“大师的画平时拍卖要26万元,今天在直播间我们压价到199!”近一段时间以来,在电商平台书画带货直播间里,类似的直播越来越多。主播门都带着“书画大师”的头衔,声称书画作品拍卖价高达上万元,直播带货时却仅售百元,甚至每天“限量供货”。所谓的“天价墨宝”为啥会卖出“白菜价”?这些“书画大师”又是什么来头?
书画“大师”扎堆直播
“怎么感觉直播间里到处都是‘书法大师’?”济南市民胡先生说,前段时间,他在某短视频平台直播间购买了一位“书法大师”的作品,“说是王羲之的后代,字写得挺好,也就几百块钱,我一心动就买了一幅。”然而,胡先生下单付款以后,短视频平台首页就被各种名号的“书法大师”刷屏了,“难道他们都入驻直播间了?”
胡先生又看了几场不同店铺的直播,发现其中的“套路”都很相似,不禁对手里“名家字画”的真假产生了怀疑。
网友“@zj”同样表示,平时家里老人很喜欢字画,有一段时间家里总收到快递,查了一下老人的账单,才发现有多笔消费记录,都是老人从各种书画直播间里买的字画,且全部声称是各种名家的作品,价格从二百元到几千元不等。
连日来,记者在短视频平台观看了多场书画类直播。直播间里,主播会逐幅展示作品,还会慷慨激昂地介绍“大师”履历。许多颇有人气的直播间内,书画作品一“上车”就被一扫而空,还有不少没抢到的网友在评论区留言“再来一幅”。
早在三年前,知名女演员刘晓庆就在直播间卖起了毛笔字,最便宜的“福”字卖到888元,“家和万事兴”“诚信赢天下”则标价9999元。许多网友直呼“高攀不起”,不过这些“真迹”仍然被粉丝“疯抢”。
26万元的“墨宝”
压价到199元
“老先生今年79岁,是与启功、欧阳中石同一级别的‘书法大家’,他线下的润笔费是一平尺18万(元)。”“天x书画院”直播间主播称,“陕西博物馆”对“大师”王某田的书法作品有补贴,一平方尺的价格不到100元,“就是要让老百姓结缘得起真正的名家字画”。购物车挂出后,这幅16平方尺的书法作品标价为888元,与其所谓的线下润笔费相比就是“白菜价”。
卖出“白菜价”的“天价墨宝”并非个例。“天才之笔特等奖的作品,佳士得(拍卖公司)以83万落槌成交。”在“锦x书画院”直播间,主播将拍卖价83万元的“墨宝”(《诫子书》)压价到168元；在“枫x书画院”抖音直播间,主播将“拍卖价”26万元的“墨宝”压价到199元。
“墨宝”本可以拍出高价,为何要在直播间“低价销售”?对此,多位主播解释有“官方”的补贴,比如有艺术下乡活动或者“书协”等单位的补贴。还有主播表示自己是在运营账号,为了直播间涨粉忍痛放弃,称其为“战略性亏损”。然而,记者通过调查发现,直播间中所提到的一些“补贴”单位及艺术活动根本不存在。以“天x书画院”直播间主播声称的“陕西博物馆”补贴为例,记者查询发现:以“陕西”冠名的博物馆有“陕西历史博物馆”“陕西自然博物馆”“陕西考古博物馆”“陕西唐三彩艺术博物馆”等博物馆,但并没有“陕西博物馆”之称。
博物馆是虚构的,“补贴”更无从谈起。
“这个人我们没有听说过!”陕西历史博物馆相关工作人员称,他们博物馆的文创产品中没有字画,而且只是在展厅以及京东旗舰店销售,没有其他的销售渠道。西安市书法家协会的一位工作人员也称没有听说过这位“大师”,“那都是些江湖(书法家)!”
