“齐鲁农超”工作人员在现场进行商品直播。
文/片 黄寿赓 济南报道
一周年活动缘何落地安丘
“我们将在安丘举办山东省农业高质量发展县域行暨‘齐鲁农超’共融发展系列活动,包括生态农业调研、共融发展研讨、推进等多个环节,《2024山东农产品区域公共品牌影响力指数》将同步发布。”在上线一周年之际,“齐鲁农超”平台相关负责人透露。
作为山东省区域农业公共品牌自主平台,“齐鲁农超”承担着打造乡村振兴齐鲁样板新模式、探索山东数字农业发展新路径、树立“好品山东”新品牌的使命责任。在上线一周年这一重要时间节点,重要活动缘何落地安丘；落地背后,二者之间又有何深入谋划?这一切仍绕不开农产品品牌提升的话题。
安丘市农业农村局党组书记、局长孙海龙介绍,安丘农业资源丰富,年产优质农产品460多万吨,是著名的蜜桃之乡、姜蒜之乡、草莓之乡、樱桃之乡和桑蚕之乡。同时,安丘农业出口优势突出,年出口蔬菜60多万吨,出口额占全省的1/7,潍坊的60%,连续15年领跑全省,被誉为“世界的菜篮子”。
近年来,安丘市始终把农业品牌建设作为提升农业核心竞争力的重要抓手,高位运营“安丘农耕”区域公用品牌,搭建“区域公用品牌+产业品牌+企业品牌”的母子品牌矩阵,通过育品牌、强宣传、拓市场,以提高农产品市场占有率,促进农业增效、农民增收。
持续发力品牌建设之下,安丘与“齐鲁农超”平台关系渐近。8月中旬,负责运营“安丘农耕”区域公用品牌的安丘农投集团与“齐鲁农超”确立战略合作关系,二者通过在线上开设“齐鲁农超·生态农业安丘品牌馆”,线下打造“齐鲁农超·生态安丘馆、体验馆”的方式,实现产品展销“两条腿走路”。
其中,线上“齐鲁农超·生态农业安丘品牌馆”内聚集了包括辉渠香小米、新鲜蔬菜礼盒等绿色、生态好品,也有像安丘大葱、安丘大姜、安丘大蒜、安丘蜜桃等国家地理标志产品,满足消费者各式需求。
据悉,在8月28日,“齐鲁农超”将启动山东省农业高质量发展县域行·安丘站,深入发掘安丘得天独厚的农业资源,以及较高的农业标准和溯源系统、完善的农业产业链条,擦亮“齐鲁农超·安丘样板”的金字招牌。
产品销售多个渠道多条路
与安丘的合作是齐鲁农超近一年来发力开局的一个缩影。作为山东省区域农业公共品牌自主平台,去年8月,“齐鲁农超”还未正式上线就已得到各类涉农主体的广泛关注；成立之初,入驻农产品品牌就超过了1000个,有近3000家商户入驻。
农业大县兰陵,蔬菜常年种植面积120万亩,年产量达500万吨以上。近年来,兰陵坚持扩规模、延链条、育品牌,全力推动蔬菜产业扩规提质增效,涌现出一批产业链后端深加工企业。搭上“齐鲁农超”快车,这些企业销售渠道日益丰富。
兰陵新天地蔬菜食品有限公司是一家主要从事农副产品加工的企业,主要产品为各类果蔬冻干食品。“齐鲁农超”平台刚刚上线,公司就入驻平台开设了店铺。谈及入驻初衷,公司总经理刘聪表示,“多一个渠道就多一条销售路子。”
临沂好好吃饭农业发展有限公司也是受益企业之一,公司依托当地地理标志产品“苍山辣椒”生产各类调味品。公司总经理赵奕铭表示,起初入驻平台看中的是销售渠道的拓展,“平台本身是一个销售渠道,后来又在第三方平台开设了店铺,平台运营团队线下也能为我们对接一些客户,可谓多管齐下。”
拓展销售渠道的同时,“齐鲁农超”还在为当地农产品品牌建设赋能。今年4月份,“齐鲁农超”平台上线了“兰陵品牌馆”,新天地公司多款产品作为当地的代表产品入驻品牌馆,既为兰陵农产品整体品牌形象打造助了一把力,同时公司品牌又能借力“兰陵”传播至更广。
兰陵农高区党工委书记、管委会主任王志乾表示,“兰陵品牌馆”立足于当地蔬菜大县的优势,正成为当地优质农产品宣传、销售的重要渠道,推动农产品声量、销量双提升,助力当地特色农业发展壮大。
好品故事要持续讲下去
作为农业大省,山东农林牧渔业总产值率先在全国过万亿元,生产了全国约8%的粮食、11%的水果、12%的蔬菜、13%的水产品,蔬菜和肉蛋奶产量、规模以上农产品加工企业数量全国第一。盛名之下,山东农产品资源丰富,品类齐全,诸如章丘大葱、莱阳梨、潍县萝卜等农产品已经受到消费者高度认可,成为响亮的“山东名片”,但也有相当数量优质农产品仍处品牌提升“爬坡期”。
近一年来,“齐鲁农超”通过上线地方品牌馆、组织各类线下活动、帮助对接资源等多种形式,助力农产品品牌提升,大量企业、产品因此受益。借助“齐鲁农超”,主营益生菌相关产品的山东省金马宝力生物科技有限责任公司线上转型有了抓手,搭上“齐鲁农超”活动快车,公司产品得以到更高的平台进行展示；借助“齐鲁农超”,主营“赵庄花生米”的高唐县吉祥豆食品有限公司不仅销量提升,更将传统手艺传承……
数据显示,截至目前,“齐鲁农超”平台已入驻企业超4500家,包含龙头企业、老字号品牌、地方特色产业、农业合作社、家庭农场等多种运营主体,其中,山东知名品牌超300个,涉及山东特色农副产品近2300件。此外,“齐鲁农超”还打造出“济宁馆”“生态农业安丘品牌馆”“巾帼好品馆”“鲁酒馆”“山东国寿乡村振兴馆”等多类特色品牌馆。
在上线一周年之际,多家企业表示希望“齐鲁农超”的好品故事能够持续讲下去。临沂好好吃饭农业发展有限公司在8月刚刚借力平台拿下一笔订单,公司的赵奕铭说,“无论是品牌的宣传还是线下的展会,平台助力一直没断过。对于我们商家来说,希望这种高质量的运营能一直持续下去。”
“齐鲁农超”相关负责人表示,作为山东省区域农业公共品牌自主平台,“齐鲁农超”将持续致力于打造山东优质农副产品交易展示平台,为山东农业品牌建设和数字化转型贡献力量。
据悉,为迎接周年生日,“齐鲁农超”自7月24日起发放为期一个月的百万消费券,平台全品类可使用。同时将于8月28日在潍坊安丘举办线下活动,聚焦山东农业高质量发展的关键环节和领域,共同探讨、学习发展过程中的先进模式和成功经验。
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