疯狂抢茅台,谁在薅谁的羊毛 - 齐鲁晚报数字报刊

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疯狂抢茅台,谁在薅谁的羊毛

不喝茅台的年轻人加入“撸茅”大军,造富神话听得多见得少

2021年02月27日　　来源：齐鲁晚报

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　　超市工作人员正在搬运整箱茅台。

　　　　上午9:30,价格为1499元的53度飞天茅台酒将在网站开抢。
　　部门经理还在会上滔滔不绝,一米长的白板上写满了新一年的宏伟规划。台下的张辰分别关闭了9:25、9:28、9:29的三个闹钟,静静地等待时机来临的那一刻。
　　9:30。刚点进去,页面就已经显示“本场已抢完”。虽然在预料之中,但是张辰难免有些失望。“今天还有五场抢购,还有机会。”张辰安慰自己。
　　齐鲁晚报·齐鲁壹点
记者　郭春雨

“感觉像刮彩票
刺激又快乐”
　　好像身边的人都在抢茅台。
　　张辰是从2020年下半年加入抢茅台大军的。当时正是各大电商“618”促销日,通过“拼手速”的方式,能够以1499元的原价抢购到500毫升53度的飞天茅台酒。
　　1499元的茅台意味着什么?意味着转手就能加价800—1000元售卖。在“618”抢茅台混战中,张辰幸运抢到了一瓶原价茅台。可惜,在“双11”“双12”等活动中,好运再也没有眷顾张辰。
　　抢茅台已然成了张辰生活里的调味剂。他有一张时间表,上面记载了各个购物平台抢茅台的时间。每一次开抢之前,他都设置2—3个闹钟进行提醒。“感觉就像刮彩票、参加幸运抽奖一样,又刺激又快乐。”
　　作为“入局”比较早的一批人,赵雪从2017年就开始抢购茅台,目前他已经从各大平台抢购到大概10瓶茅台。
　　“抢的人越来越多,我个人觉得最难抢、也是人数最多的一次是今年初七那天,网站预约的人数已经到了240多万人。那次听黄牛说放了有40多瓶茅台。”赵雪反问,“跟240万人抢几十瓶茅台,你觉得我可能抢到吗?”
　　哪里有原价茅台,哪里就有汹涌人潮。2020年12月28日,苏宁易购联手茅台启动茅台超级品牌日。开放预约之后不到1个小时已有超过66万人预约抢茅台,页面显示单次预约就超过了130万人；同期,京东显示预约抢购人数超过150万。
　　来自电商平台的统计数据也证实了这一点。据苏宁易购2020年“双11”悟空榜显示,茅台暂居白酒品类品牌销售额第一名,品牌销量第二名,53度飞天茅台位居商品销售额第一名。
抢购价市场价差距
令人心动不已
　　造富神话在各个抢茅台群里流传。
　　一瓶53度500毫升飞天茅台的抢购原价是1499元,但通过酒商、烟酒店等渠道购买价格往往在2500元以上,在电商平台上单价基本超过了2800元。原价抢购与实际市场价之间的巨大差异,带来了引人遐想的操作空间。
　　作为“资深黄牛”,张晓萌明确告诉记者,他抢茅台,就是为了“赚差价”。“靠自己抢肯定不行,我主要是收购。”张晓萌说,他在微信上组建了“茅台收购群”,两周左右的时间,就陆续有400多人加入,最多的时候一天就加入了180多人。
　　群里大多数都是不太懂行情,纯粹靠个人抢的“散户”,张晓萌平时就在群里发送一些抢购的“线报”,也就是抢购方式,收购群成员抢购来的茅台再转手卖出,赚中间的差价。
