遏制“忽悠式直播带货”需强化平台把关责任

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遏制“忽悠式直播带货”需强化平台把关责任

2023年03月07日　　来源：齐鲁晚报

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　　　　在当下的直播间,诸如“地板价”“宇宙最低价”“粉丝超级福利”等宣传语比比皆是,号称带货商品只是市场价一折甚至更低,而消费者下单后却发现货不对板、夸大宣传、高于市场价等问题。有网友将这一现象称之为“忽悠式直播带货”。
　　近年来,直播带货日益火爆,一些主播为了吸引眼球,增加噱头,往往信口开河,满嘴跑火车。“66元的白酒宣称堪比茅台”“158元的手表号称让利11万元”……诸如此类“忽悠式直播带货”严重偏离了产品的真实价值,扰乱了正常的网络营销秩序,对不少消费者造成误导,侵犯其知情权和公平交易权。
　　“忽悠式直播带货”的存在说明,除了主播自身缺乏法律素养和职业道德外,直播营销平台更是难辞其咎。然而,一些平台片面追求流量,往往对主播虚假宣传睁只眼闭只眼,很少进行实质性处置。遏制“忽悠式直播带货”,一方面需要有关部门加强联动,依法加大查处直播营销违法行为,强化信息共享与协调配合,提升监管合力；更重要的是强化平台责任,严把第一道关。平台如果未能采取有效措施制止直播间虚假宣传行为,消费者有权主张平台经营者承担赔偿责任。　　据北京青年报

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