不同年代的米老鼠形象
从第一只米老鼠开始,为了契合每个时代的主流审美和动画技术,米老鼠的形象和性格不断改变,每个经过微调的米老鼠都有独立的版权。这些不同形式的知识产权,有效期长短不一、保护范围和方式也不尽相同。
迪士尼在文化创意产业方面取得的巨大成功,离不开以原创的版权设计与“协作”的版权经营为核心的知识产权体系架构及其产业化运作。迪士尼公司在动画制作之初,就为其文化产品打上了自己独特的文化烙印,并利用知识产权参与市场竞争。
充分利用文化富集与知识溢出的杠杆效应,是迪士尼扩张策略屡屡得胜的重要原因之一。比如,作为全球最大的品牌消费品授权商,迪士尼将对其享有版权、商标、专利及其他知识产权的服饰、玩具、食品等各种周边消费品向签约商家特许授权。
一只曾经“不自由”的米老鼠告诉我们,保护知识产权就是保护创新。尤其是对文化创意产业来说,版权是最核心的无形资产,保护版权就是保护核心竞争力,这是持续产出优质内容的前提和保证,也是激励创作的绝佳手段。
以近乎疯狂的保护力度呵护创作创新,以宽松自由的创作空间激发创意潜能,以无缝衔接的产业链实现娱乐产品的价值最大化,通过创意去创作,运用创新去创造,透过创思与创智讲故事、包装故事、卖故事,这也许是那只“自由”的米老鼠带给我们最大的启示。
据红星新闻
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