　　“凑热闹的人多,真能抢到的少。”张晓萌说,他认识几个“大黄牛”,这些人手里握着几个几千人的大群,一个月能净赚几万块。“听说有人倒腾这个一个月赚了十多万元。”张晓萌清楚地记得几个茅台造富的传奇,这些神话般的传奇在“撸茅党”之间流传,但是听说得多、见得少。
　　造富神话的背后也有法律风险。根据公开报道,2020年1月份贵州市场监管局的一次执法中,对贵阳市“炒买炒卖”茅台酒的“黄牛”进行了重点打击,立案3起,查扣茅台酒333瓶。
　　即便不是当“黄牛”的,而是作为普通的“撸茅党”,茅台酒抢购价和市场售价之间的差距,也足够令很多人心动不已。
　　张婷从事外贸出口行业,在发现抢茅台的商机后,抢茅台就成了张婷生活中的重要内容。
　　第一次抢到茅台是2020年7月份,幸运爆表的张婷一天抢了两瓶。在群里晒出抢购成功的页面后,马上就有人加了她的微信,最后以2480一瓶的价格转手,一笔就赚了近2000元。
　　“抵得上我大半个月的工资了。”张婷说,疫情期间公司没业务,自己只拿3000多元的基本工资,每个月都过得紧巴巴,电动车已经骑了5年,电瓶都修了两次还不舍得换。
　　张婷说,在她加入的各个茅台交流群中,虽然大部分都是年轻人,但几乎没有人谈论生活和爱情,赚钱才是最重要的主题词。抢茅台是“挣点小钱”的重要途径。张婷毫不掩饰对群友副业的羡慕,也把抢茅台当成了自己重要的副业。
　　用抢茅台挣的钱,张婷已经换了新的电动车,“再也不用每天都提着电池上下楼充电了。”张婷一共抢到了4瓶原价茅台,出手了2瓶,还剩2瓶等涨涨价再转手,“要能再抢到,就卖了换个手机。”
暗藏风险的
抢茅台外挂
　　抢茅台的帖子在知乎、豆瓣等论坛上热火朝天。最多的讨论是“秒没”,“抢了十几次都没抢到”。不少人发问,“抢购有什么技巧不?刚进去就秒没。”
　　为了抢到原价茅台,不少人开始寄希望于“外挂”。作为程序员,王刚曾利用脚本在2020年8月顺利抢到2瓶茅台。但很快,使用“外挂”的人越来越多,各个平台也开始发起了反击,“外挂”不管用了。
　　“外挂”也暗藏着风险。安徽省公安厅经侦总队曾发出公开提示:消费者进行网购时,要选择合法、正规网站,尽可能不使用秒杀器等非官方的外挂软件。警方表示,通过“网购秒杀器”进行竞拍,用户必须提前输入银行账户及密码,秒杀成功后再用秒杀器进行付款。而不法分子正是利用这一特点,将秒杀器捆绑上“支付宝劫持木马”,致网民电脑中毒导致银行卡信息泄露。
　　软件不能用,“物理外挂”就成为很多人的选择。齐鲁晚报·齐鲁壹点记者在购物网站搜索“抢茅台神器”,出现了各种“点赞模拟器”,甚至还有筋膜枪。此外,“代抢”的黄牛也应运而生。“代抢的千万别信,他能抢到你也能抢到。”在记者加入的抢茅台群里,有群友表示把账号密码等交给了“黄牛”,但一无所获。
　　“茅台不好抢了”成为各个抢茅台群里的共识,甚至还有群友表示,抢茅台就像是中彩票,抢到茅台最重要的是运气。
“撸茅党”
被平台薅了羊毛
　　“抢茅台热”的背后,贵州茅台酒的直销策略是重要原因之一。
　　有媒体公开报道,2019年之前,茅台集团都是靠特约经销商来销售飞天茅台,批发给他们的价格不足1000元,统一的1499元定价就足以让经销商每瓶挣上近500元,但真到了消费者手中,一瓶飞天茅台一度达到3500元。
