□白湖
新年伊始,有人忙着立flag,有人忙着做新头发,有人虔诚地去泰山许愿,有人干脆大吃一顿,而在旅游圈,继欢乐的“淄博烧烤”火爆全国,近期,“南方小土豆勇闯冰雪世界”又一次欢乐爆火,这届年轻人用他们的行动表示,2024我们要“全糖,去冰”。
据旅游平台大数据显示,这个冬天,哈尔滨热度环比暴涨300%,冰雪大世界、带翅膀的飞马、冰上热气球、索菲亚大教堂夜晚美轮美奂的人造月亮、从森林里走出来的鄂温克人牵着驯鹿到中央大街……太多出圈的游乐项目,让冰天雪地的哈尔滨成了沸腾的欢乐海洋,就连豆腐脑都是甜的。“想让游客玩得开心”,而游客也回馈以真金白银。仅仅元旦假期三天,哈尔滨旅游收入接近60亿元,创历史新高,也成就了又一大现象级的“快乐经济”。它轻松超越了经济学、心理学和社会学孜孜不倦想要达成的目标。为热爱买单,追求自由自在欢乐的生活,就这样在新的一年欢乐领跑。
如果一定要分析的话,一方面追求欢乐是人的天性,另一方面,也可以说是年轻一代对人生价值的重构——老一辈的“先苦后甜”“吃得苦中苦方为人上人”的人生经验,正在被逐渐瓦解和消融,网友@涟漪说,“我更喜欢听余华、李健的观点,你不必吃苦,不必受到苦难,就该轻松快活自由地活着。”读者@昭妍说:“幸亏有余华这样的作家,生活才更有意思。”前不久,余华首登著名文学杂志《巴黎评论》(The Paris Review)2023冬季刊“作家访谈”栏目,他讲道,他的朋友们都劝他趁着年轻时身体健康多写一些,他却说:“我是一个喜欢玩的人,我老了之后怎么去旅行呢?文学不是我生活中的唯一,我也鼓励我的学生们这样想。”
电影《一闪一闪亮星星》上映时,@猫猫和闺蜜一起去看。@猫猫是一名90后,上大学时错过初恋,一度怀疑过爱情,和许多年轻人一样信奉“挣钱才是真香”,每到年底,就会害怕爸妈催婚,对感情和婚姻充满了恐惧,没有想到,看一场简单、美好又纯粹的电影,依然会被那些温柔又深情的爱情打动。电影里,女主角的一句“张万森,下雪了!”成了众多年轻人眼里一个美好的爱的信号,也让该电影以6.05亿元票房位列元旦档票房冠军。
著名品牌战略家李光斗在他的跨年演讲《2024经济挑战和财富商机》中提到,卖快乐是消费经济的一大核心。新的内啡肽经济与多巴胺经济带火了餐饮、清吧、电影、旅游、香道、茶道、洗头洗脚、SPA、快乐肥宅水、电子游戏、掼蛋以及马拉松,例如马拉松就是典型的多巴胺经济。而内啡肽经济与多巴胺经济,都是一种自我奖励机制,注重自我感觉,怎么舒服怎么来,归根结底,是一种快乐经济。
浙江财经学院工商管理学院陈惠雄在《“快乐经济学”的质疑与释疑》一文也指出,20世纪以来,经济学开始把经济增长置于核心视域。事实上,经济增长是工具价值,快乐才是终极价值。资源配置、社会分配、增长方式等所有经济问题的核心,最终都要看是否有利于增加最大多数人的快乐幸福生活。假如不明白经济的核心问题归根结底是人们的幸福问题,就会迷失经济发展、经济转型、资源配置的根本方向,并在遇到经济增长、收入分配与环境损害等矛盾时,缺乏科学的取舍原则。
毫无疑问,“快乐经济”已经成为年轻人消费新趋势。
如何追溯年轻一代欢乐心态的形成?一个很重要的原因,是教育的力量,打开了我们看世界的眼睛。视野的辽阔,带来了思想和胸怀的破壁。人生是多元的,一个人存在的价值也是多元的。欢乐的、幽默的、自嘲的心理和成熟的、真实的、松弛的情绪,也越来越被更多的年轻人接纳。
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