党的二十大报告回顾了过去五年的工作和新时代十年的伟大变革,擘画了未来发展的宏伟蓝图。报告提出,“以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴”“推进文化自信自强,铸就社会主义文化新辉煌”,这给今后文旅产业的发展明确了目标和路径,描绘出了“诗和远方”新画卷。
过去十年,德百在做实做强百货零售主业的基础上,全力打造了夏津德百温泉旅游小镇、宁津德百杂技蟋蟀谷、平原德百奇石观赏园三大“文商旅研”融合发展的特色旅游产业,这是德百大胆实践跨行业联动、培植新发展动能的有益尝试,更是其积极助力乡村振兴、赋能区域经济发展的创新举措。
强势扩张布局
文旅“大版图”
2022年5月1日,一处以弘扬奇石文化为依托的德百奇石观赏园在平原华彩“绽放”:项目总建筑面积约13万平方米,建有奇石博物馆、奇石博览园、奇石文化特色商业街、高品质颐养公寓等四大功能板块。开业当天,便吸引了万余人次的游客前来一探究竟。
奇石观赏园只是德百聚力打造文旅产业链的其中一环。早在2013年底,德百首个文旅项目——夏津德百温泉度假村开业运营,该项目是德百积极践行建设美丽乡村的重要举措之一,将当地代代相传“一年吃一个土坯”晴天沙土漫天雨天泥土末脚的黄河故道打造成为了一个“留住生态底色,繁荣乡村发展”的“乡村振兴齐鲁样板”工程,并入选全国最美森林小镇。自此,德百文旅版图不断扩大。
2021年5月1日,一处占地约1000亩的大体量项目——宁津德百杂技蟋蟀谷盛大开园,项目涵盖了杂技演艺中心、蟋蟀文化中心、古建木雕博物院、玉文化博物馆、欢乐童世界等9个板块。自开业来,接待了游客百余万人次,成为鲁西北地区文化旅游新高地。北京冬奥期间还登上了央视新闻栏目。
目前,德百在全市8个县市区布局,涵盖文旅小镇、古桑博物馆、杂技大剧场、科教文化馆等业态,真正实现了跨区域、跨业态、联动性协同发展。
本土文化
浇筑文旅“深内涵”
德百文旅项目的核心优势是什么?德百集团董事长杨维星一语道破“天机”——就地取材融入本土文化,就是德百文旅项目“吸金又吸睛”的秘诀。
在夏津,德百旅游小镇充分利用全球重要农业文化遗产——黄河故道之地势和古椹树群落,将传统民俗与本土文化有机融合。比如,以现代科技光影秀的形式“重现”黄河故道改道变迁的历史、古椹树群落的演变以及有关村落椹仙的传说；在古色古香的将军府里,每天上演当地非遗文化表演；在齐鲁印象体验地,体验具有浓郁地方特色的民宿,感受制黑陶、炒椹叶茶等传统技艺的魅力。
在宁津,蟋蟀谷则融入了独具地方特色的杂技文化、蟋蟀文化和红色文化。比如,大刀记剧场以宁津本土作家郭澄清的长篇小说《大刀记》为创作原型,将其改编为大型杂技情景剧,再现鲁西北人民抗战风采。
在平原,观赏园内收藏了世界各地的天然水晶、翡翠等珍稀地矿奇石1万多件,奇珍灵璧石、鸡血石、阴沉木等5000多件。琳琅满目的奇石展品、栩栩如生的动物标本、自然逼真的生态造景,将生态与科普、休闲与度假融为一体。
“布局文旅项目一定要在独特性、唯一性上做文章。”在德百集团副总经理张林看来,不可复制、不可替代的文化IP是文旅产业优质的竞争内核。
多年来,德百深掘本土文化内涵,打造了“旅游+综合体”“旅游+演艺”“旅游+文博”“旅游+科教”等一系列具有鲜明特色的文旅业态和产品,使其在文旅产品供给版图上牢牢占据一域。
产业科研
赋能文旅“新动能”
文旅项目是否成功,关键在于是否实现了“做强农业、富裕农民、提振经济”。
“让旅游发展推动产业经济,产业发展再反哺生态旅游。”德百深谙此道。2020年豪掷1.9亿元投建了德百古桑产业技术研究院,以科技创新为突破口,围绕桑叶、桑果、桑枝以及被誉为真菌中的抗癌冠军——桑黄等,全方位开发古桑保健养生系列产品,逐步形成集产品研发、生产销售、工业旅游、研学实践等于一体的特色产业链。
之后,德百与广东省农科院、吉林农业大学合作,又相继投建了国家蚕桑产业技术体系桑产品研发加工基地、古桑博物馆,设立了广东省农科院蚕业与农产品加工研究所夏津博士工作站。2022年8月20日,首届中国德州古桑产业发展大会成功举办,引进了5名高层次人才,达成营销战略合作公司6家,标志着古桑大健康产业发展步入快车道。
将桑产业延伸到生物产业、健康产业,未来市场潜力巨大。德百集团表示,未来,将凭借客户、品牌、团队三大资源优势,加大桑产业开发推广力度。通过发展第二产业带动一产、三产协调发展,形成一二三产融合发展格局,让多种消费业态融合助推城市发展,逐步实现文旅搭台唱好经济戏的目标愿景。
(夏续杰 张宪军)
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