摘要:在数字化浪潮不断深入的背景下,企业政工宣传工作亟须创新方式方法,积极依托信息技术构建契合时代特征、易于实施、实效突出的传播机制,精准把握职工思想动态和新媒体传播规律,主动借助各类新媒体平台构建政工宣传矩阵,增强思想引领的覆盖面和渗透力,切实将党建任务融入企业治理各环节,促进党的领导与公司治理结构有机融合,为国有企业高质量发展注入持续动力。基于此,文章重点阐述了企业借助新媒体创新政工宣传工作的实现路径,希望能够为相关领域的理论研究和实践提供更多的参考依据。
关键词:新媒体；企业政工工作；宣传推广
引言
企业政工宣传主要是将理论教育及党性培养为核心,面向企业管理层与一线职工开展思想引导,旨在强化理论武装与党性修养,筑牢信仰根基。在宣传形式上,常见的方式包括党课讲授以及依托传统媒体与新媒体的内容推送。面对日益多元的宣传对象,政工宣传工作的传播手段也要不断适应时代变化。因此,政工宣传工作应积极顺应技术发展趋势,科学运用新媒体工具有效提升传播的时效、生动性与灵活性,从而实现更广泛、深入的思想引领效果。
一、深度挖掘新媒体的新阵地和新平台
与传统的媒体传播特征相比,新媒体通过即时传播、舆论引导和实时互动等特性,可以延长用户的使用时长,使媒体的信息渗透力与覆盖面已大幅超越传统媒体,持续吸引更多高学历、高专业素养的人群加入其传播网络。随着新媒体形态的不断丰富和市场角逐的加剧,各类平台之间围绕用户注意力和黏性展开激烈竞争,这一趋势也持续推动新媒体内容与服务质量向更高水平发展。因此,企业的政工宣传工作在新时代背景下,应积极拓展新媒体平台与资源的应用范围[1]。然而,在实际操作中,部分企业的政工宣传工作人员对版权规范认知仍显不足,为了解决这一问题,在使用各类新媒体素材时必须严格遵循知识产权相关规定,明确标注来源信息。这样不仅能够提升新媒体内容的可信度和传播规范,也能够引导企业员工更加关注优质信息源,推动深度学习与思想提升,进而促进新媒体矩阵整体内容质量的优化。通过规范使用和广泛传播,不断增强新型传播阵地的影响力,才能构建支持优质新媒体发展的良性读者生态。
二、严格筛选高质量的新媒体资源
企业政工宣传具有鲜明的政治属性,承担着准确、迅速传达重大决策部署与理论创新成果的重要职责。因此,在积极借助新媒体资源提升传播效能的同时,也必须坚持客观、审慎地筛选优质内容。虽然当前可用新媒体资源种类繁多,但是如何以独特视角对其进行整合,与企业文化、生产经营实际紧密结合,是对政工工作者专业能力的重要考验[2]。因此,企业的政工宣传人员在筛选新媒体资源时,应遵循以下三项原则:一是强调政治可靠性与来源权威性。优先采用中央主流媒体所属新媒体平台所发布的内容,例如人民日报、求是杂志、新华社等旗下数字媒体,确保宣传内容的政治正确性和舆论导向安全。二是注重内容质量与传播效能。应选取表现手法新颖、富有感染力、易于引发共鸣的优秀新媒体作品,增强宣传的吸引力和实效性。三是重视民间正能量传播力量的运用。不少自媒体内容生动鲜活、贴近民生,能够从普通人视角反映时代变迁,传播正能量,也容易引发受众共鸣。所以企业的政工工作人员应对此类资源积极发掘,同时严格筛选审慎采用,通过此类资源对政工宣传内容进行补充。
三、促进传统宣传方式与新媒体的互融
传统政工宣传在形式与表达上往往存在内容单一、手法传统等问题,宣传阶段的感染力、传播力和实际效果与新媒体呈现方式也存在显著差距。相比之下,新媒体资源能够整合文字、影像、声音与图像等多维信息,全面调动受众的视觉、听觉与认知参与,既能引发群众的情感共鸣,也能增强信息的渗透力,所以更加受到企业员工欢迎[3]。因此,政工宣传工作开展阶段,相关人员应充分发挥传统宣讲方式便于统筹、易于组织的优势,同时有机融入新媒体资源吸引力强、形式活泼的特点。可以根据员工心理与接收习惯,将多媒体素材系统嵌入宣讲流程,既要确保内容的思想深度,又要提升内容和宣传途径的表现活力。这也就意味着企业的政工人员需掌握基本的视频剪辑技能,能够制作主题鲜明、感染力强的视听片段。此外,还需积极创新表达方式,融入贴近网络语境和大众审美的语言风格,增强宣讲的亲和力和传播实效,使企业的员工更愿接受、更易理解、更深入认同。
结语
在政工宣传实践中,有效运用新媒体资源有助于拓宽信息传递渠道、增强传播效能,并显著提升员工的参与度与互动意愿。当前,传统政工宣传仍面临管理模式更新缓慢、专业队伍建设不完善、形式与手段较为传统等现实挑战,而新媒体的合理融入正为上述问题提供新的解决路径。企业应系统筛选与整合优质新媒体渠道,加强专业化队伍培育,并积极构建健康的舆论场,充分发挥新媒体在传播中的独特优势,从而全面提升政工宣传的覆盖面和影响力。
参考文献
[1]刘勃.新媒体时代国有企业政工宣传优化路径[J].国际公关,2025,(06): 97-99.
[2]李昕.企业政工宣传应用新媒体资源的探索[N].科学导报,2023-07-14(B03).
[3]龚天文. 企业政工宣传应用新媒体资源的思考 [J]. 现代企业, 2022,(06): 116-118.
(山东鲁泰控股集团有限公司太平煤矿 刘南)
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