天下第一泉文创中心大明湖店推出国潮版超然楼文创雪糕。
文/片 记者 程凌润
积极探索“长红之道”
打卡热度持续不减
拥有700多年历史的超然楼因网友的一次无意之举进入了“高光时刻”。
今年1月30日,网友“萤火虫”在短视频平台上发布了一条时长仅有7秒的超然楼亮灯视频,她怎么也不会想到,这条短视频会掀起一场持续数月的超高人气打卡热潮。
如今,网红超然楼吸引着天南地北的游客,部分游客甚至驾车数百公里来一睹超然楼亮灯的绝美瞬间。“等了一个小时,点亮的瞬间真的会被感动到。”网友“封三疯”在社交平台上分享道。
在超然楼火爆出圈以后,济南市相关部门积极探索“长红之道”,先后推出了“文艺点亮泉城”“爱上济南,从一首民谣开始”“镜头里的济南·2023年首届济南大明湖超然楼影像展”等主题活动,从而让超然楼的热度不减。
数据显示,今年“五一”假期,济南市纳入监测的22家旅游景区累计接待游客262.6万人次。其中,超然楼所在的济南天下第一泉风景区累计接待游客104.06万人次,成为济南假日旅游市场当之无愧的“流量担当”。
文创雪糕有三种口味
折扇刚做出来就卖断货
从“网红”迈向“长红”,超然楼的火爆也离不开文创产品的助力。
今年“五一”假期前后,天下第一泉文创中心大明湖店集中推出了以超然楼为主题的雪糕、折扇、书签、冰箱贴、帆布包等多款文创产品,为超然楼的火爆又添了“一把火”。
“(超然楼)文创折扇的正面是国潮版的超然楼,还有‘月牙飞瀑’胜景以及济南的市鸟白鹭。”天下第一泉文创中心大明湖店工作人员路悦说,文创折扇背面是超然楼牌匾上的“超然致远”四个字,“刚做出来就卖断货了”。
除了文创折扇,超然楼文创雪糕也非常畅销。“这是我们今年推出的超然楼文创雪糕,有芒果和香芋两种口味。”路悦说,“‘五一’假期一天能卖四五箱”。
该款雪糕是国潮版文创雪糕,以超然楼的造型为主体,融入了济南市花荷花以及祥云、铜钱等元素。同时,济南文旅集团旅游开发有限公司也推出了“写实版”的奶茶味超然楼文创雪糕。也就是说,截至目前,济南市超然楼文创雪糕至少有两款三种口味。
另外,济南文旅集团旅游开发有限公司还联合一念造物文创工作室推出了蓝晒版超然楼。蓝晒法又叫做铁氰酸盐印相法,最常用的叫法是蓝图晒印法,其作品被称为“阳光下的艺术”或者“太阳的版画”。
“游客在观看超然楼亮灯以后,还能把超然楼的一些文创产品带回家。”天下第一泉文创中心大明湖店工作人员王平平说。
专家说法:
开发独创文创产品
与年轻人“同频共振”
山东大学经济学院教授、山东大学文化和旅游研究中心主任王晨光说,超然楼亮灯仪式抓住了年轻人的心,“它没有昙花一现,说明这种情感体验仍是当下的热点”。
“我觉得它(超然楼亮灯)和当下年轻人的消费偏好是‘同频共振’的,所以说有一个比较长的市场效应和社会效应。”王晨光说,原来超然楼只是观赏性的,现在推出超然楼文创产品是一个很大进步。
对于超然楼文创产品的扎堆上市,王晨光建议,要挖掘超然楼网红效应的模式,进一步开发具有独创性的文创产品,“不是跟随性的,而应该是引领性的”。
据了解,济南天下第一泉风景区将完善超然楼线上导览和VR全景服务功能,实现线上、远程旅游的创新发展。同时,景区将进一步完善文旅产业链条,站在文化传播和游客需求的角度,推动超然楼文创产品研发,促进“文化+旅游+科技”的组合更新升级。
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