孙乙天,中国著名品牌传播专家,曾任比亚迪品牌传播总监/新媒体总监,多次获得IAI国际广告大奖,营销界“达沃斯”艾菲奖最年轻的终审评委之一,并受邀成为艾菲社交媒体委员会荣誉委员。受邀出席包括第二届国际企业可持续发展论坛、吴晓波频道、中国创新峰会等行业权威论坛,作为演讲嘉宾分享自己的独特理念和成功经验。
随着新媒体时代的到来,全球品牌的推广营销面临着新的挑战和机遇。如何能利用全新的社交媒体形势,探索全新的品牌推广途径和方法,用全新的品牌语言获得全新的市场流量,这是当前每一个品牌所面临的重要议题。
2018年,全球短视频社交媒体刚刚兴起,传统企业如何借势新媒体平台曝光最大化并重塑品牌形象,这对于绝大多数企业来说都是新鲜的尝试。时任比亚迪新媒体总监的孙乙天准确把握住了这一机遇,为比亚迪量身定制品牌出海战略,搭建比亚迪全球新媒体推广平台,大力推动比亚迪品牌在新社交媒体的传播营销。这一决策,帮助比亚迪在全球创造了10亿+级别的品牌曝光事件,帮助比亚迪准确的把握了新媒体第一波的流量红利和机遇,助力其成为了全球销量领先的新能源汽车品牌,创造了全世界瞩目的品牌影响力,成为中国品牌出海和推广的榜样。
“立足中国,拥抱全球”
品牌出海的先行者
在打造全球化品牌的过程中,作为民族品牌,要怎样被全世界认可?孙乙天坚信“民族的才是世界的”,把握民族文化脉络,挖掘品牌文化内核,是民族品牌形象打造的核心。比亚迪在国内先后推出了秦、汉、唐、宋、元一系列新能源汽车品牌,成功占据销量榜前列。而品牌怎样走出国门,被全世界认可,一直是一个难题。孙乙天选择线上搭配+线下联动的模式,从海外品牌命名、海外车型发布选择、供应商选择配合线上社交媒体进行联动,以极具个性化的品牌塑造打响了海外知名度。同时助力品牌高端化:2021年,比亚迪换标,以全新升级的理念代表着品牌进入新纪元；2022年,豪华品牌发布,这标志着比亚迪新能源车进入了新的发展阶段。以豪华品牌切入全球市场,塑造高端的海外名片。
“抓住年轻人的心”
传统品牌的形象重塑
汽车的消费群体在不断年轻化,时任比亚迪品牌传播总监的孙乙天和团队经过市场调研及分析,比亚迪汽车消费群体中“80后”“90后”的年轻消费者已经占据主导,如何将成熟稳重的传统汽车品牌形象,融合“中国传统文化”的烙印,而又不显过时。为此,比亚迪制定了“年轻/时尚/科技”为关键词的品牌传播思路。“国潮”系列成为了最佳的解决思路,选择中国年轻人活跃度最高的平台——B站作为营销主阵地,持续多年进行创新、连续的品牌跨界营销活动。同时引进时尚、科技媒体,提升品牌调性。将中国传统文化和时尚文化相结合的营销策略让比亚迪成为了业内受年轻人喜爱的国产汽车品牌。由于切准时代脉搏,孙乙天参与组织的各项营销活动频频获奖,从2020年开始连续3年,5次捧得中国最重要广告营销奖项IAI国际广告奖。
孙乙天因其在品牌领域所取得的优异成绩,成为了业内的标杆。艾菲邀请孙乙天成为社交媒体专委会荣誉委员,并参与制定中国品牌社交媒体传播行业标准。她同时兼任多家知名科技公司首席营销顾问,以品牌力赋能企业科技创新。
作为对行业有着突出贡献的品牌专家,孙乙天希望能以自身能力持续帮助不同品牌在世界舞台上闪闪发光。她也坚信,在新媒体时代,能够做到更加个性化、懂得与年轻人“玩起来”的能力将成为越来越重要的品牌核心竞争力。 (文浩源)
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