在快速发展期,假发、帽子、饰品企业如雨后春笋般涌现。随着市场的逐渐规范和饱和,加上环保、安全生产的要求逐渐提高,监管趋严之后,很多中小厂家就转行或者关停。
以帽子生产为例,汉德维尔服饰有限公司副总徐成儒告诉记者,现在留下的基本都是规模以上的帽厂,作坊式的企业已经被市场自然淘汰。
“做二手订单、贴牌加工的利润已经越来越低了,想要发展下去,除了提高智能化生产,最重要的是做自主品牌。”徐成儒介绍,目前公司的自动化设备已经处于行业前列。“但随着人力成本的上升等,国内以前的低人工成本、低生产成本优势正在逐渐消失,制造业正在往东南亚等地区转移,这也倒逼着我们从加工企业转型去做自主品牌。”
“这个过程很难。”李成儒坦言,从去年到现在,公司在自主品牌推广上已经花费超1400万元,“我们在河北、东南亚都建有自己的厂房,一方面利用当地比较便宜的人工优势继续做外贸市场,另一方面加大品牌推广转向内贸。”
对假发企业来说,扩大销路、提升品牌的附加值是发展的不二途径。“李哥庄假发”在海外站稳了脚跟后,几家大的发企开始建设自主品牌,布局国内市场。
为了切入这一市场,一些发企不但和线下理发店进行合作,还开始涉足直播。有企业一场直播下来,能接到近百顶假发订单。
同样是发展自主品牌,借着直播的东风,一些饰品企业在李哥庄的产业转型中走在了前列。
“公司从去年春节期间开始试水直播,推广我们自己的饰品品牌。”青岛金玉祥和工艺品公司总经理王仕刚说,公司目前建设了5个直播间,最主要的特色就是“工厂直播”。
直播的时间虽然不长,但金玉祥和的成绩却不容小觑,目前每天都维持在七八万元的销售额,上周最高的一天销售额到了21万元。王仕刚说,“我们用心做产品,现在已经有了60多万的粉丝。”
“终归还是要做自己的品牌。做内贸直接面对消费者,我们的利润能够提高40%。”王仕刚说。
本稿件所含文字、图片和音视频资料，版权均属
齐鲁晚报所有，任何媒体、网站或个人未经授权不得转载，违者将依法追究责任。
【PDF版】