　　2018年,茅台出台了《当前茅台酒市场秩序管理的要求》,提出要严厉追究违约经销商责任,打击现货囤积、哄抬酒价、搭售商品、炒单卖单等行为。在当年的茅台酒经销商大会上,茅台集团高层曾公开表示,“茅台酒将重点扩大直销渠道,推进营销扁平化。”数据更能直观表现出茅台改革的决心:从贵州茅台2018年年报可以看到,整个2018年,茅台酒经销商减少了437家。
　　2020年11月18日,在贵州茅台酒2020年直销渠道商座谈会上,贵州茅台抛出重磅消息:2020年四季度,直销渠道计划销售4160吨飞天茅台酒。业内人士测算,这个数字足足占其全年市场总投放量的八分之一。
　　集中放量之外,最令人关注的是“平抑价格、稳定市场”的指导方针。在2019—2020年,各色直销渠道陆续登台,数十家线下卖场、商超、线上电商先后加入。在“撸茅党”们抢购直销平台上原价茅台的同时,他们也成为“羊毛”,被平台一次次收割。作为“撸茅党”之一,肖聪说,想在线上抢购茅台,各大电商几乎都要求是会员。充值会员费,被“撸茅党”们叫作“交学费”。
　　“相对于线上的千军万马,线下购买的中奖率其实更高一点。”在肖聪看来,在线下商场抢购茅台,层层门槛更高。除了成为会员,还有积分要求,买一瓶茅台没有想象中简单。
　　例如红旗、华润万家等要求必须要有积分。在华润万家,积分制是基本的进入门槛,必须要求会员账户积分余额不少于5000分,同时在活动报名期间,需要攒下至少300积分才能参与报名。
　　齐鲁晚报·齐鲁壹点记者查询发现,为了对应超市的积分规则,网上已经开始有售卖积分的网站。在某网站上,华润万家的5000积分售价35—65元不等,点开买家评论,很多都显示用于“秒杀茅台”。
　　“网站的门槛太多了,想要中奖率高一点的,就得充值会员,还没挣钱呢就先花钱了。”肖聪充值了3家网站的会员,会员卡等花费了近500元,但目前一瓶茅台都没抢到。“茅台没撸到,自己反而被薅羊毛了。”
把茅台当作
金融产品在炒
　　实际上,抢茅台的人,很多并不喝茅台。年轻一代对于线上抢茅台投入了极大的热情。天猫超市此前发布的“6·18”消费数据显示,茅台酒消费人群中,18-30岁区间的90后占比达到59%。
　　张辰不喝茅台,甚至不习惯喝白酒。他告诉记者,自己曾经在一次饭局上尝过一次茅台,“说不上啥味,但知道是茅台,一口估计就得几十块钱。”之前抢到了一瓶茅台,张辰过年送给了老爸。老爸也没舍得喝,说是要等张辰结婚,再拿出来“跟你老丈人一起喝。”
　　作为茅台的资深爱好者,今年38岁的铭海从20年前就开始收藏茅台。他清楚地记得,当时一瓶茅台的价格才200—400元。“几乎是年年涨,之前关注茅台的都是圈子里的人,比如说爱酒的,至少是会喝酒的。从去年下半年开始,好像是全民都在抢茅台,他们把茅台当作金融产品在炒。”
　　铭海每年都会储存一箱茅台,女儿出生那年存的酒更多一点。不在乎茅台什么价格,因为存酒对自己来说是一种见证和意义,“这些茅台不会卖,留着做记忆。”
　　同样是茅台的消费者,“60后”的郭俊在春节前刚以每瓶3150的价格购买了40箱茅台,主要用于酬谢公司客户。
　　“我是茅台的消费者,也是茅台的受害者。”郭俊说,一直以来,宴请等场合如果喝了茅台,那就相当于提升了饭局的“含金量”,在他看来,“人情”和“面子”,是推动茅台价格一直上升的最核心因素。“购买茅台已经成了公司日常接待的一笔巨大支出,从这个角度讲,我们是茅台的受害者。”　　　(应受访者要求,文中部分人物为化名。)

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