14日,汤筠冰发表题为“数智赋能品牌传播新趋向”的精彩演讲。
记者 范佳 济南报道
复旦大学新闻学院教授、博士生导师,山复品牌智库主任汤筠冰带来题为“数智赋能品牌传播新趋向”的精彩演讲,并接受了齐鲁晚报·齐鲁壹点记者专访。
汤筠冰告诉记者,在内容生产方面,齐鲁壹点做得特别好的一点就是它既关注“在地性”的下沉,同时也注重横向链接,关注社会热点、打造爆款活动,把整个传播体系的联动做得非常好,起到了一个枢纽和中介作用。
汤筠冰强调媒体转型发展中科技提升的重要性。她谈到,媒体转型不是简单的新闻数字化。“前端就是智能的创作,中端如智能的内容风控,还有后链路,即智能的分发平台和传播渠道,我认为这才是全链路的转型。目前来看,齐鲁壹点在转型过程中,已经真正实现了前、中、后端的转型。”汤筠冰说。
她谈到,媒体转型发展需要打破边界,打造多元化复合传播。齐鲁壹点在传播过程中采用了很多品牌年轻化的形式,如元宇宙、VR、数字人、国潮等,这都是多元化形式的一种结合。
汤筠冰分析,在AI时代,产生了很多文生图、文生视频内容,以传统的新闻评价标准来看这些都属于假新闻,但这恰恰是传统媒介的一次非常好的提升机会。因为用户已经很难通过网络上的文字、图片、视频来辨别真假。那如何辨别?媒介公信力品牌建设是必由之路。“媒介的公信力一旦搭建起来,在未来,特别是AI时代,将有巨大的发展前景。”
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