“这东西看着吓人,吃着真香!”在“齐鲁农超”的直播间里,主播正现场品尝金凤活珠子,弹幕里不断弹出“下单”“看起来好有营养”的留言。这款曾只在山东部分地区流行的小吃,通过平台推广,成了热销的“网红产品”。
在“齐鲁农超”的平台上,不仅有区域公共品牌和知名地方品牌,还有许多默默发展但群众认知少的品牌也在这里找到了发展机遇。金凤活珠子和临朐鹅肝就是其中的代表。
金凤活珠子,作为一种特色农产品,此前市场认知度有限。“齐鲁农超”发现了其独特的价值,通过线上宣传推广和线下活动推荐,让更多消费者了解到了这一特色产品。“我们以前在品牌推广方面资源有限。‘齐鲁农超’为我们提供了难得的机会,让我们的产品能够被更多人看到,品牌也越来越有影响力。”金凤活珠子生产方、聊城源益食品有限公司孙经理感慨道。
临朐鹅肝同样在“齐鲁农超”的助力下实现了品牌成长。临朐鹅肝生产企业原本以出口为主,国内市场知名度不高。“齐鲁农超”与企业合作,帮助其进行品牌定位和市场拓展。通过参加“齐鲁农超”组织的各类展会,临朐鹅肝逐渐被国内消费者所熟知。如今,临朐鹅肝不仅在国内市场有了稳定的销量,还借助“齐鲁农超”的平台,进一步巩固了国际市场份额。
吴学军认为,中小品牌是农业品牌体系的重要组成部分,但往往面临着品牌知名度低、市场渠道窄等问题。“齐鲁农超”关注到了中小品牌的需求,通过精准扶持,为中小品牌提供了成长空间,有利于激发农业市场活力,促进农业产业的多元化发展。
在李琪看来,从安丘农耕的区域品牌崛起,到微山湖小龙虾、黄河口大闸蟹等地方品牌闪耀,再到金凤活珠子、临朐鹅肝等品牌破圈,“齐鲁农超”在农业品牌建设方面取得了显著成效。“‘齐鲁农超’的经验在于,它不是自己做品牌,而是搭建了让好品牌成长的土壤,层层递进的赋能体系,让山东农业品牌从‘星星点点’变成‘燎原之势’。”
据了解,为进一步促进农业农村消费,培育打造农产品精品品牌,推介展示山东名优特精农产品,全面提升“齐鲁农超”影响力,展示山东省在乡村振兴战略实施过程中取得的显著成果,“齐鲁农超”将于8月28日在山东济南开展“2025山东名优特精农产品发布暨‘齐鲁农超’建设推进会”活动,聚焦山东农业高质量发展的关键环节和领域,共同探讨发展过程中的先进模式和成功经验。 记者 于泊升 边艺
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