记者 秦雪丽 吕奇
如果问烟台最独特的文化是什么?“八仙文化”无疑位列其中。那些历经岁月传承的神仙故事,在这片土地上代代相传,已成为一种文化现象,渗透到人们生活的方方面面,结出累累硕果……目前,寻找烟台最美“烟火仙子”主题活动火热进行中,今天,让我们一起认识烟台递赞广告策划有限公司、仙人指路(烟台)文化传播有限公司合伙人杨薇,听她讲述一段关于“八仙归来”的品牌故事。
走在烟台街头,经常会与“八仙”邂逅:一辆“八仙”主题17路双层巴士,在滨海中路迎接着市民游客；烟台手造馆内,琳琅满目的“八仙”文创产品,让人爱不释手；一个个生动活泼、鲜活灵动的“八仙”头像,凝聚了青春创意和无限热爱……这组城市IP有个共同的名字:“八仙归来”,而杨薇见证了它们的出生和成长。
杨薇,土生土长的烟台姑娘,文艺而知性。长期从事品牌设计服务工作,如今已有13个年头。“做品牌工作那么多年,我们也时常在想如何打造烟台统一的文化符号,为家乡赋能。”杨薇介绍,她在摸索中发现,“八仙文化”在烟台非常有辨识度。比如,“八仙传说”被列入国家级非物质文化遗产名录,而烟台被认定为“八仙传说”的唯一传承地。
“八仙归来”项目发起于2019年,今年是项目运营的第四年。杨薇说,也希望通过打造这个城市IP赋能本土特色旅游产业发展,让人看到八仙就想到烟台,来到烟台就想到八仙。
谈到“八仙归来”的创作及运营历程,杨薇称其中有很多“柳暗花明又一村”的时刻,这些经历珍贵而让人难忘。
创作运营八仙的过程就如同八仙故事本身,关关难过关关过,不断自我升级打怪,直到修得正果。“就如同团队设计的八仙T恤上的那句‘有志青年,得道成仙’。”杨薇说。
杨薇介绍,初创作品时找不到方向,几经波折,很是迷茫。历经半年时间,团队从八仙故事中挖掘到第一套形象初稿。几经打磨,当第一套形象亮相烟台机场展位时,“圈粉”无数,吸引众多市民游客拍照打卡。“其中有不少朋友根据展板上的电话联系到我们,表达对八仙IP的喜爱,那时候团队真的是太开心了!”杨薇笑着回忆道,“我们自己觉得好不是真的好,大家觉得好那才是真的好。”
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