当前,山东能源集团正全力推进产业结构优化和转型升级,西北矿业作为能源集团在西部地区布局的重要战略支点,肩负着企业高质量发展与煤炭产量可持续发展的重要使命。杨家坪煤矿作为西北矿业在陕甘片区的基本建设矿井,在面开工建设的关键时期,构建起科学高效的宣传工作体系,不仅能有效凝聚起建设期队伍的思想与战斗力,也为矿井品牌形象塑造和市场竞争力培育奠定基础。本文将以山东能源西北矿业杨家坪煤矿建设实践为基础,系统阐述构建“大宣传”格局的战略意义、实施路径与创新成效,为同类矿井提供可复制的宣传范式。
一、目的意义
杨家坪煤矿作为陕西省“十四五”重点建设项目,于2024年4月取得采矿许可证,标志着矿井建设进入实质性开发阶段,对咸阳市“西部名市丝路名都”建设和山东能源集团省外布局具有重大意义。作为一座基建矿井,杨家坪煤矿从筹备阶段就面临工作条件艰苦、队伍来源多元、地企关系协调困难等多重挑战。在基本建设时期,如何将不同背景的职工凝聚成目标一致的战斗集体,如何将图纸上的规划转化为现实建筑,成为矿井发展的首要课题。
(一)宣传工作的多维价值。基建期的宣传工作需突破传统“后勤保障”定位,向“战略驱动”定位转变。一是对内凝聚攻坚合力。杨家坪矿井建设面临高瓦斯地质条件、跨省协调等复杂挑战,亟需通过形势任务教育统一思想。如《山东能源杨家坪煤业:靶向攻坚打好“基建提速”思想战》稿件,介绍公司通过系统化的形势任务教育宣贯,有效消解职工的迷茫困惑和畏难情绪,浓厚“建矿即建家”的氛围。二是对外塑造品牌势能。建设期品牌传播为投产后的市场拓展奠基。通过立体化宣传报道在建设期的民生故事、攻坚故事等等真实案例,将“依法合规、超前高效、团结干事、优化提升”这16字建井方针看得见、摸得着,通过传播“绿色矿山”理念,提前对接潜在客户,降低未来销售壁垒。
(二)上级要求与政策导向。一是国家意识形态建设要求。经济建设是党的中心工作,意识形态工作是党的一项极端重要的工作。基建矿井需以宣传报道筑牢思想根基,防范安全、环保、地企关系等风险引发的舆情危机。二是山东能源集团决策部署。2025年提出“四有”宣传标准:策划有高度、传播有热度、氛围有力度、镜头有温度。要求新闻工作者“心中有光、肩上有责、脚下有泥、笔下有神”,强化服务发展大局的职能。三是西北矿业相关要求。2025年度工作会明确全体干部职工要聚焦内涵提质、聚力基建提速、聚势融合提升,要求各权属单位通过宣讲小分队、明白纸、线上矩阵实现“一个声音传到底”,将会议精神转化为路线图、时间表。
二、具体做法
(一)制度筑基。针对基建矿井宣传资源分散、协同效率低的痛点,同时为矿井全面动工建设营造良好的舆论环境,结合矿井建设工作实际,制定并出台《杨家坪煤业新闻宣传工作考核办法》,发挥近两年新分大学生作用,组建一支年轻富有活力的基层通讯员队伍。并推出公司官方微信公众号,做到全员关注的同时,及时开办特色栏目,公众号内容聚焦上级要闻转发、公司重大活动报道及重要节日节点宣传,并多维度宣贯党建、纪检知识,扎实推动形势任务教育走深走实,帮助干部职工在及时了解形势、掌握动态。
(二)培训赋能。为应对基建期宣传队伍普遍存在兼职、写作经验少的困境,常态化开展新闻写作、摄影技巧、舆情应对等专题培训,定期邀请外部媒体记者及上级单位新闻编辑到矿开展专题讲座。持续组织优秀稿件评选与典型案例分析,开展“眼中的好新闻大赛”评选活动,通过以评促学、以案促训的方式,着力提升通讯员的综合业务能力,打造一支专业高效的通讯员队伍。
(三)设备保障。为全面提升新闻宣传工作的质量和效率,结合公司现有设备状况,调研并整理出有待升级或更换的器材清单(涵盖摄像机、无人机、手持云台及相关配套设备),积极对接品牌经销商完成采购流程,并及时配备到位,为新闻宣传提供充足设备保障。
三、实施效果
(一)内部凝聚力提升。正值西北矿业挂牌成立三周年之际,杨家坪矿井的手续办理以及相关施工工作进入关键时期,公司紧扣“踔厉奋发三周年 笃行不怠谱新篇”主题,组织公司青年夫妻拍摄了展现幸福奋斗的微视频《扎根·筑梦》。该片以夫妻二人视角,生动呈现了杨家坪矿井建设的每一步历程,在西北矿业官方微信刊发后,聚起干部职工攻坚克难、冲刺年度目标的强大合力。
(二)外部影响力提高。紧密围绕矿井建设进程,持续在民生改善、形势任务教育、队伍建设三大领域下功夫、做文章,逐步形成了具有杨家坪特色的新闻宣传品牌。其中《8项民生工程提供精准服务》稿件在《中国煤炭报》刊登；《靶向发力,打好“基建提速”思想战》《全力做好矿井开工准备工作》等稿件,在“山东国资报道”媒体微信公众号平台发布。此外,撰写的相关稿件还成功登陆大众新闻、中国网、中国经济网等多家主流媒体平台,实现了多渠道、多层次的广泛传播,有效提升公司的知名度和美誉度。
杨家坪煤业的实践证明,党建工作做实了就是生产力。基建矿井的宣传工作与生产建设同样重要,不是一项辅助性工作,而是一项凝聚人心、文化积淀、意识形态安全的重点工作。在山东能源集团“打造清洁能源供应商和世界一流企业”的指引下,通过构建制度保障、全员参与、内容深耕的大宣传格局,使宣传思想工作从“软实力”转化为“硬支撑”,为基建矿井的高质量推进提供强大精神动力和舆论保障。
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