“嗨游青岛 享悦冬季”文化旅游惠民季暨“嗨即墨”海温泉季活动
即墨古城民谣季
近年来,即墨区文化和旅游局在区委区政府的坚强领导下,坚持以活动平台、媒体平台、营销平台等“平台+”思维主动探索创新,想文旅企业之所想,急文旅企业之所急,努力让文旅企业有“舞台”、有“靠山”、有“想法”,助推即墨文旅企业健康、稳定、蓬勃发展。
以活动平台思维
让文旅企业有“舞台”
今年面对突如其来的疫情影响,强化政府搭台、企业唱戏服务意识,在全面调研摸排文旅市场的基础上,以活动助推文旅企业发展。
打造“嗨即墨”旅游品牌。精心策划推出了“嗨即墨”旅游品牌,以此作为文旅企业的活动服务平台,通过策划制作文旅形象宣传片,举办文旅产品发布会、推出网红打卡地、网红进景区等系列主题活动,将现有资源吸引过来,逐步汇聚起来,形成集聚效应；为了提升即墨形象,我们积极搭建了“嗨即墨”平台,利用5·19中国旅游日举办了“嗨即墨”网红打卡地新闻发布会及采风活动,首次推出了“嗨即墨”旅游宣传片和十大网红打卡地,同时让网红打卡地现身“嗨即墨”平台进行现场推介。
开展网红、媒体采风活动。根据网红打卡地的热点时段和运营特点,有针对性地邀请网红达人、新闻媒体分批走进打卡地现场采风直播,让打卡地与网红达人和媒体近距离接触、面对面交流,说企业想说的、推企业想推的,实现共频共振。
组织企业参加活动。积极参加“局长带你游”“七区三市话文旅”等电视电台节目,选取即墨古城、天泰温泉度假区等网红打卡地企业代表走进青岛广播电视台《文旅青岛》栏目直播间现场进行推介,组织举办文旅企业抖音实务培训、文旅企业座谈会等系列活动,真正让文旅企业尝到了甜头,淡化了单打独斗观念,增强了抱团取暖意识。
以媒体平台思维
让文旅企业有“靠山”
整合利用或新建媒体平台,让文旅企业全方位展示其自身的优势特色,只要企业需要,我们就全力以赴,努力当好文旅企业的“靠山”。
统一窗口对外。将原文化局、旅游局已有的微官网整合改版成“文旅即墨”,增设热点旅游景区、文艺作品欣赏、非遗项目展示等内容,实行一个平台展示,一个窗口对外。目前,通过“青岛市即墨区文化和旅游局”微信公众号推送信息近千条,其中原创超过150篇,粉丝超过3万人,浏览量超过200万。
建群动态宣推。建立了“嗨即墨”抖音审核群、文旅双微官网审核群、文旅企业工作群,同时邀请建立文旅媒体交流推介群,人民网、新华网、大众网、青岛新闻网等媒体能够第一时间了解和推送最新文旅动态,逐渐形成全媒体、立体化传播态势,引导广大群众关心、支持即墨文旅产业发展。
发布抖音短视频。注册“嗨即墨”官方抖音号,实行每周一主题、每月一汇总、每季一总结,除以小视频、H5、九宫格等方式每周常规推出4期短视频外,还针对重大活动或重点项目进行重点推介。5月12日以来共推送短视频136个,粉丝5.2万,其中鹤山风景区抖音视频播放量超过240万,小蜗牛家庭农场230万。
以营销平台思维
让文旅企业有“想法”
疫情期间,针对线下营销渠道受阻等情形,坚持线上营销与线下营销相结合,线上与线下齐发力、共奋进,增加市场曝光率和关注度。
促进营销模式转变。充分挖掘和发挥全域文化、商贸、旅游等各方优势,迎合当前营销发展新趋势,将“网红+”旅游、音乐、商贸等统筹运转起来,构建起网红经济发展的即墨模式。以互联网思维拓展市场营销渠道,加快推进传统产业转型升级；推动即墨抢占网红经济发展新高地,促进市场商贸业实现跨越式发展。
营造多元夜经济发展业态。举办“悦即墨·夜古城”夜经济主题活动,通过举行“悦即墨·夜古城”系列主题活动,借助民谣季、啤酒节、免单节、光影秀、齐美女庄姜演绎,以及特色商家演艺、淘宝夜市、文化大集、免费登城墙、商家优惠促销等系列板块“组合拳”,繁荣活跃夜经济消费市场,培育多元化夜经济消费模式。
组织文旅惠民消费季活动。举办为期100日的春季活动和为期38日的秋季活动,其中春季活动设置文化消费、旅游消费、住宿消费三个板块,区文旅系统安排150万元专门用于居民消费券补贴,其中文化消费板块20万元、旅游消费板块30万元、住宿消费板块100万元,为广大市民呈现一场场精彩纷呈的文旅盛宴。
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