常晚上10点后下班,有时候想要买点夜宵吃的时候,很多超市都应经关门了,金街附近的这些‘便利店’真的给我们带来了不少方便。”刘强说。在上海工作的时候,便利店十分常见,生活的“便利度”也远远超过其他城市。回到家乡后,他惊喜的发现,济宁的生活便利指数也逐步提高了,最显而易见地,就是小区、商圈附近24小时营业的便利店越来越多了。
  在刘强看来,虽然现在网上购物、点餐、出行等都很方便,但是有时候半夜需要买东西,楼下有个便利店是再好不过的事情,随时随地都能买到基本的生活必需品或者食物、饮料,甚至让每个人的生活“幸福感”都大大提升了。
  位于万达金街的24小时便利店。
今日本报B01—04版 本版编辑:陈鸿儒 组版:曾彦红 校对:魏声远

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