头衔多是“国”字号
更让人眼花缭乱的是大师们的履历和头衔。
直播间中,“中国书画家协会会员”“海峡两岸书画家协会副主席”“中国人民美术家协会理事”比比皆是,还有不少“名家”的作品刊登在《当代中国书画名家经典》《中华诗书画派》《当代作家书画家》等杂志期刊上；有的大师名号、身份标签多到在网页上需滚动鼠标滚轮2次才能浏览完毕。记者梳理发现,这些“书画”大师要么背景深,自称"白石传人""怀素后裔""羲之xx代子孙"；要么名号多,常常冠以文化和旅游部等部门,在国际甚至直接采用行政级命名的画院担任一定职位；此外,他们大多还会随身携带带有公章的作品润格、等级等证书,甚至是国际ISO认证证书,上面标有这位大师的作品的价格,最多能到几万元一平方尺。但搜索发现,这些以“国际”“世界”字开头的协会多成立于上世纪90年代,且大部分协会早已被民政部列入“离岸社团”“山寨社团”,但这并不影响直播间的“书画”大师,照旧打着该协会成员的名号。还有一部分则为自发性的民间组织,没有任何含金量,甚至有些交个会费就能加入。
而一些所谓的艺术期刊和作品集则直接不存在,无从考证。比如,当当网等购物平台上查询不到《中华百杰书法家作品集》《当代中国书画名家经典》等画册,天眼查App上也没有所谓“中国书法出版社”的相关信息,与之相似的“中國書法出版社有限公司”状态则是“已告解散”。有相关人士表示,有许多书画爱好者会自己印刷作品制作书籍,写进履历当中,充当自己的代表作。
律师称或涉嫌消费欺诈
观察平台书画类账号发现,认证为“书画艺术家”的个人账号一般仅做书画作品及生活类分享的内容,而大部分进行书画作品销售直播的账号经营资质则多为私人企业。
“不好意思,我们这边鉴别不了真伪,可以帮您申请一下(处理)订单问题。”对于短视频直播间“书法大师”售卖书法作品的事情,商城客服人员称,通常情况下,由消费者提供证据,平台会进行处理；如果发现主播夸大宣传将采取相应的处罚措施,比如封停直播间,商品降分降级或者停业整顿,“我会将问题如实反馈上级,我们平台也会严加管控”。
对于“书法大师”直播带货的现象,山东千舜律师事务所律师甄恩阳认为,如果“书法大师”的各种头衔都是虚假编造的,那么“书法大师”直播带货或构成消费欺诈。
“虚假宣传违反了《中华人民共和国消费者权益保护法》。”甄恩阳称,如果数额较少,给消费者造成的损失较小,消费者可以要求对方退还消费金额,并且主张三倍赔偿。
“如果是为了骗取钱财虚构一些东西。比如‘书法大师’直播时的话术全是假的话,还可能构成刑事犯罪。”甄恩阳分析道,消费者在直播间购买书法作品,实际上双方已经形成了一种买卖合同,“如果对方有意实施诈骗,而且实施了诈骗,咱们也受到了较大的损失,那么就构成合同诈骗”。
甄恩阳称,消费者在直播间购买到假“书法大师”的书法作品后,可以向平台投诉,也可以向消费者协会或者市场监管部门投诉,从而维护自身的合法权益。
随后,记者又以店铺商家的身份拨打了商家服务热线。客服人员表示,为了行业的健康有序经营,规范名家字画的核验,平台目前已对书画类店铺准入机制做出了调整。“书画品类店铺现在只能由企业店和专业店申请经营,个体工商户是不能申请开通的,同时保证金也提高到了20万元。”
该客服人员还表示,如经营商品具备“大师”“名家”等身份信息属性的,店铺主体需提供相应资质证明信息。
记者查看该客服人员提供的信息表发现,平台目前规定包括“国家一级美术师”“中国书法家协会会员”等六种协会会员或职称的“大师”需要提供资质证明才能入店进行售卖。对于其他民营协会的会员作品是否可以后期进入店铺进行销售,该客服人员则表示并不清楚。
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