齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 蔡宇丹
疫情进入6月,中国迎来了经济恢复期。那么,哪个行业会出现疫情过后的报复性消费?哪些企业会迎来机会?618作为后疫情时代首场全民购物节,提供了一个鲜活窗口去观察这些经济现象。
截至6月1日14:00,来自京东的数据显示,从销量同比双位数翻倍增长的商品榜单来看,关系国计民生的米面粮油等刚需商品的销量出现了预期的同比爆增。但经济迷茫期的“优衣库效应”并未明显显现在这场全民购物节上,戴森高端吸尘器这种消费升级的代表品类5分钟内成交额同比增长6倍,奢侈品成交额同比增长400%。中国这个全球最大消费市场呈现出的多样性、抗风险能力以及内部平衡能力,让人惊奇。
截至6月1日14:00,京东618成交额同比增长74%,充分彰显了中国消费市场的澎湃动能。
各大品牌家电销售火爆。开场5分钟,高端大屏OLED电视成交额同比增长超过6倍；广受欢迎的戴森高端吸尘器5分钟内成交额同比增长高达6倍。这说明,虽然疫情影响到人们生活的方方面面,但在中国市场,消费升级的趋势仍然存在,只不过从同比增长的数据看,这个势头目前趋缓而已。
开场半小时内,轻薄笔记本电脑成交额同比增长188%,其中京东C2M(反向定制)的惠普战66系列成交额环比增长21倍。这说明,电商平台在掌握海量消费大数据后,C2M(反向定制)模式正在更深入地渗透到制造业中。
作为线上线下领先的商超,开场一小时,生鲜成交额同比去年增长超8倍,其中鸡肉品类成交额同比增长近34倍,牛肉成交额增长近12倍。这个“生活必需品”购物清单上的成交额起伏,体现了典型的疫情之下的消费心态——
猪肉价格至今居高不下,便宜的鸡肉是很好的替代品,所以,鸡肉品类成交额同比增长近34倍。既然现在猪肉价格快赶上牛肉了,牛肉的“性价比”就高了,也成为猪肉的替代品之一,牛肉成交额增长近12倍。从生活的弹性需求看,米面天天要吃,牛奶、生鲜未必天天要吃,所以,牛奶、生鲜这些品类的同比增幅只是达到了“个位数”。
服饰成交金额开场1小时内同比增长500%,鞋靴成交金额同比增长422%,跨境产品销售增长超过500%；奢侈品增长400%。
那么,怎么解释奢侈品增长400%这件事?在经济低迷期,奢侈品因为价格高,人们会选择不买。而一旦奢侈品降价,打了5折、3折,需求量会大增。
骑行作为被疫情改变了的生活方式的代表,截至14:00,京东运动骑行品类小牛品牌成交额同比增长超10倍,小刀品牌成交额同比增长410%,爱玛品牌成交额同比增长152%。
值得关注的是,呼声最高的报复性消费——旅游类产品和服务并未出现在京东618这张“热卖榜单”上。
另外,从京东大数据来看,山东用户的生产型消费增长明显。从农产品上行的数据来看,山东也是全国线上成交额全国第三的农产品产地。搬运存储类商品成交额同比增长超过10倍,标签包装成交额同比增长316%,养殖器具成交额同比增长137%。目前正是各种水果上市的季节,山东地区的农产品商家生意应该红火起来了。
山东也是消费大省,米面粮油成交额同比增长377%,火腿/卤蛋、饮料、坚果、蜜饯成交额同比增长超过2.5倍。
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